政策红利催化本土美妆龙头，毛戈平领航国际化征程

中国上市公司网/文

在政策驱动与产业升级的双重赋能下，国产美妆正迎来高质量发展新纪元。国家药监局于2025年12月12日发布的《化妆品企业生产质量管理体系提升三年行动计划(2026—2028年)》明确提出，将通过政策引导、标准引领、监管赋能等组合拳，在产业集群优势显著的区域推动化妆品产业向标准化、智能化、国际化转型升级，培育一批质量体系完备、具有国际竞争力的龙头企业。这一战略部署与近年来持续深化的行业监管形成共振，为国产美妆品牌突破创新、走向世界提供了坚实的制度保障。

监管创新方面，2025年8月1日实施的《化妆品安全风险监测与评价管理办法》构建了“国家统筹—地方落实—技术支撑”三级监管架构，实现了从原料到成品的全链条风险管控。与此同时，政策通过“堵”与“疏”并行的策略激发行业创新活力：《支持化妆品原料创新若干规定》优化了评审流程，多地政府配套资金奖励支持原料创新与产业化，为行业高质量发展筑牢根基。据胡润研究院2025年8月报告显示，毛戈平、卡姿兰、花西子等国货品牌已跻身行业前十，彰显国货崛起的强劲动能。

从市场维度观察，我国化妆品行业规模持续扩张，2024年达9346亿元，稳居全球第一大消费市场。其中，护肤品类以41%的占比(3826亿元)成为最大板块，彩妆(2476亿元)与护肤共同构成核心增长引擎，个人护理及其他品类保持稳健增速。渠道格局正经历深刻变革：线上渠道凭借便捷性与数字化优势成为增长核心动能，线下渠道则通过场景化体验、个性化服务和差异化定位实现正增长，形成“线上突破、线下体验”的互补生态。竞争格局呈现“国际品牌守擂高端、国货聚焦功效与情绪价值”的特征，国产品牌在文化自信与科技赋能下加速崛起。

作为港股“国货高端美妆第一股”，毛戈平在政策利好与市场需求双重驱动下，正以“光影美学”为核开启全球化征程。战略布局上，企业采用“线下核心商圈高端专柜为主+线上为辅”的模式：线下通过高端百货专柜打造沉浸式体验场景，强化品牌质感与消费者粘性;线上突破地域限制，实现品牌声量与销量的双重增长。2025年10月，毛戈平在香港海港城开设首家官方旗舰店，标志着其国际化战略迈出关键一步;11月14日，毛戈平(海南)商贸有限公司在海口正式成立，恰逢海南自贸港将于12月18日迈入全岛封关运作，此举将持续加速品牌全球布局。

文化赋能方面，毛戈平自2018年起携手故宫文创推出“气蕴东方”系列，将红墙金瓦、宋风雅韵等传统文化元素融入当代生活场景，重构东方美学体系;同时通过与亚运会、TEAM CHINA等体育IP深度合作，融合体育精神与美妆文化，提升品牌文化厚度与IP价值。这种“传统文化+现代审美理念”的创新路径，使毛戈平成为国货美妆“上脸”替代、走向国际的标杆典范。

在政策红利与市场需求的双重加持下，国货美妆正从“国产替代”迈向“国际标杆”的新阶段。毛戈平等龙头企业的崛起，不仅印证了政策引导与产业升级的实效，更以东方美学为纽带，在标准化、智能化、国际化道路上实现更高质量的跨越式发展，成为全球美妆创新与文化传播的重要力量。未来，随着产业升级的持续深化与消费需求的不断升级，国货美妆有望在全球市场中绽放更璀璨的光芒。