体育营销Top10|抖音成为CBA官方内容平台 微博与WTT战略合作

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是12月8日-12月14日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.洛杉矶奥运会赞助收入突破20亿美元

12月10日消息，近日，洛杉矶奥运会赞助收入已经突破20亿美元。这一里程碑的达成，源于美国奥林匹克与残疾人奥林匹克资产公司（洛杉矶奥组委与美国奥委会的合资企业）今年新增了15家赞助商。

2025年初，该公司仅有达美航空和康卡斯特两家创始级赞助商（该级别为其赞助体系中的最高层级）。今年新增的四家赞助商包括星巴克、谷歌、本田和Intuit，其中后两家因保留赛事期间场馆冠名权而获得额外支持。

9.全旅达成为美加墨世界杯官方款待计划大中华区销售代理

12月8日消息，近日，随着2026美加墨世界杯抽签仪式落幕，整体格局随之明朗，三支东道主球队均获得相对理想的签运；而梅西与C罗两大巨星，则有望在八强赛中迎来巅峰对决。

作为2026年FIFA世界杯官方接待套餐大中华区官方销售代理，全旅达国际旅游有限公司（Connexus Travel）为大中华区的足球迷及企业客户提供精选的「2026年国际足协世界杯™官方招待套票」，涵盖美国开幕战、八强赛、四强赛以至决赛等重点赛事。官方接待尊享保证入场门票、豪华包厢及VIP礼遇套票，直通全球最瞩目的体育盛事。

8.每年4700万美元创新纪录！WTA与梅赛德斯-奔驰达成合作

12月11日消息，WTA官宣与德国汽车品牌梅赛德斯-奔驰达成战略合作。WTA与梅赛德斯-奔驰的共同目标是提升女子网球的全球影响力，并加速这项运动在世界范围内的强劲发展。

作为WTA的顶级合作伙伴及独家汽车合作伙伴，梅赛德斯-奔驰将从2026年起亮相WTA1000、500及250级别赛事，致力于为球员、球迷及嘉宾打造独特体验。据外媒报道，这笔赞助是女子体育历史上的最高纪录，年赞助金额达4700万美元。

7.杭州将举办2027 U20亚洲杯 连续两届落户中国

12月10日消息，2027亚足联U20亚洲杯落户杭州！中国足球队官方微博发文称：在各方大力支持下，中国足协积极申办并成功获得2027亚足联U20亚洲杯承办权。经赛区遴选和亚足联实地考察，现确认浙江省杭州市为2027亚足联U20亚洲杯承办城市。

2025年深圳，2027年杭州，中国将连续两次承办U20亚洲杯。根据亚足联竞赛日历安排，2027亚足联U20亚洲杯计划于2027年3月24日至4月10日举办。

6.北京首钢携手香啤坊打造第二观赛现场 持续推动首钢园文体旅融合

12月13日晚，北京北汽客场84:74战胜江苏肯帝亚，用一场“开门红”为新赛季揭幕。虽然是客场作战，但千里之外的北京主场同样有一群球迷相聚在首钢园，为球队加油助威。在北京首钢园香啤坊的“京聚云观赛·第二现场”，近百名球迷在此热血集结，球员丘天因伤未能随队，也来到第二现场和大家战在一起，更是瞬间点燃现场气氛。

此外，为方便球迷来首钢园看球，首钢俱乐部在比赛日会在地铁1号线终点站的古城和6号线的金安桥设有球迷接驳车。而且球迷凭票根还能在首钢园很多商家享受专属优惠，吃喝玩乐出行购物都能获得实惠。随着北京北汽男篮首次将主场设在首钢园，这些措施都有助于充分发扬冬奥遗产，带动首钢园人流量和消费动能，进一步推动首钢园的文体旅产业融合。

5.361° 成为2025 WTCC世界网球洲际对抗赛官方供应商

12月10日，361°正式官宣成为2025 WTCC官方供应商，以专业助力网球运动发展，共同见证跨越洲际的网球盛会，挥拍大湾区，叩响网坛赛事新章。

2025年12月26日-28日，WTCC世界网球洲际对抗赛即将震撼开场，多位世界顶尖球员组队登场，齐聚深圳大运中心，燃动全球视野。

4.安踏签约排超联赛“全场景装备保障”助推排球运动发展

12月12日，2025-2026赛季中国排球超级联赛正式揭幕。揭幕战赛前，国家体育总局排球运动管理中心副主任袁磊正式宣布安踏成为2025-2026中国排球超级联赛官方合作伙伴暨唯一指定官方运动装备赞助商，并现场举行了签约仪式。

值得关注的是，安踏本次还推出了旗下首款专业排球鞋“揽月”。该产品针对排球运动多向移动、连续起跳等技术特点专项研发。配备安踏氮90科技中底材料与LATTICE自适应缓震模块。研发过程由排球场上不同位置运动员深度参与，综合考量运动员实际穿着需求。据介绍，安踏的排球装备体系将逐步走向大众市场，为更多排球爱好者提供专业选择。

3.孙颖莎成为冠益乳亚太区代言人

12月9日，蒙牛乳业旗下产品冠益乳官宣，孙颖莎成为亚太区品牌代言人。品牌官方表示：欢迎冠益乳亚太区品牌代言人@孙颖莎，以坚持，守护每一份真心，用热爱，焕发每一天活力！

此次代言被视为孙颖莎商业版图的重要拓展，与其代言的香飘飘、Keep等品牌形成”国民健康消费"矩阵。

2.微博与WTT世界乒联达成战略合作

12月11日，社交媒体平台微博与世界乒乓球职业大联盟（WTT）在中国香港红磡体育馆正式签署为期两年的战略合作伙伴协议。

合作双方宣布，在新的合作周期中将重点打造两大核心板块：强化赛事内容社交传播，构建健康活力的球迷社区。在体育赛事与社交平台深度融合的背景下，微博将依托其热点策划、短视频传播和强大的互动能力，为WTT赛事构建完整的社交传播链；同时通过超话社区等场景，打造球迷聚集地，推动正向球迷文化建设。

1.CBA联赛携手抖音 并新签两家赞助商

12月11日消息，CBA公司官宣与抖音集团达成合作，抖音正式成为CBA联赛官方内容平台。据悉，自12月12日CBA揭幕战起，抖音、抖音精选、今日头条等抖音集团相关平台将在每个比赛日免费直播精选比赛场次。

此外，在新赛季正式揭幕前夕，CBA还接连签下两个赞助商：东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“东鹏补水啦”成为CBA联赛官方赞助商/官方电解质饮料；爱德万测试中国成为CBA联赛官方供应商。

国内体育营销汇总

◆奇瑞成为2025亚洲青年残运会赛事官方合作伙伴

12月8日消息，奇瑞与2025年亚洲青年残运会组委会在迪拜签约，宣布奇瑞正式成为赛事官方合作伙伴，且是唯一一个官方出行合作伙伴。此次合作以"With CHERY, Born to rise！"为主题，标志着双方从理念共识走向深度协同。

此前，奇瑞已通过支持哈萨克斯坦残奥儿童运动会、协助举办亚洲残奥委员会大会等方式，与亚残奥组织建立信任、凝聚共识，为本次合作奠定基础。同时，奇瑞长期致力于核心技术研发，拥有深厚的技术储备与全球研发体系。

◆王欣瑜成为万益蓝Wonderlab品牌大使

12月12日消息，近日，中国知名益生菌品牌万益蓝WonderLab宣布，职业网球运动员王欣瑜正式出任品牌大使，并共同推出宣传视频。

作为近年来因出色表现受到关注的青年运动员，王欣瑜与品牌强调「健康、活力、坚持」的理念高度契合。万益蓝表示，希望通过王欣瑜的形象，将肠道健康、日常营养与积极生活方式传递给更广泛的年轻群体。

国际体育营销汇总

◆万豪旅享家与AEG续签全球合作协议将合作关系拓展至音乐、体育及票务等领域

12月8日消息，近日，万豪国际集团旗下屡获殊荣的旅行平台——万豪旅享家宣布与全球领先的体育及现场娱乐公司AEG续签多年全球合作伙伴关系。

自2013年建立合作以来，双方合作从单个项目已拓展至覆盖多个市场，触达三大洲数百万粉丝的强大联盟，合作遍及各大知名场馆、大型音乐节、冠军赛事以及世界级盛世。此次续约将协议在既有基础上，进一步拓展扩大国际影响力、更加专注音乐领域，并通过AEG旗下全球票务平台AXS带来的全新渠道，打造更精密相连的粉丝体验。

◆Boggi Milano成为国际足联世界杯官方礼服供应商

12月10日消息，近日，国际足联与意大利男装奢侈品牌Boggi Milano达成四年合作协议。根据协议，该品牌将成为2026年国际足联男足世界杯及2027年国际足联女足世界杯的官方礼服供应商和官方授权商。

合作内容包括为上述两项赛事期间“全体国际足联工作人员”以及国际足联理事会成员提供全套礼服，涵盖男装与女装。

◆保拉纳啤酒厂成为奥迪F1车队官方供应商

12月11日消息，近日，奥迪F1车队与保拉纳啤酒厂宣布建立长期合作伙伴关系，指定这家总部位于慕尼黑的啤酒厂成为车队官方供应商。

该协议标志着保拉纳在国际赛车运动舞台开启新篇章。随着车队于2026年正式参赛，此次合作将为奥迪F1车队全球车迷群体提供切入点，传递巴伐利亚地区欢庆共融的文化精髓，提升车迷负责任地观看和享受F1赛事的体验。

摩洛哥国家铁路局成为非洲杯官方赞助商

12月12日消息，近日，非洲足联与摩洛哥国家铁路局（ONCF）达成协议，使其成为2025摩洛哥非洲国家杯的官方赞助商。赛事期间，ONCF将实施特别列车时刻表，在出行高峰期增加运力以更好地服务球迷。

ONCF将推出专属优惠及旅行套餐，助力球迷无缝畅享2025非洲国家杯。通过此次合作，ONCF重申其连接地域、凝聚人心的使命，将可持续发展与包容性置于承诺的核心。

◆松下成为TGL官方投影合作伙伴

12月12日消息，近日，团队高尔夫联赛TGL与松下投影机与显示器美洲公司达成合作。

通过此次合作，松下成为TGL官方投影合作伙伴，提供尖端投影技术，将联赛创新玩法呈现在64英尺×53英尺（约19.5米×16米）的巨幕上——该屏幕尺寸约为标准高尔夫模拟器屏幕的24倍。

◆维斯塔潘与Fanatics达成独家合作协议

12月12日消息，四届F1车手冠军维斯塔潘与Fanatics签下多年独家全球合作协议。这项合作让他成为Fanatics签约的首位开展全球性在线商店合作的现役运动员，该商店预计明年初上线。

此外，合作内容还包括带有亲笔签名与比赛穿戴纪念品元素的独家球星卡权益。维斯塔潘也成为刘易斯·汉密尔顿之后又一位与Fanatics签订了独家的收藏品合作协议的F1车手。

注：本文所用图片来自网络