哈喽,大家好,小戎这篇评论,主要分析2025年金店圈冰火两重天:金价飙涨下,老铺黄金爆火,不少传统金店却难以为继纷纷关店。
2025年的金店圈,简直是大型“冰火两重天”现场——这边老铺黄金门口排着几小时的长队,那边县城里的周大福加盟店悄悄摘了招牌,前九个月头部品牌就关了3303家店,步行街的金铺冷清得能养鸽子,这剧情比电视剧还刺激。
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罪魁祸首?当然是“坐火箭”的金价,去年还四五百一克,今年直接飙到1300元,买个三克金饰等于月光,打工人看了都得说句“打扰了”。
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县城金店老板快哭晕在柜台,博罗县的销售大哥说,大品牌加盟费、服务费像座山,金价一涨,销售额直线跌,周大福、周六福的加盟店倒了一排,只剩他们小品牌靠“9.9元引流”“0工费换款”苦苦撑着。
更扎心的是,县城老乡不认大牌,只认“真金”,刷脸比品牌logo管用多了,大牌加盟店成了“冤种显眼包”。
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现在买古法金的人也很清奇,嘴上说“国风审美绝了”,心里门儿清“这比买包划算,相当于存钱”。
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经济预期一低,大家都想搞点“硬通货”,古法金刚好踩中这个点,2025年市场规模都快冲到3000亿了,连古驰母公司都跑来投资,这波风口抓得太准。
但别以为谁都能分蛋糕,新品牌大多长得“脸盲”,全靠“非遗”“东方美”背书,货都得找深圳水贝代工厂做,热门款不是葫芦就是貔貅,撞款率堪比校服。
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老大哥周大福也没闲着,一边开高端形象店,一边搞二次元IP串珠,线上线下双管齐下,准备和新势力“掰手腕”。
不过这场仗才刚开局,老铺黄金毛利率40%看着高,和LVMH的70%比还是弟弟,一涨价就被骂“割韭菜”。
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传统金店的高端化也卡在下沉市场,一线城市爆火的IP款,到县城根本卖不动。
说白了,现在大家还在“秀肌肉”阶段,等金价稳下来,拼的还是真本事——谁的设计戳人,谁的渠道够硬,谁才能笑到最后。
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