北京
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四川在线记者 李菲菲
最近，中国人民大学的羽绒服卖爆了，校党委书记还亲自在社交媒体上“带货”。
目前，这款羽绒服长款售价899元、短款599元，还推出了三口之家、四口之家等组合搭配。
其实高校羽绒服热销，也不是头一回了。此前，中央戏剧学院、北京电影学院等院校的“明星同款”羽绒服也曾卖断货。
高校羽绒服为何能持续俘获消费者青睐？其背后是情感共鸣、信任背书与理性消费的三重原因。
在情感价值方面，高校IP承载着远超商品本身的符号意义。无论是否在该高校就读，名校的“气质”就足以让不少消费者心动。
在信任体系方面，“名校背书”本质是公信力的转嫁。高校作为公共性、知识性机构，长期以来在公众心中树立了“严谨、可靠、非盈利导向”的形象。当高校推出周边产品，消费者会天然将这种信任延伸到商品上。
此外，高校羽绒服精准踩中了当下大众“重实用、轻噱头”的消费需求——充绒量足、版型简约，兼顾保暖性与日常穿搭，让其获得消费者喜爱。
你要是之前没抢到，也别着急，说不定后续还有补货。这种既有口碑、又有温度的“校园周边”，也为其他IP运营提供了启示：立足自身特色，洞察消费者的需求，或许能孵化出更多让消费者眼前一亮的产品。
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