广东
12月14日，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价回升至1570元/瓶，原箱产品报价为1590元/瓶，较两天前12月12日分别回升85元、95元。
当茅台批发价首次跌破1499元官方指导价后，关于“茅台崩了”、“一个时代结束了”、“经销商哭晕”、“公司控不住价格”的信息刷屏网络。
茅台价格的反弹似乎在宣告，王者还是王者。
连日来，市场传出茅台控量和为经销商减负的消息。
多家官媒称，茅台将重点破解供需不配适的痛点，聚焦渠道生态与健康，维护好渠道韧性和市场稳定性。
茅台各省区经销商联谊会讨论了明年经销渠道战略：2026年或将聚焦茅台1935、飞天茅台、精品茅台三大核心单品，分别锚定600元+、1500元+、2000元+价格带；茅台生肖酒、公斤茅台等非标茅台产品或将减量，具体幅度未定；非标茅台产品将市场化运作，经销商能做则做，以需定供。同时，对于未完成的2025年计划外的茅台配额停止投放，以期稳定市场。
中国酒业独立评论员肖竹青对媒体表示，2025年12月内停止向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），旨在缓解年底经销商资金紧张压力，防止其因偿还贷款或支付新货款，而出现恐慌性抛售行为。2026年计划大幅削减非标产品配额，是为了从源头减少令经销渠道利润缩减的产品供应。
贵州茅台官方暂未公布相关内容。
在11月28日召开的贵州茅台召开的2025年第一次临时股东大会上，贵州茅台掌门人陈华对茅台的未来依然信心十足：“我们不会‘唯指标论’，不会以牺牲长远发展换取短期利益，不会违背市场规律强压指标，不会损害投资者、渠道商和消费者权益。”
茅台认为，中国中等收入群体预计将达8亿人，虽然白酒消费场景客观上有一定收缩，但像茅台酒这样的高品质产品，市场空间仍然很大；茅台和中国酒文化都经历过多轮周期，依靠品牌与渠道体系的稳健和文化强国建设，始终保持了相对稳健的发展态势。
来源：星河商业观察
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