新需求引领新供给 新供给创造新需求

12月12日下午，“新需求引领新供给，新供给创造新需求——新形势下扩大文旅消费的创新对话”在福建南安泛华大酒店成功举办。作为2025福建旅交会的重要活动，本次对话紧扣“十五五”规划核心导向，汇聚世界旅游联盟、中国文化传媒集团、亚太旅游协会等国内外行业顶尖力量，以及省内外政府部门、文旅头部企业、专家学者代表，通过精彩的主旨演讲与特色展演相结合的形式，共探文旅经济高质量发展新路径，奉献了一场高规格、高水平的行业思想盛宴。

福建省旅发集团党委副书记、总经理、副董事长钟军在作主旨演讲时分享了三点思考：一是坚持以文塑旅，以数字赋能，共筑产业发展的“新生态”；二是聚焦场景创新，以融合思维，拓展消费体验的“新空间”；三是深化开放联动，以区域合作，提升国际竞争的“新优势”。而后三轮主旨演讲紧扣“新动能、新生态、新格局”三大主题，深度剖析，精准契合“十五五”规划对文旅产业的发展要求，为行业发展提供前瞻思路与实践路径。

新动能领航 解码“十五五”文旅发展新趋势

在《文旅新动能：“十五五”发展新趋势》主旨演讲中，中国文化传媒集团党委书记、董事长、中国文化报社社长徐海军阐释了“十五五”时期旅游业将以高质量发展为主题，通过创新驱动、可持续发展与深化融合，构建现代旅游业体系，加快推进旅游强国建设。

中国旅游协会秘书长葛磊围绕《十五五中国旅游发展新动能》，深度解读“十五五”规划精神，指出文旅产业需以“需求新动能”驱动供给变革，通过深化融合与创新，最终服务于“旅游强国”的建设目标。

新生态筑基 探索项目投资运营融合路径

在《文旅新生态：文旅项目投资与运营的融合》主旨演讲中，陕西旅游集团有限公司副总经理王汉琳以“破界融合 价值共生”为核心，阐释了集团如何通过“策划-落地-运营-迭代”的投运一体化模式，应对消费理性化、需求深度化、决策口碑化的行业新趋势，以《长恨歌》、丝路欢乐世界等标杆项目的持续创新实践，探索出一条从“建景点”到“运营场景”、将短期“流量”转化为长期“留量”的高质量发展路径，并为陆海丝路起点城市的文旅联动共创描绘了新蓝图。

复星康养产业集团执行总裁张敬文围绕大家关注的《人口老龄化视角下的文旅康养融合发展的思路、挑战与思考》这一话题，阐释了文旅康养融合的主要特点、趋势以及面临的主要挑战，同时针对促进文旅康养深刻融合分享了宝贵建议。

新格局破局 开拓入境旅游市场新蓝海

在《文旅新格局：入境游新蓝海》主旨演讲中，亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅围绕《全球文化旅游趋势如何塑造中国入境旅游的未来》主题，阐述了全球文化旅游领域的新趋势、塑造中国入境旅游业未来的趋势以及对中国入境旅游业的启示。

携程集团副总裁张旭围绕《文旅新格局 入境游新蓝海》主题，阐述了在全球旅游复苏与中国入境游强劲反弹的背景下，入境游正从传统观光转向“文化沉浸”新蓝海，携程通过推行以“长距离、长停留、长尾”为核心的全球战略，并依托“超级目的地计划”，助力福建等目的地提升国际竞争力，以创新驱动入境游高质量发展。

本次创新对话会的主题，精准捕捉了当前文旅产业发展的“脉搏”，不仅实现了政策解读与经验共享的预期目标，更通过搭建资源与协作平台，积极推动“线路互通、市场共拓”新格局的形成，为福建实现“文旅经济强省”目标提供了重要的智力支撑与实践指引。

对话现场，福建省歌剧院与南安非遗艺术团队带来了簪花主题舞蹈及非遗南音、提线木偶等精彩的福建特色演出表演，生动展示福建文化魅力，获得全场嘉宾的热烈好评。

（中国日报福建记者站 编辑：胡美东）