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11月的游戏圈有点热闹，中国游戏出海的两个榜单“常青榜”和“潜力榜”新鲜出炉了。
常青榜这边26款游戏上榜，比10月多了3款，算下来11月海外收入差不多2.99亿美元。
潜力榜倒是少了4款，只剩14款。
这一增一减之间，能看出不少门道。
先看常青榜，这榜单就像游戏圈的“富豪榜”，谁能站稳脚跟，谁就是真有实力。
悠星网络这次最风光，3款游戏入围，腾讯、壳木游戏这些老面孔也各有2款在列。
网易、三七互娱虽然只占1个坑位，但个个都是能打的主儿。
说到头部游戏，《GossipHarbor》这次直接霸榜，5548万美元的收入，换算成人民币差不多3.92亿，比第二名《PUBGMOBILE》多了两千多万美元。
这游戏能这么能打，除了玩法抓女性用户，本地化运营是真下了功夫，每个地区的版本都有点不一样。
《PUBGMOBILE》这种老游戏还能保持3094万美元的收入，算是“老炮”里的扛把子了。
腾讯对经典游戏的优化确实有一套，隔三差五更新个地图、搞个联动，玩家黏性一直没掉。
后面的《Puzzles&Survival》《MobileLegends:BangBang》也都在1500万美元以上，都是出海多年的“老人”了。
有意思的是两个“新贵”，柠檬微趣的《SeasideEscape》和腾讯的《胜利女神，妮姬》，运营满3年才第一次进常青榜。
尤其《SeasideEscape》，一个消除类小游戏能冲到第七，说明细分市场还是有机会的。
我翻了翻它的玩法，把消除和剧情结合得挺巧妙，不像有些游戏上来就硬塞广告。
常青榜里的“老炮”与“新贵”
常青榜就像个竞技场，老游戏想守住位置不容易，新游戏想挤进来更难。
这次26款游戏里，一半以上都是运营3年以上的“老炮”，它们靠的不是一时热度，而是持续的内容更新和用户运营。
比如《原神》，上线这么久还能有1649万美元收入，每次版本更新都能拉一波回流，这种长线运营能力，小厂真学不来。
新入榜的两款游戏也不是凭空冒出来的。
《胜利女神，妮姬》背靠腾讯，有流量有资金，硬是熬了3年才摸到常青榜的边。
《SeasideEscape》更不容易，柠檬微趣这种中小厂，没钱砸全球推广，就盯着休闲游戏这个细分赛道深耕，总算熬出了头。
这说明游戏出海，要么有大厂的命，要么有死磕的劲儿。
潜力榜那边就更像“黑马孵化器”了。
世纪华通旗下的CenturyGames一口气入围3款，《WhiteoutSurvival》单月收入8621万美元，比常青榜头名都高。
这游戏我之前玩过，末日生存题材，在欧美市场特别吃香，看来选对题材比啥都重要。
米哈游的《崩坏，星穹铁道》也在潜力榜，4591万美元的收入，算是二次元游戏里的又一张王牌。
大厂小厂各有各的活法
腾讯这种大厂，手里握着《PUBGMOBILE》这种“现金牛”，还能孵化《胜利女神，妮姬》这种新IP，靠的就是家底厚。
有钱搞全球化发行，有技术团队优化游戏体验，遇到市场波动也能扛得住。
悠星网络深耕日本市场这么多年，3款游戏入围，说明把一个地区吃透了，照样能活得滋润。
反观中小厂商，没那么多资源折腾，只能走“差异化”路线。
柠檬微趣做休闲消除，新创娱游搞解谜，都是避开大厂扎堆的重度游戏赛道。
就像《SeasideEscape》，不跟《原神》抢二次元用户，专门吸引那些想放松一下的玩家，这种“夹缝中求生存”的打法，反而让它们在细分市场成了老大。
不过中小厂的日子也不好过。
这次潜力榜少了4款游戏，说明不少新游戏没能顶住压力。
我问过一个做海外发行的朋友，中小厂出海，光本地化就要花不少钱，语言、文化、支付习惯，哪一样没做好都可能翻车。
能像柠檬微趣这样熬3年才入榜的，已经算幸运儿了。
大厂和小厂的竞争，其实也带动了整个行业进步。
大厂靠资金技术推进行业上限，小厂靠创意玩法拓展行业边界。
就像这次常青榜，既有《PUBGMOBILE》这种3A大作，也有《SeasideEscape》这种小而美的休闲游戏，用户各取所需，市场才能越来越热闹。
政策和技术这两年也给游戏出海加了不少buff。
北京、上海这些地方，专门推出游戏出海的补贴政策，从办公场地到参展费用都有支持。
我一个在上海做游戏的朋友说，他们公司去年参加科隆游戏展，政府给报了一半的展位费，省下来的钱正好用来做本地化测试。
AI的作用也越来越明显。
之前做游戏美术，一张场景图可能要画一周，现在用AI辅助生成，两天就能出初稿。
营销方面更厉害，AI能分析用户行为，精准投广告，不像以前大海捞针似的砸钱。
不过AI也不是万能的，游戏的核心玩法还得靠人琢磨，不然光靠技术堆出来的游戏，玩家照样不买账。
现在全球游戏市场竞争越来越激烈，Unity的人都说了，经济环境不好，用户掏钱更谨慎了。
中国游戏想在海外站稳脚跟，光靠老套路不行。
大厂得继续优化老游戏，小厂得坚持创新，再加上政策和技术帮忙，这出海的船才能开得更远。
说到底，游戏出海就像一场马拉松，拼的不是一时速度，而是持久力。
常青榜里的“老炮”证明了长线运营的重要性，潜力榜的“黑马”说明创意永远有市场。
大厂小厂各有各的活法，但不管哪种活法，都得把游戏做好，把用户伺候好，不然下一个被挤出榜单的可能就是自己。
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