“包装赋能・快消新境”设计大讲堂暨设计×产业对接会成功举办！

12月12日，“包装赋能・快消新境”设计大讲堂暨设计×产业对接会在河北未来工业设计创新中心会议室举办。河北圈点品牌设计有限公司设计总监王佳伦、河北韵博工业设计有限公司创始人杜天一出席活动。本次活动由河北未来工业设计创新中心李明洋主持。

本次活动由石家庄高新技术产业开发区经济发展局指导、河北未来工业设计创新中心主办，共吸引了来自河北赛默森环保科技有限公司、河北中晟易通科技有限公司、河北有竹文化有限公司、河北北尚创新工业产品设计有限公司、河北日一科技有限公司、美潮设计等10家企业的近20位代表参会，围绕快消品行业在品牌传播、环保理念实践、消费场景适配等领域的现实需求与创新路径展开深入交流，共同探讨设计赋能快消品行业高质量发展的新路径。

包装设计推动产业升级

王佳伦认为，包装设计的核心目的远不止于保护商品，更是一套系统化的品牌沟通工具，应具备四大核心功能：一是保障内容物安全卫生，提升使用与运输的便利性；二是清晰传达产品信息，有效促进销售转化；三是通过视觉设计、材质选择与造型创新，营造沉浸式品牌体验；四是精准表达品牌调性，增强包装美观度与品牌识别度。

为更好地阐述这一观点，王佳伦梳理了包装设计的完整流程。

包装设计全流程

要开展多维度前期资料分析，涵盖企业发展状况、品牌核心调性、产品功能特点、销售渠道布局、竞品优劣势及目标用户画像等

基于调研成果制定包装创意策略

第三步

结合产品特性科学选择包装材料与结构形态

第四步

完成视觉呈现设计，统筹把控字体风格、图案创意、色彩搭配与整体视觉调性。

在流程落地环节，王佳伦指出，面对消费场景多元化趋势，包装设计需具备渠道适应性。其中，线下渠道包装要突出陈列优势与视觉冲击力，充分发挥“无声销售员”的作用；线上渠道包装则需兼顾颜值质感与拍摄效果，适配电商详情页、直播带货等传播形式；全渠道包装策略应建立“线下体验为基础、线上传播为延伸”的联动模式，实现品牌形象一体化塑造。

在产品展示与信息传达方面，王佳伦分享了多种创意手法。产品可通过全透明、半透明、局部开窗或创意造型等方式增强可见性与吸引力。信息则可通过直接排印、标签编排、纸盒创意、瓶盖互动、二次包装等形式提升阅读体验与记忆点。

包装的材质与形态直接影响触感与使用体验。他列举了纸板、塑料、玻璃、金属等多种常用材料，以及纸盒、软管、瓶罐、托板等包装形态，并强调：“包装是品牌最直接的视觉载体和体验触点。好的包装不只为了‘被看到’，更是为了‘被记住’和‘被选择’。设计应回归用户场景，贯穿品牌策略，实现美学与功能、文化与商业的融合。”

定制品牌策略融合产品设计的方向

杜天一认为，品牌建设是一项系统工程，应以品牌定位为核心，构建完整的视觉识别体系，并借助品牌故事建立情感链接。他强调，包装不仅是容器，更是品牌最重要的“自媒体”，承担着建立陈列优势、传递品牌偏好、唤起消费欲望的战略功能。设计需始终坚持统一的视觉语言，在消费者心中塑造持续一致的品牌认知。

为更好地阐述这一观点，杜天一分享了设计团队打造的多个案例：

在农产品项目中，针对产品同质化问题，团队提出“系列化、IP化、体验化”的解决思路。例如在佳木斯鲜食玉米、木耳、大豆等项目中，通过统一的视觉体系、差异化的色彩策略以及互动化的包装结构——如可展开的异形盒、透明视窗设计，使产品在终端陈列中脱颖而出。

在文旅产品方面，以“黑龙江礼物”系列为例，团队将省内五大连池、太阳岛、镜泊湖、北极村等5A、4A级景区的自然地貌与文化符号，转化为现代设计语言。通过提取地理特征、融合汉字结构、运用透明材质、增加互动元素——如可流动的“小鱼”和极光视觉效果，让冰箱贴不仅是纪念品，更成为“可带走的旅游记忆”与地理文化载体。

在呼兰区文旅项目中，团队进一步深化了“设计即内容”的理念。以萧红故居、呼兰天主教堂为灵感，开发出具有故事性的文创产品：冰箱贴大门可开启，内含萧红卡通形象。建筑造型贴可组合成“H”形，呼应“呼兰”地名。此外，团队还原创了IP形象“呼兰兰”——一位以萧红为原型、身着呼兰河纹样旗袍的文学少女，形象延展至系列文创中，让地域文化以更轻盈、年轻的方式融入日常生活。

杜天一强调：“设计是连接产品、文化和人的桥梁。优秀的设计应扎根于土地，聚焦于体验，最终服务于品牌持久生命力的构建。”

交流对接环节

交流对接环节，嘉宾与企业代表聚焦包装设计如何兼顾创意、成本与供应链可行性等议题展开深度互动，推动了设计资源与企业实际需求的精准匹配。

本期“包装赋能・快消新境”设计大讲堂暨设计×产业对接会的成功举办，有效搭建起企业交流合作、共享前沿理念的优质平台，深化了设计与产业的深度融合，为河北省快消品行业创新发展注入了新活力。未来，HIDC将持续整合优质创新资源，积极探索设计赋能电子信息、生物医药、装备制造等省内重点产业的实施路径，聚焦企业在创新过程中面临的挑战与需求，策划并组织更多具有针对性、实效性的对接活动，为河北省高质量发展持续赋能。