北京
刚刚，微信小店运营团队发布“关于「保健食品指定品牌」专项治理公告”，宣布对16 个保健食品品牌启动清退。
被点名的品牌包括：肌肉博士、溯之瘦、JSAWELL、HIEUAILR、智宙、膳阁坊、维央、MCKIN、麦金利、千泉、赛金司舒、五优家家、威士雅、协和花、京都安顺堂、FOOLEX。
根据公告，小店即日起将停止上述品牌的新商家入驻，并要求已入驻商家在 2025 年 12 月 26 日前完成存量商品下架整改，逾期未完成的商品，将直接予以下架处理。
微信小店在公告开头指出，上述品牌在经营过程中存在大量虚假/夸大宣传功效、品牌混淆、商品质量差、品质退款率高等问题，导致近期相关投诉与举报高发。
从治理措施看，此次专项行动并非针对个别商品或单一违规行为，而是直接在品牌层级点名处理。在微信小店过往的治理公告中，这种明确列出品牌名单、同步给出整改期限，并以清退为结果导向的处理方式，在保健食品类目中并不多见。
公告同时明确，除被点名品牌外，【保健食品】类目仍将按照既有规则开放商家入驻。但如商家在经营过程中出现虚假宣传、品牌混淆、商品品质指标异常等违规情形，平台将持续采取包括下架、功能限制乃至清退在内的处理措施。
值得注意的是，此次治理明确提及品质退款率高、投诉集中等用户反馈指标，并将其作为触发清退的重要原因之一。这也意味着，在保健食品这一高风险类目中，微信小店正在把用户体验相关的经营数据，更直接地纳入品牌治理与处罚体系之中。
相比事后纠偏，这种以数据表现为依据的治理方式，也将进一步前置平台对品牌经营风险的判断。
对此，你怎么看？是否有刷到过这些品牌的直播或视频？欢迎在评论区留言，说说你的看法。
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