超四成外地观众为《疯狂动物城2》冲辽宁IMAX GT厅，IMAX CHINA首席执行官孟丹青揭秘文旅新野心

过去，人们为了一个展览、一条街道、一片海边去到一座城市。如今，理由变得意想不到：一块大银幕。

12月12日，在每日经济新闻联合海南国际经济发展局于海口举办的“2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场”上，IMAX CHINA首席执行官孟丹青的发言引发业界关注。

孟丹青指出，IMAX的DNA源自科技馆和博物馆，其独特的体验方式与普通电影截然不同。他强调，通过科技与内容的结合，IMAX能为消费者提供不一样的沉浸式体验，这种体验比观看更深刻。

以此为基础，IMAX在中国已拥有800多个银幕，覆盖120多个城市，并计划明年大力推广博物馆与科技馆业务，使沉浸内容从院线走进文化场景。

孟丹青表示，辽宁科技馆的IMAX GT银幕在《疯狂动物城2》上映期间吸引了大量外地观众，其中45%来自城市之外。这是一个逐渐成型的消费行为，IMAX希望观众不仅是“看”，而是从影院走出去，还能“记得住”。

图片来源：每经记者 张建 摄

为什么知识体验需要“沉浸感”？

“IMAX的核心优势并非让观众‘看故事’，而是让他们穿越进去。”孟丹青在圆桌现场，提出了对传统影院体验的反思。他认为，体验一个展和看一个展完全不同：“IMAX的价值在于把知识变成体验、把信息变成故事，真正将观众‘带进现场’。”

技术沉浸是IMAX的基础设施。孟丹青强调，要想让人真正“进到内容里去”，优质硬件是第一步，“激光、声音和巨大的银幕”必须足够好，否则体验无法建立。他解释，这些技术让观众不再是坐在座位上看屏幕，而是仿佛置身于事件空间，仿佛站在发射架下仰望火箭，仿佛与宇航员一起太空行走，这种体验记忆远比传统信息记忆更长久。

另一方面，文化沉浸得先有具体内容，再在这之上形成叙事。孟丹青指出，在博物馆或科技馆等场景中，传统展陈往往是静态、片段式的。观众看到的是信息，但往往无法形成记忆。这是很多文化场馆共同的痛点。“游客在海南参观博物馆或景点时，通过IMAX技术观看内容，会留下深刻印象，难以忘怀。”

在活动上，他反复提到IMAX与场馆内容联动的实操思路。首先，IMAX会根据场馆类型量身制作内容，使游客体验从展窗自然延伸到大银幕，从而形成一个更完整、更深化的叙事闭环。比如，在建造中的大熊猫基地IMAX影院里，游客看完真实的大熊猫后，可以进入影厅观看IMAX制作的《大熊猫》纪录片，以沉浸体验了解大熊猫在野外的一天、它们的自然习性。

在肯尼迪航天中心的IMAX影院，游客既能亲眼见证火箭升空，又可以借助IMAX影片感受宇航员抵达空间站后的生活，与他们一起太空漫步。这种从真实到沉浸的双重体验，是IMAX在内容深度设计中的关键尝试。

孟丹青在现场提及，与文旅景区的展陈联动是他们推进沉浸体验的另一个重要方向。“IMAX摄影机曾经跟随NASA上过太空、下潜过海底，还攀登过珠穆朗玛峰。”

他还举了一个接地气的例子：“与华纳兄弟联合制作的3D影片《海底世界》，由金·凯瑞担任解说，这部片与三亚的海洋文化高度契合。如果在亚特兰蒂斯酒店布局IMAX银幕，将形成从看海底到看《海底世界》的天然闭环。”他认为，这种“从真实到沉浸”的双重体验，会在携程等平台上形成高热度推荐，也将在小红书等社交平台自然形成传播的城市标签和旅行灵感。

45%观众专程打卡，《疯狂动物城2》带火IMAX城市消费

在描述IMAX的文化方向之外，孟丹青也不止一次回忆自己的亲身体验。

他回忆，自己9岁时在美国第一次体验IMAX，后来在北京观看《阿凡达》。那种沉浸式的震撼感，让他意识到这不仅仅是技术，而是一种把人带进影像的力量。他希望未来能在海南提供类似体验，让本地文化与故事在大银幕上被放大，使消费者不仅是观看者，更是体验者。

这种体验驱动的消费正在转化为真实的市场表现。据最新财报数据显示，IMAX CHINA在2025年上半年表现强劲：公司收入约为5780万美元，同比增长约31.7%；其中内容解决方案（Content Solutions）收入同比增长超过120%，成为驱动增长的重要引擎。

从观影人次和票房来看，情况也出现明显改善。2025年上半年，IMAX CHINA斩获史上最佳市占率，观影人次破纪录达到约2500万；票房收入约16.34亿元人民币，同比增长约105%。

这些数据背后，反映出两个趋势：一是内容质量与本地化影片的吸引力提升；二是高端观影体验成为消费升级的重要组成部分。在IMAX CHINA的收入构成中，内容解决方案正在成为增长亮点，这表示以影片为核心的内容溢价能力在增强。

这种增长的背后离不开强IP（具有商业价值的创意内容或品牌）的支撑。春节档影片《哪吒之魔童闹海》在IMAX格式下表现优异，成为票房纪录之一。IMAX CHINA在财报中也特别提到，《哪吒之魔童闹海》成为中国影史上最高IMAX票房纪录影片之一，带动了内容解决方案收入显著增长。

辽宁科技馆IMAX GT的案例再次证明沉浸式体验对城市消费行为的改变。孟丹青透露，《疯狂动物城2》上映期间，外地观众占比达到45%，不少观众是专程为体验IMAX大银幕而来。