焕新势能与价值重塑：2025年中国燃气灶行业深度洞察与趋势研判

摘要：

2025年，中国燃气灶行业站在了新旧动能转换的关键节点。华信人咨询最新发布的《2025中国燃气灶行业白皮书》显示，在国家“以旧换新”政策的强力驱动下，叠加存量房改造需求的释放，燃气灶行业成功穿越地产周期，迎来了显著的复苏与增长。本文基于华信人咨询的深度调研与券商研报数据，全面剖析了2024年至2025年一季度行业的运行轨迹。研究发现，市场正从单纯的规模扩张转向“价值驱动”，大火力、智能化、高安全标准成为产品迭代的核心方向；线上线下渠道呈现出“量价齐升”的共振态势，行业集中度进一步向头部品牌靠拢。在政策红利与消费升级的双重加持下，2025年燃气灶行业将迎来换新大周期的爆发之年。

一、 周期跨越：政策托底与存量激活的双轮驱动

过去几年，家电行业深受房地产竣工面积下滑的拖累，但燃气灶作为刚需厨电，在2024年展现出了极强的韧性，并在2025年迎来了加速上行。华信人咨询在《2025中国燃气灶行业白皮书》中指出，这一轮增长的本质是“政策引导下的存量激活”。

1.1 2024年：复苏的起点

回顾2024年，尽管房地产新增需求承压，但得益于下半年“以旧换新”政策的落地，市场走出了明显的“前低后高”曲线。数据显示，2024年全年燃气灶实现零售额204亿元，同比增长15.7%。特别是在政策实施期间（9-11月），燃气具市场零售额同比增长了15%，带动全年燃气具整体零售额达到734亿元。这一数据表明，政策对于激活沉默的存量换新需求具有立竿见影的效果。

1.2 2025年：景气度加速上行

进入2025年，这种增长势头不仅没有减弱，反而呈现出加速态势。从开年数据来看，市场表现远超预期。

1月（开门红）： 线上市场燃气灶累计实现销量127.51万台，同比增长25.1%；实现销额7.89亿元，同比增长19.5%。

2月（春节错期爆发）： 受益于春节错期及政策延续，线下市场迎来爆发式增长。燃气灶线下零售量同比增长103.8%，零售额同比增长高达136.7%。

一季度整体： 2025年Q1，燃气灶线上销额同比增长19%，销量同比增长22%；线下销额同比增长38%，销量同比增长21%。

这一连串亮眼的数据证实了《2025中国燃气灶行业白皮书》的核心判断：2025年是燃气灶换新需求集中释放期的关键一年，行业景气度已确立上行通道。

二、 渠道变革：线下体验回归与线上流量爆发

华信人咨询分析发现，2025年燃气灶市场的渠道结构正在发生深刻变化，呈现出“线下价值回归，线上规模爆发”的特征。

2.1 线下渠道：结构升级的主战场

线下市场在2025年表现出极强的爆发力，这主要得益于“以旧换新”政策更依赖线下实体店的服务承接能力，以及中高端产品的体验需求。

量价齐升： 2025年4月，燃气灶线下零售量同比增长20.3%，零售额同比增长31.9%。到了5月，这一趋势延续，线下零售量和零售额分别同比增长20.1%和31.2%。

均价上行： 线下市场的均价提升幅度显著，反映出消费者在实体店更倾向于购买高品质产品。2025年2月，燃气灶市场整体均价同比提升24.7%。5月，线下燃气灶均价同比进一步提升，其中华帝、方太等头部品牌均价涨幅领跑。

2.2 线上渠道：流量与效率的收割

线上渠道则继续扮演着规模扩张引擎的角色。2025年5月的数据尤为惊人，油烟机和燃气灶的线上零售量和零售额同比增速均超过200%（其中燃气灶线上零售额同比+237%）。这表明，随着物流配送和安装服务的标准化，以及年轻消费群体的崛起，燃气灶的线上渗透率正在经历二次跃升。

三、 产品进化：大火力、智能化与安全底线

《2025中国燃气灶行业白皮书》强调，单纯的价格竞争已不再奏效，产品力的竞争维度已全面升级。

3.1 “大火力”成为标配

中式烹饪对火力的极致追求，推动了高能效、大火力产品的普及。数据显示，2024年1-11月，5.2KW的大火力燃气灶零售额在双线市场均已占据半壁江山。企业研发方向高度集中在“大火力+精准控制”，既满足猛火爆炒需求，又追求高热效率的节能表现。

3.2 智能化与安全升级

在“焕新”大背景下，用户对安全和智能的关注度空前提高。

安全核心： 防干烧、防溢锅等功能正加速普及，成为解决用户痛点的核心抓手。

AI赋能： 头部品牌推出了搭载AI技术的燃气灶，例如可与吸油烟机智能联动的灶具，实现AI防溢锅、AI防空烧，甚至能识别灶具空烧状态主动关火。

形态美学： 嵌入式、超薄设计成为主流，以适应现代厨房对空间利用和美学的要求。

四、 竞争格局：头部效应凸显，品牌分化加剧

在市场回暖的过程中，行业红利并非均匀分配，而是加速向头部品牌集中。华信人咨询监测数据显示，头部品牌凭借强大的品牌力、完善的渠道布局和技术储备，在这一轮增长中表现优于行业平均水平。

4.1 头部品牌领跑

从2025年的销售数据来看，老板、方太、华帝、美的、海尔等头部品牌表现强势。

增速对比： 2025年2月线下市场，老板、华帝、美的、海尔的零售额同比分别增长127.4%、118.7%、39.1%、63.1%。

份额集中： 线下市场份额进一步向头部集中，老板、方太、华帝等品牌实现了量价齐升。例如在2025年5月，华帝燃气灶线下零售额同比+27.2%，且价格涨幅领跑行业。

4.2 价格竞争转向价值竞争

与以往的“价格战”不同，2025年的市场竞争更多体现在“推高卖新”。各主要品牌均价普遍上涨。

2025年4月，海尔、老板、方太、华帝、美的燃气灶线下均价同比分别+11.9%、+9.1%、+7.2%、+7.1%、+3.9%。

这表明头部企业正在通过结构升级，成功将原材料成本波动和政策红利转化为盈利能力的提升。

五、 趋势研判与战略建议

基于上述深度分析，华信人咨询在《2025中国燃气灶行业白皮书》中对未来行业发展提出以下研判：

1. 市场规模将突破750亿大关

预计2025年全年燃气具市场规模将超过750亿元，燃气灶将继续保持增长态势。随着“以旧换新”政策的持续深入，以及2024-2026年作为燃气灶换新需求集中释放期的定位明确，2025年将是竞争最为激烈但也最具机遇的一年。

2. 换新需求主导，网格化管理成为关键

面对存量换新市场，传统的粗放式营销已不再适用。企业需要深化网格化管理，深入研究不同区域（如宁夏、内蒙古、重庆等地区换新速度差异）的品类销售情况，因地制宜配置产品。同时，需明确经营区域内旧改、橱改、换新、新装等不同需求的容量与比例，进行精准资源投放。

3. 建立独立品类心智

目前多数品牌尚未建立独立的灶具心智，灶具多作为烟机的配套产品出货。在国补单件补贴的逻辑下，企业需要快速上新，打造具有独立竞争力的灶具大单品，抢占消费者心智。

4. 宏观环境的支撑

除了家电政策，燃气行业的宏观环境也提供了支撑。2025年天然气供应总体充足，供需关系步入相对宽松态势，有助于降低用气成本。同时，城镇燃气管道老化更新改造、老旧小区改造以及“瓶改管”政策的推进，将持续为燃气灶市场提供增量用户基础。

综上所述，2025年的中国燃气灶行业，是在政策红利、技术迭代和消费升级共同作用下的“价值重塑”之年。对于企业而言，紧抓“以旧换新”窗口期，深耕大火力与智能化技术，精细化布局线下网格，将是赢在2025的关键战略。