【人工智能】迪士尼与OpenAI的协议重新定义了 AI 版权之战

引言迪士尼正在为未来布局。OpenAI 正在为 Sora 铺平道路。他们共同为人工智能和好莱坞的未来发展制定了蓝图。

周四，迪士尼和OpenAI宣布了一项不久前还难以想象的交易。从明年开始，OpenAI将能够在其Sora视频生成模型中使用米老鼠、爱丽儿和尤达等迪士尼角色。迪士尼将斥资10亿美元入股OpenAI，其员工也将获得OpenAI的API和ChatGPT的使用权限。这一切看起来似乎有些匪夷所思——除非迪士尼当时是在打一场注定失败的仗。

迪士尼在知识产权方面向来以咄咄逼人的诉讼风格而闻名。今年6月，它联合另一家知识产权巨头环球影业，起诉Midjourney，指控其作品侵犯了经典电影和电视角色的版权。据报道，就在宣布收购OpenAI的前一天晚上，迪士尼还向谷歌发出了一封停止侵权通知函，指控其存在“大规模”版权侵权行为。

表面上看，迪士尼一方面拥抱OpenAI，一方面又打压竞争对手，这似乎有些矛盾。但好莱坞很可能在人工智能领域走上了与媒体出版商类似的道路：尽可能签署许可协议，而无法签署时则诉诸法律。

埃默里大学法学和人工智能教授马修·萨格表示：“我认为人工智能公司和版权所有者开始理解并接受这样一个事实：双方都不可能取得绝对胜利。” 虽然许多此类案件仍在法院审理中，但目前看来，模型输入（即模型学习所用的训练数据）似乎属于合理使用范畴。然而，这项协议的核心在于输出（即模型根据用户提示返回的内容），而在这方面，像迪士尼这样的知识产权所有者则更有胜算。

达成输出协议可以解决一系列棘手且可能无解的问题。即使公司告诉人工智能模型不要在温迪快餐店的得来速窗口生成艾莎公主，该模型也可能对艾莎公主足够了解，仍然会生成她——或者用户可能无需指定角色名称，就能通过提示生成艾莎公主。法律学者将这种矛盾称为“史努比问题”，但在这个例子中，你或许可以称之为“迪士尼问题”。

“面对这种日益清晰的现实，面向消费者的 AI 公司和像迪士尼这样的娱乐巨头考虑授权安排是合情合理的，”萨格说。

通过与 OpenAI 合作，迪士尼得以参与 Sora 中旗下角色的使用。（根据OpenAI 的新闻稿，两家公司“重申了共同致力于维护强有力的管控措施，以防止产生非法或有害内容”的承诺，尽管互联网总能找到绕过这些措施的方法。）迪士尼的流媒体平台 Disney+ 将推出一系列精选的“粉丝创作的 Sora 短视频”，这对于这家拥有 102 年历史的工作室来说是一种全新的叙事方式。借助 OpenAI 的工具，迪士尼可以努力确保自己不会在人工智能驱动的娱乐革命中落后，尽管这在今天看来似乎不太可能。（别忘了，OpenAI 目前正在支持一部主要由人工智能生成的动画长片。）

迪士尼斥资10亿美元投资OpenAI也是一种对冲策略，这对于这家娱乐巨头来说并非完全出乎意料。就在去年，迪士尼向《堡垒之夜》开发商Epic Games投资了15亿美元。（这本身就很有启发性；今年5月，当达斯·维达在游戏中亮相时，玩家们立刻让他爆粗口、行为不端。）随着娱乐偏好不断从大屏幕转向小屏幕，OpenAI和Epic都为迪士尼提供了契机，使其能够更好地满足消费者的需求——无论他们身处何处，还是未来将走向何方。

迪士尼首席执行官罗伯特·艾格在新闻稿中表示：“将迪士尼的标志性故事和角色与 OpenAI 的突破性技术相结合，以前所未有的方式将想象力和创造力直接交到迪士尼粉丝手中，让他们能够以更丰富、更个性化的方式与他们喜爱的迪士尼角色和故事建立联系。”

至于OpenAI，它不仅获得了200多个国际知名角色的使用权，还获得了一笔可观的资金注入，这将有助于它继续不懈地追求规模化发展。OpenAI和迪士尼尚未对此事作出回应。

但更重要的是，这项协议表明迪士尼已经准备好合作。它明确指出，人工智能版权之争的焦点不再是阻止标志性角色被纳入模型，而是找到合适的价码来保留这些角色。

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