【独家】2025年抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食、婴幼儿零食公布

（快消品独家讯）随着消费者育儿观念的转变，中国家长对高品质辅食的接受度不断提升，开始逐渐认同辅食的价值。以产品销售额计，2024年全球婴幼儿辅食市场规模达到2257.1亿元，其中2024年中国婴幼儿辅食市场规模达559.1亿元，占全球市场比例的24.8%。中国婴童零辅食市场预计在2022-2027年保持约8.4%的年复合率增长。

婴幼儿辅食是指在婴幼儿约6月龄起，除母乳或配方奶粉外所添加的辅助食物，能够帮助其在生长发育期间摄入充足的营养物质，培养饮食能力，适应从母乳到普通家庭餐食的过程。根据功能属性可分为主食类、零食类及佐餐调味类三大类。国内外品牌通过自建工厂、代工模式等形成成熟的供应链结构。品牌宣传强调科学喂养方案，提升消费者好感度。《快消品》了解到，零辅食消费者主要是95、90后宝妈，她们更愿意尝试多样化的辅食组合，从较低月龄就开始稳定辅食喂养。宝妈们在选择辅食时，注重营养元素的补充、口味的适应、咀嚼能力的锻炼等。有机产品因其营养价值和少污染受到青睐，而零食的功能性也是购买的核心驱动因素。

此次，东方快消品中心汇总抖音2025年的销售数据，发布“2025年抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食、婴幼儿零食”。其中英氏、宝宝馋了、小鹿蓝蓝摘获婴幼儿辅食金品榜前三名。小鹿蓝蓝、奶酪博士、不二宝贝则摘获婴幼儿零食金品榜前三名。

婴幼儿辅食

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英氏、宝宝馋了、小鹿蓝蓝位列前三——婴幼儿辅食TOP品牌分析

“2025年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食”的榜首为英氏，隶属于英氏控股集团股份有限公司。英氏控股成立于2008年，旗下有英氏、舒比奇、伟灵格、忆小口四大品牌矩阵。英氏推出了辅食分阶“科学5阶精准喂养体系”，不仅严格遵循婴幼儿标准生产，还贴心地考虑到婴幼儿的营养需求，对产品做了进一步的营养加减升级。英氏零辅食产品包装标注 1、2、3、4、5和相应的成长信号，根据婴幼儿的发育节奏和营养需求，来定制每个阶段的“美味”。英氏发布的2025年上半年财报显示，期内实现营收11.32亿元，同比增长18.75%；净利润1.53亿元，同比增长17.77%。自2022年以来，英氏的业绩呈现出持续增长的良好态势，营收从2022年的12.96亿元稳步增至2024年的19.74亿元。其中，婴幼儿辅食业务作为核心板块，贡献了超7成营收，稳稳地占据国内市场份额的前列。英氏控股集团董事长、总经理为马文斌。

排在榜单第二名的品牌为宝宝馋了，是浙江宝宝馋了食品科技有限公司旗下的婴幼儿零辅食品牌，主要面向0-5岁的宝宝，致力于为宝宝研发更安全、营养的零辅食。宝宝馋了产品种类丰富，大约包含32款产品，涵盖了泡芙、溶豆、磨牙棒、果条、米饼、鱼肠、饼干、奶制品、糖果等系列。总经理为郭保平。

排在第三位的品牌是小鹿蓝蓝，是三只松鼠旗下子品牌，专注为6个月至14周岁婴童提供全周期营养食品，覆盖零辅食、调味品、主粮及营养品，主打“无香精、色素、防腐剂”的健康配方，仅用3年就实现年销约5亿元的成绩，成为天猫、京东等平台婴童零食类目销冠。其核心增长逻辑在于精准捕捉新生代父母的喂养痛点，以“天然健康+场景适配”的爆品撕开市场缺口，再通过系统化的新品延展构建品类护城河。2025年上半年，母公司三只松鼠实现营业收入54.78亿元，同比增长7.94%，归属母公司净利润为1.38亿元，净利润表现同比有所下降。专做儿童零食的子品牌“小鹿蓝蓝”报告期内实现营业收入4.37亿元，占总营收7.97%，不仅保持增长更成功实现盈利。小鹿蓝蓝已成为三只松鼠的“第二增长曲线”。三只松鼠董事长兼总经理为章燎源。

排在第四位的品牌是七小七，隶属于上海七小七贸易有限公司，是儿童科学餐食食品品牌。七小七聚焦儿童成长需求，结合科学膳食指南及古法传承，打造“中式+健康+美味”三重核心产品。七小七儿童面包有三个产品系列，分别为经典厚切系列山药系列、养养系列与烘焙系列。七小七旗下儿童熬煮饮品为专为1岁+儿童打造的熬煮饮品，健康营养与美味结合，目前七小七儿童熬煮饮品口味包括山药煮苹果及乌梅煮绿豆。七小七执行董事是雷婷婷。

排在第五位的品牌是秋田满满，秋田满满成立于2018年，目前已经成长为国内领先的婴童食品品牌。在7月的品牌分享会上，秋田满满CEO王燚表示：“过去几年婴童食品领域几乎被国外品牌占据，而产品形态更适合国外婴童体质。由于新兴渠道和新兴市场的蓬勃发展，我们也看到了婴童食品赛道的痛点和机遇，因此在新的喂养需求和育儿理念不断出现的背景下，秋田满满这一民族品牌应运而生，满足了中国家庭的新需求，更符合中国婴童体质，打造更适合中国家庭的中式辅食。线上70%的销售占比不是终点，而是深化服务的起点。"据了解，未来秋田满满将在新疆启动"有机果泥加工"项目，将营养援助延伸至西北边疆。值得一提的是，秋田满满和全国40家儿童书店开启“知食分子”养成记，增强消费者互动和品牌认知度。秋田满满创始人易钦浪。

此外，本次上榜的品牌还包括爷爷的农场、花田熊、小皮、小羊森林以及忆小口。

婴幼儿零食

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小鹿蓝蓝、秋田满满、不二宝贝位列前三——婴幼儿零食TOP品牌分析

摘获“2025年抖音TOP金品榜——婴幼儿零食”榜首的品牌是三只松鼠旗下子品牌小鹿蓝蓝。小鹿蓝蓝还推出小鹿蓝蓝CARE和小鹿蓝蓝PLUS两大子品牌，逐步进入婴童食品全领域。小鹿蓝蓝，专注0-6岁婴童高端零辅食，以“科学分阶喂养”为核心的婴童零辅食专业品牌；小鹿蓝蓝 PLUS，面向青少年打造“健康潮零食”，解决学龄儿童及青少年营养补充与健康解馋的双重诉求；小鹿蓝蓝 CARE，延伸至母婴日护领域，以“安全基底+温和成分”研发婴童洗护、家清纸品等，完善母婴家庭一站式生活解决方案。三只松鼠董事长兼总经理为章燎源。

排在第二位的品牌是秋田满满，秋田满满成立于2018年，预计2025年销售规模将突破15亿元，目前已经成长为国内领先的婴童食品品牌，是千万中国妈妈的经验之选，定位于打造“婴童营养全餐专家”。据了解，七年来，秋田满满实地考察了全国22省99城，构建了健康、安全、可持续的原料溯源网络。田满满创始人易钦浪。

排在第三位的品牌是不二宝贝，隶属于不二宝贝（广州）食品有限公司，专注于互联网婴童食品的专业品牌。该品牌主要经营的产品包括宝贝零食及辅食代餐。主营婴幼儿零食，产品矩阵丰富。以安全、营养为理念，致力于全面助力中国宝宝快乐成长。针对6月、12月、三岁+宝宝，制定不同营养需求的产品，例如3岁+儿童辅食鳕鱼肠、鳕鱼肉松；3岁+儿童零食夹心海苔、冻干奶酪；6月+儿童辅食则包含有机面条/粒粒面/蝴蝶面/碎碎面，受到消费者青睐。不二宝贝总经理为魏源。

排在第四位的品牌是奶酪博士，奶酪博士成立于2019年，由乳品经验丰富的中国奶爸联合荷兰奶酪专家共同创立的一家公司。2022年，E奶酪博士投资约10亿元自建超级奶酪工厂，成立营养研究所和创新研发中心，坚持以好奇心、好胜心和父母心做好奶酪产品。2021-2025年，连续4年成为中高端奶酪市场销售额第一品牌。奶酪博士“小博士”儿童高钙食品系列共有17款产品，包含配料表干净0蔗糖的高钙奶酪小馒头、“安全磨牙”的高钙奶酪磨牙棒、能够满足主食需求的高钙奶酪儿童营养面条、高钙奶酪炭烧棒、高钙奶酪海苔肉松拌饭料、高钙奶酪小软饼等。奶酪博士创始人、CEO为陈昱桦。

排在第五位的品牌是忆小口，忆小口是隶属于英氏旗下专业高端儿童食品品牌。日前，忆小口推出100亿益生菌山楂棒，在原有“0添加白砂糖”和“鲜果打浆”基础上，添加双重专利益生菌（肠道及口腔益生菌），强化儿童消化与口腔健康功能。忆小口还官宣与南京红山森林动物园联动，正式推出“盲盒山楂棒”，包含6种动物造型。其中，品牌将“流量密码”卡皮巴拉也变成了山楂棒造型的一种，玩法上更是将其定义为隐藏款，把“盲盒热”带入了母婴圈。英氏控股集团董事长、总经理为马文斌。

此外，本次上榜的品牌还包括光合星球、英氏、爷爷的农场、宝宝馋了和布拉粉。