黑五网一卖爆近2亿，湖南跑出鞋类大卖！

中国湖南长沙，悄悄冒出了一匹鞋界“黑马”——美迈科技。

今年黑五网一，这家来自长沙的跨境企业全渠道总GMV近2亿元，打出了一套几乎完美的“组合拳”：不仅在亚马逊实现业绩突破，更在TikTok Shop、美客多等新兴平台多点成功爆发增长。

公开信息显示，美迈科技主营鞋履出海业务，旗下品牌矩阵包括Dream Pairs、Dream Pairs Kids、Bruno Marc、NORTIV 8以及ALLSWIFIT等，覆盖女鞋、商务男鞋、户外机能鞋、运动鞋等多个细分品类，其topshoes us店铺常年位居亚马逊美国站全品类店铺前10名，并且自2021年起，公司每年保持30%左右的营收增长。

美迈科技是如何实现这样的增长奇迹的？本文将从平台矩阵、运营打法、营销策略等维度，深入拆解这家“长沙鞋王”的全域作战地图。

在美迈科技的平台矩阵里，亚马逊可以说是“定海神针”般的存在——2025年黑五网一GMV突破1.6亿元，占全渠道总营收的80%，同比增长18.5%，妥妥的“业绩压舱石”。

目前，在亚马逊鞋履类目，美迈科技已通过多品牌矩阵覆盖全场景需求，旗下Dream Pairs、Bruno Marc、NORTIV 8等五大品牌各司其职，分别瞄准了时尚女鞋、商务男鞋、户外机能鞋等细分赛道精准狙击，形成了“每个品类都有爆款，每个爆款都能霸榜”的群狼战术。

时尚女鞋品牌Dream Pairs是美迈的“王牌选手”，秉承“Great Shoes. Great Price.”的理念，稳居亚马逊“时尚女鞋”品牌排名第一，不仅在高跟鞋、平底鞋、女靴等关键子类目中销量与份额均登顶，还带动子品牌Dream Pairs Kids的童靴与雪地靴拿下了细分市场份额第一。

▲图片来源于：Dream Pairs官网

男鞋品牌Bruno Marc则聚焦职场男性，提供适配社交、职场、居家等多场景需求的牛津鞋、军靴等产品，黑五网一其经典牛津鞋一举拿下了亚马逊美、加、墨、德、英五大站点份额第一。

户外机能鞋品牌NORTIV 8同样表现亮眼，打造出了男士雪地靴、军靴等明星产品线，占据各自细分市场TOP1，黑五网一期间销售额同比增长40%；此前，NORTIV 8还曾凭借其现象级单品“Metrostrike”登山靴，登顶美国站同类目销量榜，2025年1至7月交易总额同比增长42%。

▲图片来源于：NORTIV 8官网

此外，美迈科技近两年战略布局的运动鞋品类也堪称“增长黑马”，黑五网一GMV同比增长高达120%，成为了驱动增长的新引擎。在亚马逊美国站上，ALLSWIFIT的多款产品在步行鞋、运动鞋等子类目中的销量与排名也都出现了显著增长。

从女鞋、男鞋到户外鞋、运动鞋，美迈科技正在亚马逊上演“全鞋履品类霸榜”的奇迹，而每一款爆款的背后，都离不开其需求驱动产品开发的模式——通过自研的智能化运营管理平台，深度拆解平台用户评论、社交核心诉求等多源信息，美迈科技精准捕捉了目标市场的消费痛点。

以“爆款制造机”能力最为亮眼的Dream Pairs为例：

从亚马逊美国站的销量数据来看，截至12月12日，Dream Pairs卖得最好的10件商品普遍保持着4.2至4.6的评分，月均销量达14792单（合计月出14万单），月均销售额达63.48万美元（合计月销售额超600万美元）。

其中，销量排名前三的均为女士毛绒拖鞋，其中有两款于2024年6月上架，一款于2025年6月上架，销售趋势呈现出明显的季节性特征。

从销售数据来看，销量最高的女士毛绒拖鞋单月卖出了23535单，月销售额为110.59万美元。从消费者评论来看，在超2000条的评价中，“性价比”、“保暖”、“舒适”是出现频率最高的关键词，评分高达4.6，是Dream Pairs的冬季明星单品。

而这款爆款的诞生，正源于美迈科技对细分需求的精准捕捉。一方面，该款产品以售价46.99美元的高性价比，PK掉了售价超100美元的美国大牌同款商品。流量主要来源于自然搜索，占比高达99%，仅不到1%来自于SP广告，利润空间得到了保证。

另一方面，Dream Pairs此前便通过大数据分析发现，欧美市场有不少女性存在宽脚问题，而主流女鞋品牌多以标准宽度为主，宽幅鞋款选择稀少且设计陈旧，据此推出了宽幅鞋系列（Wide Width Shoes）。该冬季爆款商品继续抓住这一市场空白，在宽度上提供了更多的尺寸选择。

由此可见，美迈科技之所以能在亚马逊这个“神仙打架”的赛场站稳脚跟，靠的不是盲目扩张，而是以消费者需求为核心，精准捕捉潮流趋势进行选品及产品开发。

值此岁末年初之际，围绕经营预期、税务合规等热点话题，AMZ123特此发起2025年度行业调查，以期能为广大跨境从业者对行业的发展方向判断提供一些预判参考。

2025年黑五网一期间，美迈科技在新兴渠道同样斩获颇丰。

1、TikTok Shop：“社交种草”破圈年轻用户

如果说亚马逊是美迈的“基本盘”，那TikTok Shop就是它的“增长奇兵”——美迈科技于2023年布局TikTok Shop，仅用两年时间就将其从试水渠道打造成了新增长极，2025年黑五网一期间销售额同比暴涨110%。

据了解，TikTok在美国拥有约1.7亿用户，主要以Z世代和千禧一代的年轻人为主，正好契合美迈科技旗下运动鞋品牌、时尚女鞋品牌的目标客群。

因此，美迈科技在TikTok Shop的打法，是贴合平台“内容为王”的逻辑，通过品牌账号矩阵内容种草及达人营销渗透年轻消费圈层。

早在TikTok Shop开放美国市场前，美迈科技就已注册了官方账号，如今女鞋品牌Dream Pairs账号已拥有超27万忠实粉丝，覆盖男鞋、户外鞋等的Bruno Marc（超2.1万）、NORTIV 8（超3.5万）、ALLSWIFIT（超5000）品牌矩阵账号也已成功搭建，累计粉丝数量超过33万。

在内容创作上，美迈科技的官方账号致力于在适配的生活场景中展示产品，通过穿搭视频、街头、室内等场景化植入及产品开箱测评，并且由于深知美国用户反感硬广和夸张表演，所有视频都采用无滤镜实拍，台词口语化不生硬，让消费者直观感受到“这双鞋我穿也合适”。

而红人营销则是TikTok布局的另一大亮点。美迈科技没有盲目追求头部红人，而是聚焦大量腰部和长尾达人，通过"海量合作+内容渗透"的打法扩大品牌声量。

9月4日，达人@thevisualshop制作的“通常售价为$160 vs 实际售价低于$48”的对比视频堪称经典：以价格差异吸引关注，随后详细展示48美元的Dream Pairs毛绒拖鞋——尺寸合适、2英寸厚底、内置记忆海绵等卖点，语气自然真诚，画面简洁明快，成功撬动了用户购买欲。

2、新兴平台：“适配性打法”收割新兴红利

而在亚马逊和TikTok之外，美迈科技也精准捕捉到了美客多、沃尔玛、Temu、SHEIN等新兴平台的增长红利，用“平台特性+产品优势”的适配性打法，实现“多点开花”——这些平台虽然营收占比不如亚马逊，但增速同样惊人。

2025年黑五网一期间，美迈科技在拉美头部平台美客多的GMV同比激增154%；在沃尔玛线上销售额实现100%增长；同时在Temu、SHEIN平台也分别取得了69%和56%的显著增长。

其中在Temu上，美迈科技于2024年入驻，至今店铺累计销量已达8.2万件。

针对该平台的低价引流特性，美迈科技主要销售的是轻量化、高性价比的时尚单品，比如Dream Pairs潮流短靴、厚底低跟通勤鞋等，设计简约、价格亲民，热销商品售价均在8至25美元范畴间。

销量最高的是Dream Pairs的一款潮流短靴，累计销量已破2500单，大促售价为24.89美元，累计了375条评论，评分高达4.9，是曾在亚马逊上经过市场验证的爆款商品之一。

通过自主研发的ERP智能管理系统，美迈科技得以及时捕捉市场潮流并响应需求，在Temu上采用的“爆款复刻+快速适配”的多SKU快节奏打法得到了有力支撑。

此外，美迈科技也在持续优化供应链以降低履约成本，保持价格竞争力。据了解，美迈科技目前合作国际物流线路20余条，自有80000+平方米的国内仓、60000+平方米的自建海外仓。在Temu美国站上，美迈科技名为“DREAMWALK”的店铺位列Temu本地仓店铺热销榜第二。

3、独立站：直接触达用户、沉淀品牌资产

独立站作为美迈科技的“品牌自留地”，Dream Pairs、Bruno Marc、NORTIV 8三大核心品牌独立站均实现明显放量，2025年黑五网一表现强劲，同比增长达83%。

深入探究其独立站打法，可以分为站内、站外两个方面，以Dream Pairs为例：2025年10月，Dream Pairs独立站的访问量为233.85万次，相比9月流量增长了70.69%。

从站外来看，Google搜索广告是Dream Pairs独立站的主要流量来源：数据显示，Dream Pairs独立站来自谷歌的自然搜索流量占据了最大份额，高达47.71%，其次是直接访问，占31.81%。

同时，海外社媒亦是Dream Pairs的“种草高地”。除了TikTok外，Dream Pairs也通过YouTube、Instagram、Facebook等多渠道引流，在落地页设置“促销优惠”，引导用户留下邮箱。截至2025年12月，Dream Pairs的Instagram、Facebook等账号累计已有超16万粉丝。

从站内来看，Dream Pairs则通过“超级用户计划”深度绑定用户：会员可免费试用产品、反馈建议，在社媒平台上分享产品体验，逐步组建起一支“产品体验官”队伍。用户的每一条反馈都能直接传递至研发端，形成“用户建议-产品优化-口碑传播”的闭环。

因而，独立站这一渠道对于美迈科技来说，不仅是销售渠道，更是品牌与用户互动的核心阵地，能够通过个性化推荐、专属优惠等方式，提升用户粘性与复购率。

AMZ123简评

从亚马逊的“全域爆款覆盖”，到TikTok的“内容打动人心”，从Temu的“性价比适配”，再到独立站的“用户深度绑定”，美迈科技的出海故事从来不是“在某个平台赢一次”，而是“在每个平台找到对的打法”。

2025年黑五网一，它用实际战绩证明：跨境电商的终极竞争力，不是依赖单一平台的流量红利，而是“读懂每个平台的规则、适配每个市场的需求、掌控自己的核心能力”。未来，随着更多新兴市场和平台崛起，这家“长沙鞋王”的多线作战故事，或许还会继续书写新的增长篇章。