淘宝天猫官宣易烊千玺，蒙牛贴脸玩梗“慌不慌”......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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再现“慌不慌”梗

蒙牛将世界杯玩成连续剧

在2026年美加墨世界杯抽签分组临近时，蒙牛推出了一支反其道而行之的短片，直面球迷内心最真实的焦虑，用一句直白的「慌不慌？」，撬动球迷情绪。

短片采用街头随机采访形式，镜头对准早餐店老板、外卖小哥、辅导孩子的家长等普通人，甚至对着梅西、姆巴佩的海报发问 “你慌吗”。受访者无论身处何种场景，皆回应 “不慌”，精准捕捉球迷 “嘴硬式从容” 心态。

荒诞又真实的画面反差，如赶时间的外卖小哥念叨 “不慌”，营造喜剧效果，也让世界杯从赛场走向大众生活，引发情感共鸣。

点评：这一营销既提前抢占世界杯赛事心智，强化品牌 “活人感”，又将 “慌不慌” 热梗与品牌深度绑定，让其成为品牌专属社交符号，持续沉淀为长期品牌资产。

一杯开启魔法

星巴克哈利波特联名庆典系列首发

最近星巴克中国和哈利·波特联名搞事情，将满满的魔法氛拉满！

星巴克、哈利·波特此次联名推出三款冬日庆典系列限定饮品——“魔法舞会”莓莓覆盆子拿铁、“霍格沃茨”焦糖酥塔风味拿铁、“巫师派对”伯爵茶橙柚拿铁，每一杯的创意灵感都来自哈利·波特故事的世界。

值得一提的是，购买这三款哈利·波特联名冬日庆典系列饮品还可得限定款紫色冬日城堡纸杯，以及随机一款霍格沃茨四大学院的围巾杯套。

除此之外，星巴克用心创作推出了多款周边，每一个细节都融入哈利·波特世界魔法元素的设计巧思。星巴克还借助自身第三空间的优势，于广州沙面店内外呈现魔法主题场景。

门店外，海德薇衔信静候，冬日魔法庆典悄然启幕；穿越9¾站台红砖拱门，顾客可以在魔法报纸装置前获取自己的冬日魔法头条；推开“城堡大门”走进店内，映入眼帘的便是学院旗、悬浮杯、金色烛海交织的庆典现场。

星巴克为哈迷和咖啡脑袋打造了沉浸式的魔法世界，再次第三空间理念玩明白了。

点评：星巴克与哈利波特的联名将IP元素与品牌核心价值深度融合，并通过多维度场景构建让消费者从“购买商品”升级为“消费故事”，实现了1+1>2的效果。

李维斯复刻

爱因斯坦传奇夹克

近日，Levi’s® Vintage Clothing (LVC) 高端复刻线决定推出一款极具话题性的产品，复刻一件与科学巨匠阿尔伯特·爱因斯坦深度绑定的日常旧衣，这是一件他于1935年购入并穿着近十年的 Menlo Cossack 皮夹克。

早在2016年，Levi’s 公司就以约14.7万美元在伦敦佳士得拍下爱因斯坦的原版夹克。发售时，每件夹克均附赠原版拍卖的97号竞标牌复刻品及历史影像，将购买行为转化为了“收藏一段历史”。

这次复刻精准还原圆弧衣领、短款廓形、黄铜搭扣等细节，还专门调制了一款融合烟草、纸张与复古皮革气息的香水，还原原版夹克上残留的、属于爱因斯坦的烟斗气味。

LVC 爱因斯坦夹克将于 12 月 4 日在上海南京东路新生代旗舰店以及武汉汉街新生代旗舰店正式发售，售价人民币 8,999 元。

点评：品牌通过挖掘自身深厚的历史档案，与跨越时空的文化偶像进行了一次深度共谋，最终将一件皮夹克转化为承载智慧、个性与时代精神的典藏符号。

淘宝天猫携手易烊千玺

开启“万能”新篇章

12月8日，淘宝天猫正式官宣易烊千玺成为其全球代言人，这不仅是淘宝成立22年来首次启用品牌代言人，也是阿里系首次将淘宝、天猫两大平台的代言身份统一。

此前，围绕易烊千玺的《礐嶨》演唱会，淘宝天猫便以“山石”为情感纽带，发起了集电子票根等互动活动，以细腻的运营获得了粉丝“好用心”的评价，实现了品牌、艺人与粉丝的“三向奔赴”。

在这次官宣的核心创意短片中，淘宝后台被实体化为一个拥有无数宝贝的无限仓库。易烊千玺与淘宝吉祥物“淘小宝”化身主理人，通过跨屏互动接收并响应全球用户的多元化需求。

他对每一个需求简洁而肯定的“能”字回应，不仅强化了其个人沉稳可靠的“主理人”形象，更将淘宝覆盖购物、外卖、旅行等全场景服务的能力，转化为一种清晰可感的承诺。

点评：淘宝天猫与易烊千玺的这次合作，是一次基于八年互信的战略级绑定。不仅强力输出了“万能”的品牌新心智，更是“共同成长、相互成就”的深刻范本。

肯德基x恋与深空

开启暖冬庆典

在首次联动收获热烈反响后，今年12月19日肯德基再次携手3D乙女游戏《恋与深空》开启暖冬盛典主题联动。

推出了 “庆典幸福水・九珍果汁”“黑金特浓生巧草莓拿铁” 两款主题饮品以及相关联动桶，为玩家打造一场全方位的心动盛宴。

周边设计延续差异化策略，五款角色专属玩具突破传统快餐玩具局限，兼具互动性与收藏感；全国门店同步上线的 “爱意深空” 镭射票套组，精准贴合玩家对角色周边的需求。

点评：活动延续双方去年夏季合作的高热度，打造面向乙女用户的浪漫破次元体验，进一步挖掘垂直圈层消费潜力。

卫龙x新华网

探寻魔芋的蜕变之旅

面对消费者对健康零食的品质溯源需求，卫龙联合新华网打造《寻根问源：魔芋的原生秘境》溯源片，并举办魔芋爽大事件发布会。

影片将镜头对准云南西双版纳的魔芋田，深入讲述魔芋从浑身带毒的“土疙瘩”蜕变为健康食材的千年智慧。

紧接着，在发布会上卫龙发布了《我国魔芋食品产业发展的观察与研究》报告，系统阐述了其健康价值与“健康化、年轻化、便捷化”的消费趋势。

活动汇聚了营养专家、行业协会及产业链代表。中国疾病预防控制中心专家现场科普魔芋的膳食纤维价值，魔芋协会专家阐述其作为乡村振兴引擎的贡献，为卫龙魔芋爽的“高品质”建立了坚实的信任状。

点评：在消费升级背景下，高端化或价值提升的叙事，需要找到坚实的社会价值或文化价值作为支撑，并通过权威、可信的渠道和形式进行传达，才能实现品牌价值的根本性跃迁。

七度空间x宋雨琦

以“奇幻游戏”破局营销

2025 年 12 月，七度空间官宣宋雨琦为品牌代言人，深度绑定宋雨琦粉丝圈层 “琦迹暖暖” 的专属标签，与新品 “小暖心” 形成双关呼应。

在TVC中构建了完整的奇幻冒险世界观，宋雨琦化身主角带领观众进入奇迹花园，将 “八珍本草” 核心卖点转化为可收集的游戏元素，通过合成 “小暖心” 的任务流程，让产品功能在沉浸式剧情中自然传递。

同时，品牌将游戏化思路贯穿官宣全链路，从艺人动态剪影悬念预热，到 “角色 PV” 质感预告，再到 “游戏道具” 式限定周边，打造出完整的互动官宣体验，打破了卫生巾话题的沟通壁垒。

除此之外，品牌还推出了 “与琦贴贴抱枕”“鎏光卡套” 等粉圈专属周边，并落地 “琦迹公交专线”、应援大屏及随舞活动，实现线上线下的圈层共鸣。

点评：活动延续了品牌长期主义理念，从打破月经羞耻到建立经期健康七重标准，七度空间以情感共鸣与价值认同，筑牢国货卫生巾头部品牌地位。

咖啡联名又整新活

库迪把“淘宝”装进了杯子里

近日库迪咖啡与淘宝闪购联手推出行业首个平台联名咖啡 ， 闪购茉莉拿铁、闪购西西里美式，精准契合年轻人对清爽口感的需求。

同时，库迪延续极致性价比，淘宝闪购渠道到店自取最低 3.9 元，击穿行业低价底线，承接 “好喝不贵” 的品牌认知。

这次营销亮点在于从传统 IP 联名转向平台生态深度融合，借淘宝闪购 “高性价比、快决策” 的用户心智，实现消费场景自然衔接。

闪购茉莉拿铁上线后 15 天销量破 500 万杯，登顶全国新品增速、热销及复购率榜单；社交平台也掀起 “薅羊毛” 热潮，用户自发分享 “3.9 元喝果咖” 体验，带动库迪在饿了么咖啡类目销量较日常增长近 10 倍。

点评：库迪咖啡借 “生态联名” 破圈，以产品品质夯实口碑，用供应链支撑性价比，为行业差异化竞争提供了新思路。

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