朋友们,CBA新赛季今日就要开打了,可直到今天,大家最关心的“去哪儿看直播”这事儿,才总算有个准信儿!之前的各种焦虑和猜测可以放一放了,因为联赛的转播版图,迎来了一个意想不到的新玩家。
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那么,为什么会出现这种临阵“抱佛脚”的情况呢?核心问题出在商业博弈上。过去几个赛季,咪咕一直是CBA的独家网络转播方,但双方的合同已经到期。在新一轮的谈判中,据报道双方在价格、是否独家等关键条款上存在分歧。CBA公司希望引入更多平台,打破独家垄断,以扩大联赛影响力;而作为买方的平台方,则需要对高昂的版权费与可能带来的收益进行精打细算。这种拉锯战一直持续到开赛前最后时刻,才最终催生了与抖音的新合作。
在我看来,抖音的入局绝不仅仅是“救火”那么简单,它很可能在改变CBA的“游戏规则”。首先,免费直播精选场次,这是一次直接向流量“低头”的尝试,目的就是最大范围地吸引观众,把联赛的蛋糕做大。更重要的是,这次合作被曝出将探索“直播+带货”等全新的商业转化模式。你可以想象一下,未来在看球时,屏幕上也许能直接买到球星的同款战靴,这完全打破了传统体育版权“卖会员、贴广告”的老路。对于商业开发一直被视为短板的CBA来说,这无疑是一次大胆且紧跟时代潮流的实验。
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不过,新的模式也带来了新的问题。第一个就是“选择权”的不均等。目前看来,抖音只会直播部分场次,那其他比赛的观众该怎么办?从目前信息看,球迷可能仍需依赖地方电视台。但问题在于,除了广东体育频道明确宣布将全程转播广东三支球队的所有比赛,给了本地球迷一颗“定心丸”之外,其他很多地区,比如上海,其地面频道在赛季初可能不会转播主队比赛。这就在事实上造成了一种新的“地域不平等”:广东球迷可以稳定收看主队每一场,而其他地区的球迷可能连主队比赛直播都看不到。这种差异化的待遇,必然会引起广大非广东球迷的不满。
第二个问题是观看体验的未知数。抖音直播体育赛事,解说专业性能否保证?互动形式会是怎样的?会不会有太多的商业元素干扰比赛本身?这些都是球迷心中的问号。当然,新鲜事物总需要时间磨合,也许这种更轻松、互动性更强的直播风格,反而能吸引一批新的年轻球迷。
在揭幕战的前夜,CBA的直播大戏总算没有“开天窗”。抖音的横空出世,带来了免费的观赛福利和充满想象力的商业新玩法,这是积极的一面。但“部分直播”带来的覆盖不全,以及地方台转播资源不均所加剧的地域鸿沟,也成为联赛必须直面的新课题。新赛季的哨声即将吹响,这场关于“观看”本身的变革,或许会和球场上的胜负一样值得我们关注。
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