人民论坛锐评 | “少年”这个赛道，如何赢？

近日，《人民日报》刊发《“少年报”热的冷思考》一文指出，智媒时代纸媒面临不小压力，而“少年报”这类细分产品却持续升温。不久前，《扬子体育报》获批更名为《新华少年报》，《东方今报》获批更名为《阳光大少年》。近年来，还有《东莞时报》调整为《东莞时报·莞邑少年》周刊。《阳光少年报》创刊不到10年，发行量持续稳定增长。

一时间，“少年”成为报刊转型的热词。在传统纸媒整体承压、网络阅读日益普及的今天，这股“少年热”引人深思：为什么有这么多报刊纷纷转向“少年”赛道？

当前，信息汪洋，泥沙俱下，“少年报”的“出圈”，不只是报纸在寻找新出路，更是人民群众对优质精神食粮的热切呼唤。算法的推送有时令人眼花缭乱，快节奏的信息堆叠易使思考浅尝辄止，一份精心筛选、打磨的报纸，便成了家长放心的选择、孩子可信赖的“课外老师”，成为流量竞争下的一股“清流”。

不止于此，“少年报”真正的生命力，在于多个层面契合当代少年儿童成长与教育的切实需求。对孩子而言，用少年能懂的话，讲时事、说科学、谈文化，帮他们认识真实的世界，培养独立思考的习惯，远比碎片化浏览更有益处。对学校和家庭而言，一份好的“少年报”是得力的帮手，其能将鲜活的时事、前沿的科技、丰富的文化引入课堂内外，让学习不再局限于书本。老师借助报纸内容设计课堂拓展、开展主题讨论，促使教学更贴近时代发展。家长可以与孩子共读、探讨报纸上的话题，了解其思想动向，进行潜移默化的价值观引导。

对媒体发展而言，办好“少年报”更是一次转型突围、重塑优势的实践。“少年报”的有益探索证明，深耕垂直领域、提供不可替代的深度价值，仍是媒体立足之本。然而，越是受到读者青睐，越要扛起沉甸甸的社会责任。当前，“少年报”市场大、需求旺、竞争日趋激烈，热潮之下，行业更需冷静思考：如何在“教育性”与“可读性”之间找到平衡？是否能够坚守育人初心？是否会因市场导向而忽视乡村少年这一重要群体？这些问题，需要我们以高度的责任感和使命感来认真对待。

让“少年报”走得更远、更稳，成为滋养一代人的精神食粮，需要的是沉潜之心与长远之策。需坚持“内容为王”，始终将“了解少年、尊重少年、引导少年”作为内容生产准则，牢牢守住内容精准、价值观正确的生命线，以权威、严谨、负责任的态度为少年筛选信息，运用故事化、视觉化、互动性强等表达方式，让有意义的内容更有意思，让孩子们愿意读、喜欢读。坚持协同育人，媒体、教育部门、学校、家庭可建立起常态化的沟通协调机制，共同分析教育教学的重点方向与少年儿童的成长困惑，从而使报纸内容的供给与选择更加精准有效，形成引导少年儿童健康成长的合力。进一步完善评价体系，杜绝唯发行量、市场占有率的单一评价标准，始终将少年的需求和体验放在首位，积极收集读者反馈和意见，不断改进和优化内容。沉下心来打造传得开、留得下的精品，推动行业形成健康有序、注重长远的发展生态。

少年智则国智，少年强则国强。“少年报”的兴起，是时代之需，也是媒体之责。无论传播形态如何变迁，少年儿童群体对优质精神食粮的渴求不会变，内容为王的规律不会变，主流媒体引领成长、服务社会的责任更不会变。唯有在内容建设上精耕细作，在价值引领上守正创新，在服务覆盖上普惠均衡，才能在市场浪潮中行稳致远，不断提升阅读育人实效，用优质阅读照亮少年成长之路。

来源 | 人民论坛网

责任编辑 | 王卓怡 王爽