山西
近日，臭宝品牌宣布推出臭宝和《疯狂动物城2》合作款系列产品，本次合作以“疯狂”有料 快乐开嗦为主题，通过多样的创意互动，臭宝再次在线上线下掀起嗦粉热潮，据不完整统计，线上首批65万袋“疯狂”螺蛳粉上市后迅速售罄。
本次合作以“疯狂”有料 快乐开嗦为主题，合作款系列产品包括“疯狂”螺蛳粉系列、周边物料、纪念礼盒等。延续影片中的探案主线，在合作正式官宣前臭宝官方以神秘气味和踪迹为线索设置悬念，吸引网友和臭宝一起探寻真香。“疯狂”螺蛳粉保留了臭宝螺蛳粉包装设计的经典元素，与尼克、朱迪形象巧妙结合令人眼前一亮，收获一众网友喜爱。
在抖音、小红书等平台，与本次合作相关的内容创作涵盖美食教程、二次元、剧情搞笑、宠物等多种类型，截至12月1日，相关内容的抖音视频总播放量超过2500w，小红书总曝光量超250w。此外，臭宝品牌结合用户喜好，在抖音平台发起# 嗦粉寻踪破案有味 话题互动，通过收集线索卡获得抽奖机会，激发了网友的参与积极性，进一步扩大了线上传播。
图源：(左图)抖音@晚安七七、（右图）抖音@肖宇航
《疯狂动物城》是由迪士尼出品的动画电影上映于2016年，该片获得了第89届奥斯卡金像奖最佳动画长片奖 ，时隔九年《疯狂动物城2》于今年11月在万众期待中回归，刷新了中国影史进口动画片票房冠军等多项纪录。
臭宝品牌此次合作不仅是品牌营销的创新尝试，更是地方传统小吃和国际知名IP的精彩碰撞，臭宝品牌为地方特色美食发展提供了范例以及更大的市场想象空间，也再一次引发了市场与业界的广泛关注。
臭宝品牌基于敏锐的市场洞察，从产品和情感两个层面满足消费者的多元需求，与大众建立深层次链接。在产品侧，以巴掌大腐竹俘获一众螺蛳粉爱好者，作为行业首个提出“爆有料”概念的螺蛳粉品牌，持续推出螺蛳粉火锅、臭豆腐螺蛳粉、螺蛳鸭脚煲、火鸡面味干拌螺蛳粉等创新性产品，在社交平台频繁引发网友讨论。在情感侧，臭宝品牌官方自媒体以活泼萌趣的形象与网友建立日常陪伴，同时臭宝通过线下展会、体育赛事、音乐节等活动与大众互动，进一步破圈。
臭宝品牌为地方美食以更多元的方式、更国际化的表达打开新的市场空间提供了新的思考。地方美食不再局限于地域与风味的单一标签，通过品牌运营、IP合作等多种方式进一步融入当下的文化语境，与大众建立深层次情感共鸣，为传统地方美食注入新的活力。
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