景区如何赢得冬天

孩子们在海洋馆内体验“赶海” 受访者供图

对于许多依赖自然风光和户外项目的景区而言，冬季常面临客流量减少、市场活力不足的挑战。而浙江桐乡、河北秦皇岛、山东龙口等地的景区通过前瞻性的业态创新、深度的文化赋能与灵活的跨界融合，主动打破季节桎梏，走出一条“淡季不淡、四季常青”的文旅发展新路径。

千年古镇变身时尚引力场

国际当代艺术融入江南水乡，会激发怎样的灵感？今年11月，位于浙江省桐乡市的濮院时尚古镇以“国际当代首饰艺术与设计双年展”给出回答。展览以“微应变”为主题，设立八大国家馆与五大国内艺术院校的教育单元，将首饰艺术嵌入街巷、院落。艺术不再是橱窗里的静态展示作品，而是转化为可观赏、可消费的文化体验，带动古镇全产业链发展。

艺术成为打破古镇旅游同质化、增强冬季旅游活力的新引擎。围绕展览，濮院推出“动静结合”的立体体验，游客日间可漫步赏展、体验宋式点茶，夜晚可融入“濮院梦华录”夜秀，与近百名NPC（非玩家角色）共赴宋韵沉浸剧情。艺术与旅游的深度融合，使古镇从观光地升级为创作、展示、交易并举的时尚平台，实现文化存量向消费增量的转化。

濮院时尚古镇持续强化“原创、艺术、时尚”的文化标签，让美育渗透至古镇的各个角落。从专业院校的教育实践到青年艺术家的驻留创作，濮院正构建起一个贯通“教育—创作—展示”的完整艺术生态链。濮院时尚古镇品牌总监周建介绍，从日间的艺术观展、街区购物，到夜晚的美食探索、沉浸夜游，再到全程可参与的主题活动，濮院实现了从“观赏艺术”到“融入生活”的升级。

为景区植入“内容芯片”

在河北秦皇岛，圣蓝新澳集团的转型颇具代表性。

“文化产业发展正从看风景转向重内容、强体验。”圣蓝新澳集团总裁张亚玲说，面对冬季客流下滑的情况，团队研发了“小小航海家”“爱琴海神话”等系列沉浸式研学课程。孩子们可以化身“小小航海家”在新澳海底世界“梦境威尼斯”主题区，沿着马可·波罗的足迹，开启一场跨越时空的探索之旅。

这些沉浸式研学课程在设计过程中结合儿童心理学，以马可·波罗故事引入世界历史，通过寻宝、角色扮演、手工制作等实现寓教于乐。“我们不仅要让孩子学习航海知识，更希望通过角色扮演理解东西方文化交流的历史意义。”张亚玲阐释了课程的设计初衷，“我们的目标是打造一座‘没有围墙的课堂’。”

同时，更深层的变革在于业态重塑。“梦境威尼斯”项目将光影水道、贡多拉小船与海底景观结合，开创“海洋馆+文化体验”新模式；“爱琴海之梦”主题空间以蓝白美学和海洋生物展示，营造“家门口的海洋文明”场景。此外，“海洋馆+演艺”的人鱼共游、“餐饮+情景体验”的深蓝童话餐厅等多元业态，打破传统单一观光模式，构建全时段、全客群的消费场景。

“破解淡季困境，必须立足自身资源，走特色化、差异化路径。”张亚玲介绍，通过“文化内核+场景再造”，圣蓝新澳集团充分发挥室内空间优势，使冬季成为深化内容体验、提升价值的重要窗口。

打造复合型康养目的地

山东龙口南山旅游景区的破局之道，在于文旅康养深度融合与设施换新。进入冬季以来，南山景区持续推进升级，建设集艺术展示、演艺于一体的福寿宫·文化艺术馆，贯通菩提洞隧道，改造道路广场。这些投入通过优化室内空间与游玩动线，在一定程度上解决了冬季户外活动受限的难题。

南山旅游集团副总经理姜波介绍，景区主动“抱团取暖”，联动南山国际滑雪场，推出“景区+滑雪”套票，实现资源互补与客源共享。景区还策划了徒步活动，融合企业团建、市民健身与文旅体验，在行走中传递文化，在互动中凝聚情感。这种“旅游+体育+健康”的模式，拓展了景区的社交与休闲功能，在淡季聚拢了人气。

纵观三地实践，虽路径各异，但内核相通：以业态创新应对市场变化，以文化赋能提升产品价值，以跨界融合拓展产业边界。对此，中国科学院地理科学与资源研究所研究员王灵恩说：“破解‘旺季拥堵、淡季冷清’之痛，关键在于从资源导向转向市场与创新驱动，通过内容创新、场景再造与产业融合，将淡季的时间短板转化为深耕体验、提升品质的机遇窗口。”

2025年12月11日《中国文化报》

第8版刊发特别报道

《景区如何赢得冬天》