年轻人为何爱上“复古风”

祝莹晰 徐佩玉

今年十一月在上海举行的第八届中国国际进口博览会上，一款外观充满复古风格的运动单车吸引参观者体验。 王 初摄(人民视觉)

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“我一直有双隐形的翅膀……”粉色透明随身听轻轻一响，耳机里播放着千禧年代的流行热曲；手摇留声机的唱针摩擦唱片，飘出上世纪八九十年代的经典老歌——这看似“穿越”的行为，却是当下不少年轻人的日常。

近年来，留声机、CCD相机(使用CCD图像传感器的早期数码相机)、小霸王游戏机等复古物件重新流行，猪猪侠、哆啦A梦、蜡笔小新、维尼熊等童年IP联名款商品出现在商场货架上，芭比和魔卡少女樱元素成为年轻人的穿搭灵感来源。一股跨越年代的复古风，正在当下年轻消费者中悄然升温。

在北京潘家园旧货市场经营复古物件商店20多年的梁秀兰明显感受到了这一趋势。“这几年，年轻人的品味在不断变化，大概占复古老物件消费人群的1/3，一些00后也会来购买。”她说，许多年轻人会购买留声机、放映机等老物件放在家里，提高生活格调。

复古潮流为啥火了？听听年轻人怎么说——

“因为可爱、有趣，看见它们就能想起很多开心的事情。”在北京就读的大学生阳星月向笔者展示了她刚刚购买的小熊维尼手包和蜡笔小新盲盒。她说：“每次买这些IP商品，都让我有一种回到童年的感觉。”

童年IP的火爆不仅体现在玩具、盲盒，也延伸到饮品、服饰及各种联名周边。以1959年问世的“芭比”为例，尽管诞生于半个多世纪前，却仍受当代年轻人喜爱。出生于2002年的小刘收藏了一整柜的芭比周边。她说，芭比早已超越玩偶本身，其所代表的勇于追求梦想的精神，至今仍能为她带来力量和启发。

在不少年轻人看来，这些老物件是独特的、有故事的。“买一台100年前的留声机，再买个唱片，能在家随时听到百年前的声音。我特别喜欢这种穿越感，也愿意让孩子从老物件里了解历史。”在商店中挑选产品的陈平哲如是说。一位CCD爱好者说，相比于手机，CCD需要手动对焦、调节距离，过程较慢，但这也令拍摄的瞬间具备了更强的参与感、留下了更深的记忆。相较于高清相机，CCD低像素带来的颗粒感和模糊、朦胧的质感，能把人短暂带回到千禧年。

复古潮流的兴起，在很大程度上也受到了社交媒体的推动。《家有儿女》等20年前的老剧在短视频平台上重现；《倩女幽魂》《千与千寻》等经典电影再次登上大银幕，引发观影热潮，不少年轻观众在社交平台分享“第一次在电影院看见这些电影”的独特体验。在社交媒体的聚合效应下，共同的童年记忆引发共鸣，成为年轻人之间新的社交话题。

据分析，复古风潮再度来袭并非偶然。在情感需求、文化认同与社交传播的多重因素共同作用下，怀旧经济呈现出新的活力。新一代年轻消费者用自己的方式，让属于过去的事物重新走进当下生活，形成了新的消费热潮。