在道有道 × 滴滴出行合作复盘会上,道有道凭借超预期的信息流投放成果,以及高效协同的合作精神,获官方颁发的「最佳协作奖」。这份荣誉既是滴滴对道有道专业能力的高度认可,更是双方携手并进、共赢增长的最佳见证。
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在与滴滴合作之初,即遇起量困难、成本不稳的挑战。出行赛道竞争白热化,新项目又缺乏历史数据支撑,突围难度陡增。对此,道有道团队迅速将“增量”定为第一目标,确立“创意破局+协作提效”为核心的营销策略。
攻坚阶段:以创意为矛,突破起量困局
起量的核心在于素材,道有道团队组建专项创意+优化联合小组,以“批量测试+快速迭代”为策略,全力打造核心跑量内容:
多元形式批量输出:前期采用混剪、实拍双轨并行的模式,覆盖通勤、周末出游等高频出行场景,批量产出创意素材 ,用生活化的表达降低用户抵触感;
拆解类型精准扶持:通过数据分析将创意分类拆解,针对不同账户的流量特性定向扶持,实现精准突破;
协作一体提质提效:建立“优化-创意”无缝对接机制,优化师实时同步投放数据,创意团队24小时内响应调整 ,助力账户快速起量。
稳效阶段:以优化为盾,实现降本增效
在量级稳定后,道有道团队迅速将重心转移到“降本”目标上,在保持现有流量规模的基础上,通过精细化运营持续优化:
数据驱动动态调整:依托自研dyd-RPA智能投放平台,对出价、定向、时段进行精细化优化,让每一分投放都精准触达目标用户;
响应客户共创价值:在巩固现有跑量创意的同时,积极响应滴滴出行的新素材、新想法需求,新素材上线后转化率显著提升,实现投放效果持续优化下的双赢;
全周期无缝协作:从前期需求沟通时的“主动预判难点”,到起量阶段的 “实时同步进度”,再到稳效期的“定期复盘优化”,道有道用高效响应和专业执行赢得客户的充分信赖。
最终,这场跨越“起量-稳效-降本”的全周期攻坚,道有道团队做到了投放量级较初期提升400%,即创数字人单素材突破百万消耗的亮眼成绩,实现了品牌声量与用户增长的双重突破。
荣誉的背后,是滴滴出行给予道有道的信任与支持,更是道有道团队每一位成员的全力以赴。未来,道有道将继续秉持“客户第一,精益求精”的核心价值观,以更优质的服务、更创新的策略、更精准的执行,为更多品牌伙伴创造价值!
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