一段短视频，如何能将千年技艺“复活”？

棋枰之上，落子无声亦无悔。在云南保山，国家级非遗永昌围棋（也称“永子”）制作技艺的代表性传承人李国伟，数十年如一日地守护着这份凝聚着岁月与匠心的“黑白之道”。然而，这份坚守却一度陷入“酒香也怕巷子深”的困境。直到抖音创作者“山白”用镜头细腻记录下“永子”从选材到成品的全过程，一段短视频悄然掀起波澜：播放量突破1.7亿次，点赞304万次，相关话题登上抖音热榜前五。千年围棋制作技艺，在数字浪潮中破圈而出，走入大众视野。

“永子”的走红并非孤例。在北京，一段展现北京宫灯制作之美的短视频，播放量超1000万次，帮助老师傅售出宫灯400余套，增收约20万元；在湖南，一位“95后”创作者助力湖南邵阳布袋戏非遗传承，单条视频获赞249万……这些鲜活案例，共同勾勒出非遗在当代传播中的新图景。其背后，是抖音非遗计划等平台力量的系统性助力——通过流量扶持、创作助力与生态培育，为那些静默于作坊、深藏于乡野的非遗技艺，开辟出一条数字时代的新生之路。

一方屏幕，何以点亮千年技艺？

人才破壁：从“技艺孤岛”到“创作共同体”

非遗的赓续，关键在于人。长期以来，许多非遗传承人深居简出、埋头作坊，虽技艺精湛却囿于一方天地，难以在更广阔的舞台上获得展示机会；与此同时，大量具备现代传播能力的创作者，又往往缺少深度接触非遗技艺的途径。这道无形却坚实的隔阂，使得非遗传播容易停留在浅表的“展示”层面，难以触及技艺的核心与温度。

抖音非遗计划所推动的“非遗发展共创营”等一系列平台机制，正是要打破这种隔阂。日前，2025非遗品牌推广周在云南大理举办，活动期间，“抖音非遗嘉年华”亮相，举办了非遗巡游、共创营等活动，诸多像“山白”这样拥有1600万粉丝的头部创作者们，得以深入对接保山永子围棋制作技艺、红河建水紫陶、大理白族扎染等非遗项目的传承人，“最懂技艺的手”与“最懂流量的脑”紧密结合，产生了奇妙的化学反应。非遗技艺获得了专业级的影像记录与创意表达，创作者也获得了深厚的文化滋养与创作灵感。

从“技艺孤岛”走向“创作共同体”，借助数字化浪潮，非遗传承人不再是被动的被记录者，而是主动的叙事主体；短视频创作者也不再是外在的观察者，而是深度的参与者和传播者。这种身份的融合与重构，正是非遗在当代社会重获生命力的关键所在。

传播革新：从“静态陈列”到“动态共情”

传统非遗传播，曾长期停留在展馆陈列与节庆展演层面，其影响力多囿于有限时空。这种模式虽然重要，但在传播方式碎片化的今天，已难以触达更广泛的人群，尤其是年轻一代。面对这一困局，抖音等平台带来了一场深刻的传播范式跃迁——从“静态陈列”到“动态共情”。

“永子”视频的成功，印证了“沉浸式体验”在数字传播中的核心价值。特写镜头下，烈火焙烧、手工滴制的工艺细节被无限放大；透过创作者的每一个步骤，一方“棋中圣品”背后的艰辛与神奇跃然屏上。这种视觉强烈、润物无声的表达，让古老技艺变得可感、可知、可共情。观众不再是被动接收信息的旁观者，而是仿佛亲身站在匠人身旁，感受炉火的温度、触摸材料的质感、见证奇迹的诞生。

“动态共情”的传播模式，打破了非遗与大众之间的心理距离。它让技艺背后的“人”凸显出来——他们的坚持、他们的智慧、他们的生命故事，成为连接古今的情感纽带。当传播从“物”转向“人”，从“技艺”转向“故事”，非遗便真正活了起来，成为一种可以打动人心、引发共鸣的文化力量。

《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年，有1400万网友在抖音分享非遗体验，非遗短视频播放量达 7499 亿次，平均每天有6.5 万场非遗直播。抖音，正在为更多年轻人打开走近非遗、理解非遗乃至传承非遗的大门。当年轻一代用他们熟悉的语言、审美和表达方式重新诠释传统，非遗便不再是博物馆中静态的“遗产”，而成为可以对话、可以参与、可以创造的“活态文化”。

市场带动：从“文化符号”到“生活产品”

非遗的长久传承，不能仅靠情怀与保护，必须建立可持续的“造血”机制——在当代社会找到真正的应用场景与市场出口。否则，再精美的技艺也可能因脱离时代而逐渐萎缩，最终成为只能被缅怀的“遗产”。

“永子”短视频的走红，不仅让这项非遗技艺声名远扬，更直接激活了公众对其文化内涵与收藏价值的热忱。同样，北京宫灯视频带来的订单咨询、邵阳布袋戏视频引发的广泛关注，都印证了，关注度背后，就是市场潜力。《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年，抖音电商非遗商品销售量达到 65 亿单，抖音生活服务类非遗商家数量同比增长187%，这些宏观数据清晰揭示出非遗市场转化的广阔空间。

抖音非遗计划相关负责人介绍，过去一年，宜兴紫砂、鹤庆银器等成为抖音电商中最受用户欢迎的十大非遗好物。以国家级非遗“鹤庆银器”为例，抖音通过在2025年一季度通过开展数字能力培训、流量激励、产销对接、宣传推广等专项，为鹤庆银器带来7.3亿次曝光，带动抖音电商中鹤庆银壶类产品交易环比增长33%。

抖音非遗计划通过扶持非遗“新传人”、激发非遗“新表达”、共促非遗“新消费”、引领非遗“新文旅”、搭建非遗“新舞台”等五大举措，向全社会展示非遗背后丰富的文化内涵，并通过抖音的传播和消费助力，有效串联起非遗产品与现代消费需求，真正走向“以消费促传承”的良性循环。这种转变让非遗从“被保护的对象”转变为“具有市场竞争力的文化产品”，从文化符号转变为生活方式。

值得注意的是，市场赋能的过程中必须警惕过度商业化对非遗本真性的侵蚀。如何在商业开发中守住技艺的核心工艺、文化内涵和精神价值，是需要持续探索的平衡艺术。成功的非遗市场化，应当是文化价值与使用价值的统一，是传统精髓与现代审美的融合，是匠人精神与用户需求的对话。

从“永子”破圈到诸多非遗项目走红，抖音非遗计划的探索表明：数字平台通过系统化整合人才、创新传播形态、衔接市场需求，能够为非遗在当代的生存与发展，搭建一个可持续的生态系统。它让我们相信，真正优秀的传统文化从来不是时代的旁观者，而是能够在每一个时代找到新的表达方式、新的生存空间、新的生命力量。

非遗传承这篇大文章，正在数字时代的笔下，落墨出充满生机的新篇章。而这章节的书写，需要我们每一个人的参与，不仅是作为观众，更是作为传承者、创新者、共创者。唯有如此，千年技艺才能不止于破圈的热闹，更实现出圈的长久，在时代的长河中，持续流淌，生生不息。（编辑：秦黛新）