智元机器人否认6000万广告费争抢赞助位 具身智能为何角逐营销？

来源：新浪证券

　　12月10日，有媒体报道称，宇树科技与智元机器人在春晚赞助竞标中正面交锋。智元率先报价6000万，宇树直接将价格抬至1亿元。对此，智元机器人方面回应称“不是真的”。宇树方面暂无公开表态。

　　机器人公司斥巨资砸广告在业内似乎已并不稀奇。2025年初宇树科技旗下人形机器人完成春晚首秀，引爆社交圈和二级市场，带动机器人板块持续走高。广告似乎打开了资本市场的“嗅觉”，随后，各大机器人纷纷展开花式营销。

　　作为具身智能行业崛起的新秀，智元的融资速度创下了机器人领域纪录。2023年2月成立，6月就完成天使轮和天使+轮融资，投资方包括BV百度风投、经纬创投；9月再获新一轮融资，高瓴创投、鼎晖投资等一线机构入局。业内估算，智元累计融资已达数亿元，估值超数十亿元。

　　在研发支出方面，公开数据显示，以优必选为例，近五年一直保持着年度4-5亿的研发支出。由此可见，千万级上亿元级别的营销费用，对任何一家机器人公司而言都绝非小数目。

　　今年7月，智元机器人及相关主体斥资21亿元入主上市公司上纬新材，让这家公司股价从7元附近飙升至超40元，接连斩获9个涨停板。近日，智元机器人关联公司智元创新（上海）科技股份有限公司发生工商变更，注册资本从8263.67万元增加至9128.26万元，增幅约10.46%。

　　12月8日，智元机器人宣布其通用具身机器人累计下线突破5000台。从国内几家头部玩家的公开信息来看，当前行业整体仍处在从百台级向千台级爬坡的阶段。

　　随着规模和量产的不断增长，机器人行业正出现令人担忧的“脱实向虚”倾向，据媒体报道，多家机器人初创企业高管向透露，现在行业里“比发布会次数、比媒体曝光度、比估值涨幅”的现象越来越普遍，而真正比拼技术突破和产品落地的氛围却在淡化。

　　据摩根士丹利最新调查显示，中国企业似乎对于采用人形机器人的意愿极其高，尽管目前这类机器在商业应用方面仍远未成熟。但摩根士丹利报告也提到，人形机器人技术还有很长的路要走，因为“产品尚未成熟”，仅有23%的受访者“对当前的产品感到满意”。