从归因到营销云，AppsFlyer解码营销增长与出海新逻辑

来源：环球网

【环球网科技报道 记者 林梦雪】近日，在2025 MAMA移动互联网营销峰会期间，AppsFlyer宣布了"现代营销云平台"的全新定位。AppsFlyer首席产品官Barak Witkowski解释称，终端用户行为的全渠道化变革是核心驱动力。"如今用户可能在电视上看到广告，通过网页完成转化，再在移动端持续使用，这种跨平台的行为模式让营销衡量变得愈发复杂。"他强调，传统单一的归因服务已无法满足客户需求，广告主不仅需要精准的效果衡量，更需要AI驱动的自主决策和跨伙伴的数据协作能力。

AppsFlye大中华区总经理王玮补充道，中国市场的独特性也加速了这一转型。"中国是移动优先、数据驱动的市场，小程序、短剧、AI优化等创新形式层出不穷，中国企业的全球化需求也推动我们构建更全面的营销解决方案。"据介绍，AppsFlyer现代营销云以"衡量-自主营销-数据协作"为核心架构，如同搭建叠叠乐积木塔，其中强大的全渠道衡量是基础，AI驱动的自主营销是核心，而数据协作则是顶层价值。

AI与人类的协同共生：自主营销的未来图景

在AI技术全面渗透的当下，"人类与AI的关系"成为行业热议焦点。Barak Witkowski明确表示："AI不是替代，而是平衡。人类带来创造力、判断力与业务理解，AI带来规模与速度，二者协同才能实现价值最大化。"他指出，当前营销领域的AI应用仍处于发展阶段，尚未完全成熟的原因并非技术本身，而是生态系统的连接性不足和广告主的信任建立需要过程。

对于自主营销的落地时间表，Barak认为这将是一个渐进式过程，而非突然爆发。"首先会在创意生成、竞价优化、LTV预测等特定领域实现突破，游戏、移动应用等效果营销前沿行业将率先受益。"他透露，自AI智能体套件发布以来，已有数千个AI智能体被客户部署，且应用类型呈现多元化特征，这表明广告主对AI的需求广泛且个性化。

Gamehaus CEO蔡以民结合自身实践分享了AI落地的三个阶段：从员工个体自发使用AI工具，到将AI嵌入组织生产流程，最终通过AI重构商业模式。"我们通过AI编辑器实现了内容生产从PGC到外部共创的转型，挽救了一个重点项目。"他强调，AI本质上是一种新的生产关系，只有当组织模式适应技术发展时，才能真正释放其价值。

王玮则从数据角度给出了关键洞察："在AI时代，技术门槛逐渐拉平，数据成为核心竞争力。谁能构建更准确、更丰富的数据基座，谁就能在竞争中脱颖而出。"AppsFlyer的Signal Hub产品正是基于这一理念，通过隐私保护的方式实现品牌与合作伙伴的数据协作，帮助广告主挖掘高价值用户群体。

中国企业出海：从规模扩张到质量深耕

谈及中国企业的全球化进程，Barak Witkowski总结了四大显著趋势：从追求体量转向注重质量，聚焦高价值用户获取；再营销和用户留存的重要性日益凸显；出海区域更加多元化，不仅局限于欧美市场，也在新兴市场寻求增长；对AI驱动营销的接受度和探索意愿全球领先。

王玮补充道，中国出海市场呈现出品类多样化和区域全覆盖的特征。"游戏类占中国出海客户的一半左右，非游戏品类中，电商、泛娱乐、短剧、金融科技等增长迅速。从区域来看，亚太地区占总安装量的50%以上，北美、欧洲是高价值市场，中东、南美则成为新兴增长点。"

对于备受关注的中东市场，王玮博士分析称，虽然热度较前几年有所下降，但仍是重要的战略区域。"中东市场具有独特的文化属性和高价值付费用户群体，适合重度游戏、社交直播等品类，但进入门槛较高，需要做好本地化运营。"他透露，Yalla、Bigo Live等企业都是AppsFlyer的长期合作客户，见证了中国企业在中东市场的深耕历程。

面对全球经济转型和行业竞争加剧，王玮表示，AppsFlyer的价值在于为企业提供确定性。"在隐私新政、AI变革等不确定因素增多的背景下，我们通过精准的数据衡量和洞察，帮助客户优化广告投放策略，提高决策效率，在挑战中把握增长机会。"据了解，AppsFlyer在中国出海市场的份额已达到70%左右，服务超过15000家企业。

AI原生应用将成增长新引擎

对于未来三年内可能诞生的全球化超级APP，Barak Witkowski预测，下一个MAU过亿的应用必将深度融合AI。"无论是AI生成内容的应用、围绕AI的社交体验，还是实时生成游戏关卡的产品，只有将AI作为用户体验核心的应用，才能真正引领下一代增长。"

王玮则强调，中国企业的全球化之路将更加注重长期主义和本地化深耕。"过去那种短期爆发式增长的情况会减少，更多企业将走上可持续发展的道路，成为真正的全球化品牌。"他表示，AppsFlyer将持续加大在中国市场的投入，通过技术创新和本地化服务，助力中国企业在AI时代实现从"增长"到"引领"的跨越。

据悉，此次AppsFlyer集中发布了8款全新产品，涵盖获客增量分析、跨平台旅程与LTV衡量、AI智能体套件、Signal Hub等核心模块。据AppsFlyer提供的数据显示，这些产品已展现出显著价值：30%的营销活动经增量分析发现实际效果是预期的10倍以上，跨平台衡量让娱乐类应用LTV提升高达65%，ROAS平均提升接近50%。