避孕套销量大跌 17%，情趣用品却卖爆了，什么信号？

避孕套卖不动了！

2024年，中国避孕套销售额暴跌17%至156亿元，较口罩期最低谷还少13.4亿，而情趣用品市场却逆势大涨8%，以1942.1亿元的规模创下新高。

这背后不光是单身人口突破2.97亿，不是所谓的“低欲望社会”来临，而是“孤独经济”正在成为驱动消费变革的核心力量，使整个消费市场正在发生一场静默的重构。
回溯过往，“避孕套悖论”曾是经济学界的经典现象。经济越低迷，人们越倾向于居家生活，避孕套销量往往随之攀升。

2015—2024年金戈销售额及销量。图/中国新闻周刊整理自白云山财报

2008年金融海啸期间，韩国避孕套销量暴涨20%；2015年股灾之际，冈本业绩飙升120%，创下二十二年新高。但这一规律在当下已然失效：2020至2024年间，全国超7.8万家避孕套相关企业倒闭，平均每年注销1.73万家；国产“伟哥”金戈销量从1亿片降至8785万片，同比下降13.2%，万艾可也下降7.7%，两大品牌合计占据国内92.9%的市场份额，却难挡下滑颓势。
与避孕套市场的冷清形成鲜明对比的是情趣用品市场的火热。

2024年1942.1亿元的销售额，较2019年大幅上涨63.4%，连续五年保持增长态势。从无人问津到公开消费，情趣用品的普及背后，是单身群体规模的持续扩大。

数据显示，中国单身人口已达2.97亿，占总人口的20.7%，其中25-29岁年龄段未婚率突破51.3%，30-34岁人群未婚率也达到18.4%。结婚对数连续九年下降，2024年仅有610万对，再创新低；育龄妇女平均生育意愿仅1.64个，远低于2.10的生育更替水平，人口连续三年负增长。

没结婚的不愿意结婚，离了婚的也不愿意结婚，越来越多的年轻人选择独居，拥抱孤独。自己过得舒服、开心就行。
“成年人的性生活，可能不需要两个人了”。与上一辈对孤独的抗拒不同，95后、00后群体中盛行“孤乐主义”。与其在关系中委曲求全，不如享受独处的自在。

阿里研究院的数据显示，这一群体中54%的人会一个人看电影，33%的人常点单人外卖。这种心态延伸到消费领域，催生了多元化的孤独经济场景。海底捞、太二酸菜鱼等餐饮品牌纷纷推出"一人食"套餐，从餐桌设计到菜品分量全方位适配单身消费者；粉丝经济持续火热，人们对明星偶像乃至虚拟角色投入真情实感，形成独特的"饭圈"文化；悦己消费成为主流，年轻人愿意为兴趣爱好买单，追求个人体验的满足。
科技进步与消费升级为孤独经济提供了坚实支撑。电商平台的匿名购物服务打破了情趣用品消费的尴尬壁垒，物流配送的私密性让更多人敢于尝试；产品创新不断迭代，从基础功能到智能化体验，情趣用品逐渐摆脱"小众"标签，成为满足个人需求的常规消费品。这种消费场景的拓展，不仅体现在情趣用品领域，更延伸到生活服务的方方面面：单人健身舱、迷你KTV、自助洗车机等设施遍布城市角落，为独居人群提供了便捷且低成本的娱乐选择。

孤独经济的崛起，本质上是社会结构变化与消费观念升级共同作用的结果。当人们不再将婚姻和伴侣视为人生的必选项，便会转而追求自我需求的满足。这种转变正在重塑消费市场的逻辑，从“为两个人消费”转向“为自己投资”，从“注重社交属性”转向“强调个人体验”。
对于企业而言，这就是新的商业机遇。“一人食”餐饮、智能化情趣用品、单人旅行套餐、线上陪伴服务、线下机器人……孤独变成成为一种普遍的生活状态，悦己成为年轻人的消费共识，孤独经济的赛道不断拓宽。

可是，人类真的可以在孤独中更好地生存吗？