抖音百万网红“啊宝”直播带货“翻车” 卖假药被罚巨款

近日，因蛇类科普和民间蛇伤救治走红的博主“啊宝”，将固体饮料当药卖“翻车”，被依法作出行政处罚，处以罚款571629.6元、没收违法所得657324元、没收生产原料和未售出的涉案产品及生产工具。

出品｜网经社

作者｜可乐

审稿｜云马

一、“固体饮料”价格翻45倍

“啊宝”本名何火宝，是福建漳州漳浦人。他自称与蛇打交道三十余年，早年以捕蛇为生，到厦门后协助警方公益捕蛇。他的走红与2025年6月三亚女游客被毒蛇咬伤去世事件密切相关。该事件发酵过程中，“啊宝”发布视频称，女游客的朋友曾电话咨询过他。相关视频让他迅速走红，粉丝量呈现爆发式增长。

2025年6月，有消费者向媒体举报，“啊宝”从2024年开始在微信上兜售一款名为“阿宝胃舒”的“固体饮料”，却宣称这是“胃药”，可以根治胃酸胃胀等多种胃部不适。

这款“阿宝胃舒”产品包装上明确标注为“固体饮料”，成分仅为党参、甘草、大枣、山楂、陈皮、鸡内金、麦芽等普通药材。一位不愿具名的资深中医专家指出，这些标称成分是常见药材，成本最多只有几块钱，对脾胃虚弱可能起到一定辅助缓解作用，但无法实现快速缓解、根治效果。

然而，“啊宝”及其团队在朋友圈和私域渠道中却大肆宣传这款产品具有治疗功效。宣传文案中充斥着“根治三十年老胃病”“治疗关节疾病”等字样，并伪造患者反馈诱导消费。这款产品的暴利程度令人震惊：每盒进货价仅5元，售价却高达228元，价格翻了45倍以上。

2025年12月，厦门市海沧区市场监管局对“啊宝”作出行政处罚决定，责令其改正违法行为，并处罚款571629.6元、没收违法所得657324元，罚没总额超过122万元。

二、网红带货成骗局“温床”

“啊宝”事件并非孤例，而是直播带货“神药”乱象的冰山一角。2025年，直播间“神药”乱象已成为一个专有名词，指在电商直播平台集中出现的保健品违规销售事件。这些乱象主要表现为普通食品冒充保健品、使用过期批准文号、虚假宣传疗效等手段。主要针对中老年消费群体，通过情感话术诱导购买。

网络售药的核心是“线上与线下一致”，其资质门槛远高于普通商品，其所有主体都必须是取得药品生产、经营许可的线下实体企业。除基本的经营许可外，开展网络售药还涉及多项专项管理要求，如《互联网药品信息服务资格证书》，这项资质的核心是“信息服务”。

此外，像天猫医药馆、京东健康这类平台方，责任更重。它们需向省级药监部门备案，并建立严格制度，审核、管理入驻商家的资质与行为。且无论是销售企业自建的网站，还是平台内的店铺，都必须在首页显著位置持续公示《药品经营许可证》、药师资格等信息，确保公开透明。

直播卖药乱象背后，已经形成一条完整的灰色产业链。不少直播培训机构、MCN机构为直播卖药提供全套服务，包括选品、话术审核、主播培训等。

这些机构全方位包装培训主播，包括从提炼产品卖点、精准话术、规避敏感词，到打造直播风格、培训直播技巧。甚至根据产品卖点提炼内容，编写剧本，制作短情景剧进行演绎，诱导消费者。

天使投资人、互联网专家、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛指出，目前做这些的主要是一些中小MCN机构，或者影响力比较小、刚起步的一些有相关执业药师证的网络主播。

在“啊宝”案例中，河南恒盛源药业有限公司作为生产方，将“啊宝”的头像申请为商标，国际分类包括咖啡、面包、蜂蜜等，但不含保健品、药品。该公司是食品经营企业，没有生产车间，需要委托有资质的企业生产。

网红带货之所以成为骗局的温床，根源在于 “流量至上”的行业生态。部分网红为追求高额佣金，甘愿充当虚假宣传的“帮凶”。

三、直播带货乱象频发

针对直播带货乱象，监管部门和平台已经开始行动。2025年9月，抖音电商发布《抖音电商社区运营规范》，首次通过规范形式明确其价值导向，划定创作者与商家的经营边界。平台治理数据显示，过去一年，抖音电商共处理了超过1300万起违规内容视频，47万个违规作者被永久取消带货权限。2025年5月发起专项治理以来，已累计处置违规账号近百万人，其中近3.7万达人被永久取消电商带货权限。

2025年9月，抖音电商修订了对“诱导第三方”的规则，加大了处罚力度。对于“情节严重”或“情节特别严重”的行为，违约金门槛提高，同时惩罚方式更重。

据网经社不完全统计，辛巴、罗永浩、刘媛媛、疯狂小杨哥、东方甄选、骆王宇、李佳琦、东北雨姐等MCN机构及主播均陷入虚假宣传风波。如抖音“美妆一哥”骆王宇因“油橄榄”事件被“打假”后宣布退网，表示将为消费者退款1.5亿元；东方甄选售卖的西梅汁遭禁；“三只羊”带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”虚假宣传被罚6894.91万元。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东说到，在直播中夸大或者虚假宣传的事件其实已经被曝光了不少，在很大程度上，如果曝光的次数足够多，消费者反而对某一个单独个体品牌的形象并没有太多直观的感受，这应该是一种消费心理。也就是说，在当前直播电商比较火的情况下，类似的事件或许在一定程度上对个体品牌没有什么影响，然而长期来看，对于行业的发展能带来什么程度的影响，依然还是需要观察的。

“啊宝”的百万罚单落下时，他超过870万粉丝的账号已然成为直播带货乱象的警示碑。在严格的监管和平台治理下，“流量至上”的行业生态正在被重塑，直播电商可能将从单纯的流量争夺，转向围绕生态健康度和内容质量的竞争。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注直播电商，旗下直播电商台重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、瑜大公子、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。

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