从《江村经济》到研学热：吴江开弦弓村的IP成长密码

在传统文旅逻辑里，小城市出圈往往离不开优质资源、强势宣传与完善配套的三重加持。但在吴江开弦弓村，我们看到了另一种可能：一个源自学术经典的人文IP，正成为驱动乡村文旅突围的核心力量，让这座太湖之畔的小村庄，走出了一条从“资源依赖”到“内容驱动”的特色之路。

开弦弓村的故事，始于太湖之畔的千年烟火。唐代诗人陆龟蒙笔下“处处倚蚕箔，家家下鱼筌”的诗句，早已勾勒出这里农工副协调发展的繁荣雏形。而真正让这个江南村庄跨越地域界限，成为世人瞩目的焦点，源于著名社会学家费孝通的经典著作《江村经济》。

1936年，费孝通在此开展了长达两个月的田野调查，以细腻的笔触记录下村庄的经济社会生活，更揭示了传统中国向现代转型的微观机制。自此，“江村”不再只是一个地理名词，而成了开弦弓村独有的文化符号，沉淀为跨越近百年的人文IP。

这份文脉的延续，藏在村庄的肌理与村民的记忆里。如今走进开弦弓村的民宿，打扫卫生的小芳阿姨会笑着打趣：“你这一脚的位置，可能就是六十几年前费孝通先生踩下去的地方。”从1957年到2003年，费老先后26次重访江村，其中数次便住在小芳阿姨家中。村民姚富坤曾24次接待费老，聊起过往仍历历在目，随口就能道出费老与南通的渊源——父亲费璞安曾应张謇之邀任教，“孝通”之名中的“通”字，正源于此。这些鲜活的口述记忆，让冰冷的历史有了温度，也让“江村IP”有了可触摸的质感。

今天的开弦弓村，费孝通元素早已俯拾皆是。费孝通纪念馆内，26次造访的足迹清晰可循，珍贵的图片与学术资料，完整呈现着江村的变迁与学术的传承。更令人欣喜的是，这份深厚文脉已催生出火热的研学经济。据苏州江村农文旅发展有限公司总经理韦江婷介绍，2024年开弦弓村接待学者超1.5万人次，长三角地区中小学生更是达到18万名。他们循着《江村经济》的文字而来，在田野间感受学术的魅力，在古村里触摸历史的脉搏，让“江村IP”在代代相传中不断焕发新生。

从“莼鲈之思”的乡愁具象，到绵延千年的“丝绸之府”，再到如今以“江村IP”为核心的“乐居之城”，吴江始终在诠释着历史底蕴与创新活力的深度交融。开弦弓村的成功，证明了小城出圈未必需要“大投入”，一份沉淀百年的人文内容，一段跨越世代的情感联结，同样能成为文旅发展的核心动力。这里的故事还在继续，而“江村”这个IP，也必将在时光的淬炼中，绽放出更持久的光芒。

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参考 / 澎湃新闻

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