年轻一代的“性消费”，首次迎来大变天

避孕套没人买，但同期情趣用品却卖爆了，越来越多年轻人，正在“自己取悦自己”。

提到“性消费”，就不得不提到另一个与之相关的理论，叫“避孕套悖论”。

其大致意思说的是，经济越是低迷，避孕套销量反而越高。其原因在于，当人们缩减了外出和娱乐活动之后，由于居家时间增加，性行为频率上升，从而带动了避孕套销量的逆势增长。

提到这一悖论的经济学家，也是从历史中发现的规律。例如上世纪30年代的美国大萧条期间，避孕套年产量就从1亿只激增到了5亿只；2008年期间，我国线下渠道避孕套销量也平均增长了30%-40%，韩国同期销售额也上涨了19.3%。

因此，“避孕套悖论”也被称为经济的晴雨表。

也因为这一点，在2020年期间，全球最大的避孕套制造商康乐公司就曾乐观预测：避孕套将再次迎来销量暴涨。

但现实情况却截然相反，那一年，康乐公司销售额骤降40%，出现上市以来首次亏损；此后全球避孕套销量都在持续走低。

这种趋势也反映在国内市场。根据《2024年避孕套行业发展报告》统计，国内全渠道销售额从2023年的187亿元降至2024年的156亿元，短短一年时间，避孕套跌幅高达17%，背后原因何在？

首先看数据。

数据显示，杜蕾斯在国内的销量急剧下滑，某电商平台销量从2019年的372万件降至2021年的84万件；截至2024年，其国内线上市场份额已经缩减至29.3%。

即使算上线下渠道，杜蕾斯的整体份额也不足四成，远低于2019年超50%的高点。

杜蕾斯下去了，其他品牌顶上来了吗？

答案是并没有。另一个国产品牌杰士邦同样也销量低迷。自2022年以来，杰士邦与杜蕾斯、冈本等品牌一同陷入低迷，截至去年，杰士邦仍然公开表示：“市场份额与销售逐年下滑。”

“性消费”的大变天，也导致一众相关企业经历大规模“注销潮”。统计表明，在2020年到2024年间，全国有超过7.8万家避孕套相关企业倒闭，平均每年注销1.73万家。

2024年，我国避孕套市场规模只有156亿元，和2020年的208亿元相比直接缩水了25%，如果仅看这一数据，这意味着四年过去，理论上国人“性生活”也直接缩水了25%。

避孕套跌跌不休，连带着“伟哥”也撑不住了。2024年，国产“伟哥”金戈销量同比下降13.2%，销售额跌幅超过20%，这也能够从侧面反应，国人的“性生活”正在明显降低。

这明显和“避孕套悖论”不符。理论上，人们因为各种各样的原因，有了更多的空闲时间和娱乐时间，应该让避孕套这类产品迎来大涨，但为什么其结果却相反？

我认为，唯一可能解释的原因就是，人们对开支的谨慎；更通俗来说就是，大家没钱去搞那些了。

大家想象中，支撑我国避孕套相关产业的，肯定是夫妻；这话对但也不绝对，就像情侣酒店大多数受众不是夫妻一样，避孕套的相关受众，也并不一定就是以夫妻为主体的。

其中的情侣、甚至是“暧昧对象”，可能才是避孕套的最多使用者。而这些背后，都需要实打实的经济基础去支撑。

数据也能够证明这一点。根据新浪财经的报道，全国KTV数量从2015年峰值15万家，锐减至2024年上半年不足4万家；夜店客流量也普遍下滑70%-80%，酒吧到店人数更是下降超过66%。

钱不仅不好挣了，更不好用了。当暧昧的对象都不去“夜生活”的时候，避孕套这类产品，也自然派不上用场。

不是男性对“性”祛魅了，归根结底，还是兜里越来越干净了导致的。

曾经，只要有女生愿意出来，男的可以全部买单的时代，早已经一去不复返了。就像我朋友说的那样，当初只要你能叫一个女的出来，今晚上消费我买单了。

但这样的时代，已经随着周期的变化，而慢慢开始消失了。

正如行业数据所展示的那样，我国市场近半数避孕套的使用场景都发生在家庭之外，酒店则是典型场所。而2024年全国酒店平均入住率只有58.8%，这是五年来次低水平，这也直接削弱了非家庭场景的需求。

“暧昧经济”为啥崩盘了？因为男性首先崩了。

当经济压力越来越大，不管你是男是女，你的欲望都只能被动收缩，随着谈恋爱或暧昧的成本越来越高，也反过来迫使年轻人“去欲望”。

当生存都尚且焦虑的时候，高成本、高情感投入的两性关系，就成了可被搁置的非必要开支。

但性的需求又客观存在，怎么办呢？

哎，这就是“性消费”的另一个大变化，那就是情趣用品的火热出现了。两个人既然成本那么高，得，我一个人总不贵吧。

事实是，这也确实不贵，只需要一顿饭钱，就可以用上好几年。

早在五年前，我国情趣用品行业就已经实现24%的逆势增长；到了2024年，国内情趣用品市场规模已经突破2000亿元，这已经是避孕套市场的十几倍以上了，甚至还占到了全球总量的近六成之多。

过去我们老说国人“性压抑”，从情趣用品占全球占比上来看，只能说这个说法有一定的道理。

另外情趣用品的复购率也非常高，其中吮吸类玩具和玻尿酸润滑液销量同比增长180%和95%，可以说是非常夸张了。

根据《2024年情趣用品全周期品牌榜》显示，去年双十一，谜姬、大人糖、AAV、享久等品牌跻身销量前十，其中女用产品预售成交额占比高达63%，静音、小巧、高颜值也成了核心关键词。

从数据我们也很容易看到，情趣用品的女性受众，其实一点也不小。

这也意味着，我国的“性消费”已经从两个人，开始变成了一个人。在“单身社会”之下，一切消费逻辑都在发生变化，而这种变化要比我们想象中更快。

当男性和女性都沉浸在自己的“性叙事”之中的时候，要说没有焦虑和忧虑，那肯定是不可能的。

截至2022年，我国已经有2.4亿单身人口，这也意味着未来我国情趣用品占全球占比，大概率还会更高，最终这也会不利于我们对人口的长期发展。

毕竟当“性生活”都可以一个人完成的时候，我们还怎么指望这2亿多人谈恋爱结婚生子？

性算是我们人类最原始的欲望之一，和吃喝拉撒差不多，但和吃喝拉撒不同的是，今天我们的吃喝早已经完全不同，但唯有性，还是那么古老，那么原始。

正因为这是最原始最古老的欲望，如今却在现实的压力之下，被迫搞起了“一人行”，我是不排除有人喜欢一个人生活，但就性来说，绝对没有人会喜欢自己一个人。

但就是这么简单的一件事，简单的需求，在今天都那么困难，我自己就不得不反思，这其中到底是哪里出了问题？

为什么两个年轻人在一起，越来越困难？

这个问题回答不了，轻则影响经济，重则影响人口。

如果让我来回答，就两个字：太贵。

我们算一笔账，一个情趣用品，哪怕是好一点，也就300元了；而这300元，至少可以用50次以上了，那么单次成本只有6元钱，而一次普通的约会呢？

在一线城市，奶茶、看电影、晚餐、如果算上酒店，那么成本在500元以上，且上不封顶。

为啥年轻人都去玩玩具了？因为现实太现实，约一次会的成本都太高，而要想达成最终目的，这个过程不知道要花费多少时间成本和金钱成本。

对于上班的年轻人来说，真的不要太累。

如果这种现状不改变的话，我相信未来情趣用品还会继续疯涨，两个人在一起轻则可以促进消费，重则可以提高人口，这是应该鼓励的事情。

但因为成本太高，收入有限，所以鼓励的事情，变成了年轻人逃避的事情。

怎么办？

我的解决办法是，效仿欧美那样；约会可以试行AA，减轻男性的约会负担，而在具体的示爱上，也可以慢慢抛弃羞于启齿的传统，直接一点也没有错。

不管是一次也好，还是固定也罢，只要没有谈恋爱，这种伴侣也不应该有道德上的太多束缚。只有这样，才能够慢慢让年轻人变成年轻人，有朝气、有鲜活，而不是像老年人一样，看着毫无朝气。

只有我们的年轻人好了，我们的未来才会更好，因为未来不再我们老一辈手中，而在年轻人手中。

end.