借助长红IP吸引尝鲜与复购 星巴克哈利波特IP联名实现破圈增长｜一克商评

封面新闻记者 吴雨佳 易弋力

星巴克中国推出哈利·波特联名冬日庆典系列

12月8日，星巴克中国正式推出哈利·波特联名冬日庆典系列，不仅带来三款魔法主题的冬季限定饮品及主题包装，还有多款限定星杯周边。遍布全国的近40家霍格沃茨主题门店，也将深度融入魔法世界元素。超过1200家星巴克手工友好门店，则将提供霍格沃茨学院风格的手工坊体验活动。此次星巴克哈利·波特联名冬日庆典系列共有三款限定饮品，每一杯的创意灵感都来自哈利·波特故事的世界。购买这三款哈利·波特联名冬日庆典系列饮品，还可得限定款紫色冬日城堡纸杯，以及随机一款霍格沃茨四大学院的围巾杯套。

点评：当下饮品行业跨界融合的核心逻辑，是在消费需求精细化、产品同质化严重的市场环境中，如何通过场景绑定、产品创新与情感共鸣顺利实现破圈增长。联名需要话题，品牌需要声量，此次联名，星巴克可以借助哈利波特这个长红IP吸引尝鲜与复购，想必销售额增幅会相当可观。

同程旅行投入千万级消费权益助力2025四川冬季旅游季

12月8日，同程旅行在2025四川省冬季旅游季启动仪式现场发布了“滑滑的世界·暖暖的四川”主题营销活动方案，宣布将投放价值超过1000万的消费权益支持四川冬季旅游促消费。

点评：此次合作标志着在线旅游平台正从销售渠道深化为目的地“战略合伙人”。通过千万级消费权益的精准投放，平台以资源置换方式切入目的地淡季营销体系，这不仅创新了“平台补贴+政府背书”的联合促消费模式，更能有效激发冬季潜在需求，为行业提供了平衡旅游淡旺季的数字化营销新路径。

阿里成立千问C端事业群

阿里已成立千问C端事业群，由阿里巴巴集团副总裁吴嘉负责。该事业群由原智能信息与智能互联两个事业群合并重组而来，包含千问App、夸克、AI硬件、UC、书旗等业务。阿里巴巴在内部沟通中提及，千问C端事业群的首要目标是将千问打造成为一款超级App，成为AI时代用户的第一入口。未来，还将进一步把千问打造成无处不在的AI助手，覆盖眼镜、PC、汽车等场景，让每一个普通人都能随时随地使用AI，并持续从中受益。

点评：阿里成立千问C端事业群，既是为了抢占C端万亿赛道红利，更是为了通过 C 端用户的海量数据 “喂养” 模型，反哺其在 B 端已有的领先优势。未来几年，AI入口之争将不再只比拼模型性能，而是比拼谁能成为用户每天使用的第一层数字界面。