共话企业新思维 共绘发展新篇章

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

十年博鳌潮海阔，百舸争流共进发。12月2日至5日，以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题的2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举办。本届论坛恰逢“十四五”规划圆满收官、“十五五”规划谋篇布局的历史节点，不仅汇集全球前沿商业思想，也为中国经济高质量发展标注了前进航向。

作为深度参与者，华彬集团已连续五年站上这一全球智慧交流平台，全方位展现了企业融入新发展格局的综合实力。华彬快消品集团旗下运营的中国红牛、战马、芙丝三大品牌的代表积极参与主论坛、新消费发展论坛、十周年公益之约及健康跑等多项核心议程和活动。源自挪威的高端饮用水品牌VOSS凭借其一贯的高端品质与可持续发展理念，再次成为论坛官方指定用水，连续五年助力这一年度思想盛宴并提供纯粹用水体验。华彬快消品集团以其对中国消费市场的长期洞察与扎实实践，生动诠释了新时代企业高质量发展的三重维度——以焕新回应消费浪潮，以协同重构产业生态，以自主推动文化对话，成为本届论坛主题的鲜活实践与深刻印证。

战马焕新

以产品创新迎合消费趋势和变革

在企业家博鳌论坛现场，华彬快消品集团带来了一场瞩目的产品焕新发布——全新升级的战马能量饮料系列重磅登场。此次亮相不仅展示了视觉焕新的经典红罐产品，更集体推出六款无糖果味能量饮料，以革新的产品矩阵精准回应新一代消费者对健康、口味与个性化的多元需求。

如今，年轻消费者在要求产品基础功能之上，更注重“零负担”的健康体验与成分透明，也期待产品能成为个人态度的表达。有数据显示，高达42%的消费者购买饮品是出于“愉悦心情”和“取悦自己”，凸显情感价值的重要性。为此，战马同步推出采用“多巴胺色彩”的新包装与六款无糖含气新口味，既回应了年轻群体对“颜值”和新鲜体验的追求，也推动品牌从能量补给提供者，向融合健康理念与潮流态度的生活方式符号转型。

这一变化的背后，离不开华彬快消品集团扎实的产品力支撑以及营销场景思维。战马不仅是行业中少数持有权威保健食品批文的能量饮料品牌，更凭借其率先采用的速溶咖啡粉与D-核糖协同配方等核心技术，构建了差异化的内在护城河。此次升级，战马将这一研发实力直接转化为丰富的味觉体验，同步推出了清新柠檬、甜美白桃等六款新口味。这些备受市场青睐的口味，不仅极大丰富了消费者选择，更以其完整的产品矩阵，证明了其建立在扎实研发基础上的持续进化能力，这亦是战马在竞争激烈的市场中成功破局并持续向前的关键所在。

与此同时，战马将营销场景思维深度植入品牌血脉，以此作为与年轻一代对话的核心能力。自创立之初，战马便锁定电竞、篮球、潮流运动等核心圈层，通过赞助赛事活动、运营“战马敢玩时刻”“战马运动世界”等自有IP，持续创造了沉浸式场景体验。更重要的是，战马成功打通了线上线下一体化场景，将线上积累的品牌势能高效转化为覆盖全国的线下活动，让品牌真正融入年轻人能量迸发的每一个真实瞬间，成为一个有故事、有温度、自带场景感的生命体。

在12月3日的“国民共‘拾’光——2025新消费发展论坛”上，华彬快消品集团总裁彭滨围绕新消费趋势下的品牌发展、产品创新与产业协同，分享了企业的实践与思考。她认为，中国消费市场在持续扩容的同时，正经历一场深层次的结构性变革。消费重心从商品本身向服务与体验转移，消费偏好日趋理性，如何满足消费者的情绪价值已成为关键课题。面对这一趋势，华彬快消品集团主动拥抱变化、坚持创新，始终致力于与消费需求、时代脉搏及行业演进同频共振。

彭滨表示，“我们最早将红牛引入中国，开创了国内功能饮料这一全新赛道。经过科学论证对产品原来的配方进行改良，30余年专注精耕全国各地方市场，成功打造了国际品牌中国本土化。红牛金色三缩颈罐体包装，成为中国功能饮料高认知品牌。正是赢得了中国消费者信任，才让我们能够在需求端和供应端，带动了年营收千亿级的产业链发展，成就了中国红牛这个跨越30年时光的国民经典品牌。”

“真正的功能饮料无论是保健食品还是普通食品，一定要有卓越的产品设计和健康理念。”彭滨表示，满足不同消费人群需要的健康饮品是饮料行业十分重要的战略定位。华彬集团将紧紧围绕“十五五”规划所描绘的高质量发展蓝图，积极开拓，致力于在中国饮料行业与消费市场的新航程中发挥建设性作用。

在论坛圆桌对话环节，华彬快消品集团营销执行总裁李建军围绕“消费企业的生存与增长之道”分享了心得，深入阐述了战马品牌的焕新实践与韧性成长路径。他表示，此次战马的全面焕新，并非简单的产品迭代，而是基于对年轻群体生活方式与价值观的深度洞察，是对健康化、个性化、情感化新消费范式的一次系统性回答。我们期待，通过这罐全新的战马，与亿万中国年轻人及时代新生力量建立情感共鸣，共同拥抱并开启一个充满活力与可能性的新篇章。

此外，在12月3日清晨举行的“2025企业家博鳌论坛健康跑”活动中，华彬快消品集团及旗下战马品牌的身影成为一道活跃的风景。健康跑不仅是对积极生活方式的倡导，亦是对企业家挑战自我、担当责任精神的一次致敬。战马品牌以此次健康跑为触点，将其所倡导的健康能量与时尚潮流融入论坛的活力氛围之中。

博鳌论道

以健康理念构筑消费生态

在2025企业家博鳌论坛上，对健康理念的坚持被阐释为驱动行业高质量发展、重构商业生态的核心精神和范式之一。华彬快消品集团结合其自身实践，在新消费发展论坛等环节中，深度解析了协同如何从夯实内部产品力出发，拓展至产业链的共生共赢，并最终与国家战略、全球发展脉搏同频共振。

彭滨分享道，华彬集团作为产业链上的“链主”企业，其发展动能深度协同于合作伙伴的成长之中。从红牛产能扩张中的品质坚守，到VOSS对水源地的洁净管控，再到战马的全链条可追溯体系，集团构筑了一套与所有伙伴共同守护的“安全信誉资产”，将单一企业的责任，协同为整个产业链的生存根基与竞争壁垒。

芙丝中国总裁黄瑜胜表示，自2016年由华彬集团引入中国市场以来，VOSS始终致力于在中国市场构建高端健康饮水的生态圈。我们关注到在新一轮经济发展中，“引领未来”的关键在于以创新驱动，而“链接全球”的根本在于对品质的坚守。我们不仅聚焦于产品和渠道的精耕，更着眼于品牌的长期主义发展，通过持续的价值输出赢得市场和消费者的双重认可。

面向“十五五”，华彬快消品集团将协同的视野投向了国家高质量发展的宏大蓝图。论坛上，华彬集团明确将“新质生产力”作为自身发展的新指南，宣布将加大数字工厂投入，推动智能制造与绿色生产。这标志着其协同焦点从市场生态，迈向与国家科技进步和可持续发展战略的更深层对接。华彬集团呼吁与业界翘楚一道，从产业结构、合作关系和价值创造三方面进行根本性变革探索，其目标正是构建一个“共创、共赢、共荣”的新格局。这已超越企业自身发展的范畴，展现出以行业进步协同国家战略，以产业升级服务消费市场新生态建设的领军者视野。

在企业家博鳌论坛这一汇聚中国商业智慧的高端交流平台上，华彬快消品集团清晰地阐述了一种立足于中国市场的长期主义发展哲学，唯有深度协同——与时代共振、与消费者共情、与伙伴共赢、与国家共进，才能在澎湃的市场变革中，汲取不竭的动力，行稳致远，最终成为助力行业高质量发展的关键力量。

架设文化公益之桥

以自主实践推动文明对话

在“乘风 成林”企业家博鳌论坛十周年公益之约活动中，华彬文化基金会秘书长卢战以“华彬东西方文化交流中心（东盟）”遗产保护项目代表作为例，分享了关于文化出海实践的思考。其发言聚焦如何推动文化交流从单一的成果展示，深化为双向的文明对话；从单向讲述中国故事，转向寻求与当地社会的双向共鸣，引发了与会嘉宾对全球化背景下文化出海模式的深度探讨。

文化出海的基石，首先在于对自身文化价值根脉的自信、坚守与自主。华彬文化基金会在泰国曼谷的榫卯建筑由北京中轴线申遗文本编撰团队负责人、清华大学国家遗产中心主任吕舟教授自主设计，是目前海外规模领先、采用中国传统技艺营造的中式木建筑。该建筑传承了中国几千年的建筑精髓“榫卯”非遗技艺，约35万个木构件在中国泉州生产后远渡重洋，由中泰两国近300名工匠历时千日组装完成。

华彬文化基金会的探索并未止于建造一座静态的文化地标，更通过一系列创新的文化实践，让建筑成为活跃的交流平台，实现了从单向文化输出到双向参与、共同创造的文化共建模式升级。华彬文化基金会在华彬东西方文化交流中心（东盟）策划了一系列文化交流活动。例如，在第二届中国-东盟文化交流活动中策划“环球小使者”文化之旅，让孩子们在动手搭建榫卯模型和泰国曼谷之旅中，和当地小朋友共建友谊之桥，传承人类遗产；在春节期间，华彬集团更将舞龙舞狮、包饺子等具有中国年俗风情的活动落地泰国，让这些无与伦比的温暖瞬间成为情感交融的生动注脚。

卢战在企业家博鳌论坛十周年公益之约活动中表示，基金会的使命是成为一座“有温度的桥”，这座桥不仅致力于凝聚社会各界的善意与智慧，更着眼于通过遗产保护、文化交流等多样化的实践形式，系统性地讲述真实、生动、可感可知的中国故事，有效传播当代中国的发展理念与文化声音。她进一步指出，基金会将持续推动不同文明之间在平等互鉴基础上的深度交融与相互启迪，促进人类优秀文明成果的共同传承与发展。

从企业家博鳌论坛这一关注中国发展未来的思想平台回望，华彬文化基金会的文化出海实践超越了简单的公益慈善范畴，展示出面向未来的文化出海新思维。当一座“榫卯”建筑在海外成为承载两国人民共同记忆的地标，当一种传统技艺通过孩子们的双手被赋予友谊的新内涵，中国文化出海便完成了从符号到故事，再到生活的深刻转化。“华彬东西方文化交流中心（东盟）”项目不仅是讲好中国故事的一次成功探索，更是中国民间力量以智慧和情怀，参与构建人类文明共同体的生动写照。

潮平海阔，千帆竞发。2025企业家博鳌论坛以其前瞻的思想激荡与务实的经验分享，清晰勾勒出中国经济迈向高质量发展的时代航道。华彬集团的实践，恰是这条航道上的一道生动轨迹——它从打造穿越周期的国民品牌起步，到以“链主”之责驱动产业协同共进，再到以文化自觉架设文明互鉴之桥，完整诠释了一家领军企业从商业成功走向价值创造的深度进化。

展望“十五五”新征程，华彬集团将以持续焕新保持与时代同频对话，以开放协同构建与伙伴共生的生态，以战略自主筑牢面向未来的根基，共同汇聚成推动中国经济巨轮驶向广阔未来的磅礴力量。

（本版图片均为资料照片）