特斯拉“擎天柱”解锁跑步新技能，马斯克疯狂带货背后的IP生意经

在人形机器人这条拥挤的赛道上，特斯拉又一次秀出了它的“肌肉”——这一次，是真的在秀运动能力。

北京时间12月3日，特斯拉CEO马斯克在社交平台X上转发了一段引人注目的短视频。视频中，特斯拉的人形机器人“擎天柱”（Optimus）不再是小心翼翼地挪步，而是迈开双腿在实验室里跑了起来。尽管步伐看起来还略显机械，但这已经是一个巨大的飞跃。Optimus团队配文称：“刚在实验室刷新了个人纪录。”这一动态迅速引发了科技圈的围观，毕竟对于双足机器人而言，从“走”到“跑”，意味着平衡算法和动力控制系统质的突破。

然而，相比于马斯克在台前的卖力吆喝，特斯拉在幕后的商业布局显得更为隐秘且深远。

就在Optimus努力练习跑步的同时，特斯拉的法务团队早已悄然开启了IP防御战。根据天眼查知识产权信息显示，今年4月，特斯拉有限公司曾一口气申请注册了多枚“TESLA OPTIMUS”商标。值得玩味的是，这些商标的国际分类并没有局限于与其本体相关的“科学仪器”或“机械设备”，而是跨界到了“服装鞋帽”、“健身器材”甚至“厨房洁具”。目前，这些商标均已成功注册。

这一连串的商标注册动作，看似“不务正业”，实则暴露了特斯拉极具野心的商业逻辑。

首先，这是一种典型的防御性注册策略。作为全球科技界的顶流IP，Optimus一旦量产上市，势必会引来无数蹭热度的山寨产品。提前锁定各类消费品商标，是防止品牌被稀释的必要手段。

其次，这也暗示了特斯拉可能正在酝酿庞大的周边生态。熟悉特斯拉的人都知道，马斯克不仅是造车狂人，更是周边带货高手。从“做空短裤”到“龙舌兰酒”，再到Cyberwhistle哨子，特斯拉极其擅长将品牌粉丝的信仰变现。注册健身器材和厨房洁具商标，或许意味着在机器人正式走进千家万户做家务之前，消费者可能会先买到印着Optimus Logo的瑜伽垫或者咖啡杯。

从技术进化的角度看，Optimus正在以惊人的速度迭代。从最初需要支架辅助展示，到如今能够完成深蹲、拿捏鸡蛋，甚至跑起来，特斯拉正在将其在自动驾驶领域积累的视觉感知与神经网络技术，无缝迁移到机器人身上。马斯克曾预言，人形机器人的市场价值最终将超过电动汽车。

如今，技术上“跑”得更快，商业上“圈”得更宽，特斯拉显然已经做好了将Optimus从实验室推向商业市场的两手准备。对于竞争对手而言，可怕的不仅是那个会跑步的机器人，更是特斯拉这种能够把硬核科技迅速转化为消费潮流的品牌统治力。