竞逐万亿级新赛道 旧货如何“盘”出新消费

日前，由中国旧货业协会主办、重庆市旧货流通行业协会支持的2025二手经济高质量发展大会在重庆举行，吸引不少行业精英、政策制定者与市场观察者参会。

二手经济现状如何？未来有哪些发展趋势？会上，中国旧货业协会常务副会长兼秘书长常大磊道出行业变迁的核心：“二手商品流通已从单纯的实用性和经济性消费行为，转变为融合绿色、个性与智慧的新型消费模式。”

随着“双碳”目标推进与消费代际更迭，以往常被贴上“低端”“廉价”标签的二手交易，正经历深刻重塑。它不再是过去物资短缺时的补充或节俭选择，而是日益成为推动绿色循环、满足多元消费需求、激发市场活力的重要力量。

迈向万亿级生态圈：

从“小散乱”到规模化、规范化、品质化

“以前收旧货靠走街串巷吆喝，现在做回收凭大数据和标准化服务。”在重庆爱回收杨家坪门店，店长李师傅的感慨道出了行业变迁。

过去，二手交易常让人联想到零散的旧货市场、小巷典当行或充满不确定性的私下转让。行业长期处于“小、散、乱”状态，信息不对称、质量参差、交易缺乏保障等问题，制约了市场发展。

短短数年间，在政策、技术与消费观念变革的推动下，二手交易行业正构建起一个规模迈向万亿的生态圈。数据显示，78.3%的人进行过二手交易，97.2%的居民持有二手物品。据测算，2024年行业交易规模约1.69万亿元，同比增长28%。二手电商交易规模也达6144.9亿元，同比增长12%。市场背后，是超过30万家门店与1000万从业者构成的庞大网络。

政策支持为行业注入动力。“十五五”规划建议明确提出“促进循环经济发展”。2025年4月，商务部等四部门确定了10个二手商品流通试点城市和28家试点企业。同年底，《二手货交易市场经营管理规范》国家标准发布，为行业提供了统一标尺。

市场创新让政策落地生根。重庆董家溪跳蚤市场通过“文旅+二手”转型，成为游客打卡地，“周末集市”单日客流最高突破2万人次。线上平台与线下实体联动也重塑格局：“爱回收”在重庆设45个站点，年回收电子产品超50万台；闲鱼、转转等平台通过直播带货，涌现出粉丝超十万的二手达人。

交易品类持续拓宽，从电器、家具、图书延伸至奢侈品、衣物、玩具等几乎所有耐用消费品领域。其中电子电器类占比约41.34%，奢侈品、家具及衣物类约占25.13%——一个多元、规模化的二手生态圈已然清晰。

大会现场不少行业专家纷纷表示，二手经济不再是“捡漏”的代名词，而是通过技术重构信任、通过标准提升价值的新消费赛道。

租赁经济崛起：

体验大于占有，年轻人消费观变了

“花80元租三天三星S24 Ultra拍演唱会，比买一台划算多了。”家住九龙坡区的22岁大学生张虹杰展示着她的租赁订单，这已是她和朋友的消费常态。在Z世代中，“占有不如使用”的理念渐成主流，新租赁经济正快速发展，成为二手经济的重要增长极。

数据印证了新租赁经济的崛起：2024年我国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，同比增长32%，服务用户超7.5亿人次。据芝麻租赁平台统计，年交易额同比增长超71.6%，“95后”用户占比超过六成，“00后”订单量增长两倍。

年轻消费者需求推动租赁场景日益多元。从演唱会相机、露营装备，到美容仪、游戏机，租赁以“低成本享品质”的特点精准契合年轻人。例如，佳能SX740相机日租金7.9元，大疆无人机日租9.4元，PS5游戏机日租仅5元。

美团数据显示，2025年8月“相机租赁”“无人机租赁”搜索量同比分别增长63%和89%，“儿童推车租赁”搜索量增长165%。重庆洪崖洞旁的“3re closet循环服饰商店”融合古着与闲置改造，月均吸引游客超5000人次，其中30岁以下消费者占80%。

信用体系与数字技术降低了租赁门槛。在支付宝平台，芝麻分超600分用户可免押租赁相机、电脑等设备，高信用用户甚至能租用万元级产品。商家也推出场景化套餐，如将微单、云台组合为“旅拍套装”，帐篷与炉具打包为“露营套餐”，此类组合租赁销量持续走高。闲鱼商家“小鱼”经营四款热门拍摄设备租赁，大疆Pocket3日租40元，节假日常常供不应求。

租赁模式还具有显著的环保价值。一台手机在租赁周期内平均可重复使用4次，年减排量相当于种植5棵树，实现消费与环保的双赢。

政策层面也加强引导与规范。重庆在《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》中将租赁流通列为重要环节；《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》则明确行业发展方向，指出单台手机在租赁生命周期内重复使用4次，年减排量相当于种植5棵树。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明指出，90后、00后更重视“体验大于占有”，租赁既满足其对新鲜感的追求，又符合性价比与环保理念，正在成为绿色消费的重要载体。

机遇与挑战并存：

从“价值新生”到“能级提升”的深刻重塑

二手经济的未来将走向何方？

“二手经济是循环经济的重要组成部分，也是践行绿色低碳、挖掘消费新业态的重要力量，市场前景可达万亿级。”重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明认为，在高质量发展主题下，行业有望实现从“价值新生”到“能级提升”的跨越。

这一判断基于多重利好：政策上，“双碳”目标使二手流通持续获得支持；技术上，区块链、物联网等有助于解决溯源与鉴定难题，提升透明度；消费上，Z世代对“绿色”“共享”的认同将持续拉动需求。

但挑战同样存在。莫远明指出，行业仍面临标准化程度低、交易信任不足、监管难度大、责任界定不清等问题。“例如二手奢侈品缺乏权威鉴定，纠纷维权难；部分平台‘低质高价’套路也损害行业声誉。”

对此，常大磊提出“三维破局”：一是加强法律制度建设，推动立法明确各方权责；二是优化监管环境，建立“政府+行业+社会”协同机制；三是强化技术创新，利用区块链实现全流程追溯，借助AI提升鉴定效率。

“我们从事的是一份‘变旧为宝’的事业，承载经济、环境与社会三重价值。”常大磊表示，随着技术与行业深度融合、合规体系完善、绿色消费理念普及，二手经济必将迈向更规模化、规范化、品质化的新阶段。“这不仅是一片商业蓝海，更是一项利国利民的绿色事业。”

当年轻人更看重“使用”而非“占有”，当人工智能为二手商品建立可信档案，当闲置物通过多次循环使用产生环保效益，这个行业已从简单的旧货调剂，演进为一场深刻的消费变革。

原标题：重报观察｜竞逐万亿级新赛道 旧货如何“盘”出新消费