突发！又一日本知名品牌败退中国

作者：枫叶

来源：正商参阅（ID:zhengshangcanyue）

没有一句再见。

索尼手机，这回真凉了！

功能手机时代，索尼爱立信曾是无数年轻人的梦中情机。

K750i、W800、C905这些产品曾风靡一时，几乎是潮流的代名词。

可惜，当智能化浪潮来袭，索尼手机没有跟上时代的脚步，又卷不过国产手机的高性价比，曾经那个年轻白领最爱的索尼手机就此逐渐成为了过往。

没有发布会、没有告别信、没有最后一款纪念机型。一夜之间，官网关了，公众号注销了，微博停更了，一切都静悄悄。

参保人数从600多人也减少到了个位数，曾誓做安卓第一的索尼手机，如今却悄无声息地退出了中国市场。

卷不过国产，跟不上时代。

在中国这个全球竞争最激烈的智能手机市场，索尼手机的退场更显凄凉。

在全球市场，一代日本神机也在逐渐坠落。

因为，市场从不怀旧，它只前行向上。

01

一代神机，败退中国。

近日不少媒体发现，索尼Xperia的官方微信公众号已于11月初进入注销流程，“停止使用”的灰色提示成为其在华业务落幕的注脚，变相宣告了索尼手机业务正式退出中国市场。

事实上，索尼Xperia在更早之前的专属域名因业务调整被停止使用并失效，官方微博最后一条动态也停留在了9个月前，索尼中国官网更是移除了“手机”产品分类，余留的几款机型页面，点击进去却早已没了商品详情。

时来天地皆同力，运去英雄不自由！

谁敢想象，曾经拍照、音乐、设计，样样都能打的索尼手机，居然会有日薄西山的一幕。

有意思的是，去年索尼还在极力否认手机业务会“退出中国市场”。

今年，就悄无声息地离开，连再见都没有说一句。

其实，索尼与中国的这场告别早已埋下伏笔。

2023年，索尼Xperia 5V在中国发布后反响平平，其后续的旗舰机型Xperia 1 VI和Xperia 1 VII意外地都没有推出国行版本，更未在中国大陆地区发售，两年来产品地位越来越低。

数据显示，2023年索尼在中国智能手机市场的份额还不足0.1%，早已混到“其他”类别里去了，索尼Xperia在中国逐渐沦为可有可无的小众品牌。

尽管索尼Xperia在短短几个月时间就完成了注销品牌官方账号、从官网下架商品、停止更新微博这一系列举措，显得有些突然，但这并不是一个突发事件，而是索尼手机在中国市场长久“水土不服”导致的必然结果。

02

回顾它的命运，简直是一部从巅峰跌到谷底的活教材。

1996年，索尼与爱立信（Ericsson）合资成立索尼爱立信（Sony Ericsson），专注于移动通信设备。

遥想当年，索尼爱立信备受欢迎，曾被称为一代神机，还是妥妥的“科技顶流”。

旗下的Walkman系列，凭着绝绝子的音质成为移动音乐界的天花板；Cyber-shot系列更牛，直接把手机摄影带火，让大家出门不用扛相机也能拍好照。

而这一切的转折点，就是在那个改变了移动电子市场走向的 2007 年。

这一年不仅是 iPhone 问世、市场普遍认知中智能手机时代的开端，同时也是索尼爱立信进入手机市场之后最成功的一年。

彼时，索尼爱立信通过转化 Walkman 品牌而推出的 W 系列音乐手机，以及转化卡片机 Cyber-shot 的 K 和 C 系列照相手机，在功能机市场里大杀四方，创下了1.03 亿台的历史最高销量，全球市占率仅次于诺基亚和三星。

可惜，索爱也和诺基亚、微软一样，忽视了iPhone 面世时背后蕴含的“改变手机在生活中角色”的巨大潜力。

从现在的视角回头看，索爱在 W/K/C 系列上的简单成功，事实上给索尼的手机业务留下了一个影响至今的症结：过度重视硬件带来的优势，却忽略了软件适配。

‌2008年，索尼爱立信推出Xperia系列首款手机Xperia X1，搭载Windows Mobile系统，但因上市延迟和质量问题表现平平。‌

随后，公司转向Android阵营，2009年发布Xperia X10，成为首批搭载Android 1.6和1GHz处理器的智能手机之一，但因系统更新滞后和竞争激烈，市场反响有限。‌

2011年，索尼爱立信还在北京开了全球第二大研发中心。同年发布Xperia arc等机型，出货量排进中国手机市场前五。

彼时，索尼爱立信高管信心满满，立志要做“安卓第一品牌”。

可惜，历史的吊诡之处在于，其最辉煌的顶点也恰恰是时代转折的起点。

03‌

2012年2月，索尼完成对爱立信所持股份的收购，索尼爱立信正式更名为索尼移动通信（Sony Mobile Communications），Xperia系列成为核心产品线。

自此以后，索尼手机业务开始步入一条漫长而曲折的下坡路。‌

索尼手机后面通过整合资源，推出Xperia S、Xperia ion等机型，试图提升竞争力，却意外为世人上演了一个“功能机巨头在智能机时代匆匆忙忙、连滚带爬”的剧本。

彼时的苹果手机正像一股热浪侵袭着手机市场，仅2012年App Store下载量就新增了200亿次。

尽管Xperia系列在设计（如无刘海屏）和拍照技术（如G镜头）上有所创新，但全球市场份额持续下滑。

2014年，索尼的全球手机市场占比仅为 2%，别说跟当时正在全球市场攻城略地的小米华为比，这个销量连当时 LG 手机的一半都达不到。‌

后来，苹果和三星凭借着专利护城河和供应链保护，牢牢把握住了全球高端市场，直到华为手机的强势崛起。‌

如今，索尼手机的日子并不好过。‌

在日本本土被iPhone压制，在欧美几乎消失，在全球范围内，索尼手机都在被“边缘化”。

从索尼爱立信时代的辉煌，到Xperia初期的尝试，它一度站在行业前列。

可惜，时代变了，用户也变了，索尼却始终站在原地，守着自己的技术梦。

还在强调工业设计、三防、4K屏、专业拍照模式，可这些在当时的中国用户眼里却并不实用。

市场上更受欢迎的手机是拍照一键美颜、系统本地化、支付方便。

国产手机逐渐取代了索尼手机的地位，占有了更多用户的心智，获得了更多中国消费者的青睐。

随着苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo等手机品牌的强势崛起，索尼掉队理所当然。单靠情怀和影像方面的优势，根本撑不起它高端的价格。

它既没有做成像苹果公司那样的生态链垄断，也没有像华为一样的研发实力，更没有国产手机的适用性和高性价比，样样不占优的索尼手机，退出无疑成了索尼手机最后的倔强。

现代做商业如同逆水行舟，哪怕是百年企业不思进取也难常青，辉煌只能属于过去。

04

日本企业巨头为何频频在中国败退？

超150年的日本老牌巨头东芝（日本的第一个灯泡、第一台洗衣机、第一台冰箱、第一台电视机、第一个电饭煲全都来自东芝，全球第一台笔记本电脑也是东芝研发的，而且保持世界第一的市场份额长达7年之久），松下、三洋、索尼等昔日辉煌的“日本之光”，不是出售资产就是被收购，很多日本品牌甚至在日常生活中鲜少见到，与之形成鲜明对比的，是二十年来中国消费电子产业的崛起。

过去，日本靠技术代差收割全球市场，但如今中国甚至东南亚企业崛起，让它们的“造假基因”无处遁形。

造假！鞠躬。

再造假！道歉。

造假不断，爆雷无数；

日本制造业，早已混乱不堪。

日本大型重工业巨头IHI连续21年篡改数据，三菱电机被曝数据造假长达30多年......这些动辄造假20年以上的丑闻仅仅是日本制造业崩塌的冰山一角。

单单是2024年，就先后有小林制药红曲风波，后有“正露丸”连续造假30年，丰田、本田、铃木、马自达等日本车企巨头违规造假、日本军工巨头川崎重工篡改数据......日本制造业的丑闻多不胜数，日本制造的神话早已破灭。

有些，甚至拿生命安全当儿戏，日本制造业的乱象，令人发指！

究其根本，日本制造业失去了“创新”的动力。

创新迭代，是制造业持续向前的本源性驱动力。没了技术创新，日本企业“躬匠精神”逐渐盛行。

我们这一代人，注定将会看着日本制造从知名到平庸最后走向衰败！

索尼手机的消失，不仅仅是一个品牌的退出，更像是一个小众精外时代的终结。

其实，“工匠精神”是存在于世界的，也许曾经的日本制造代表过，但中国制造自古就是匠师级，如今更是世界级。

中国的基建、航空航天、轨道交通、通信技术、新能源汽车、大模型、人形机器人......等领域都领先于世界，取得了不俗的成就！

以前，大家可能没得选；

现在，国产才是最好的！