上海
在这个世界上，有些创业故事始于改变世界的宏大愿景，而有些则始于微末，比如——两颗剥了壳的熟鸡蛋。
最近法国的一位“企业家”者坐了一趟人生中最刺激的过山车，他名叫雷杜安·特拜利（Redhouane Tebaïli），一位来自法国诺曼底的年轻创业者。
他就是你大概能想象出那种充满干劲的年轻人模样：有着前电信工程师的严谨背景，曾经是受肥胖困扰的普通人，如今则是身材健硕的摔跤手和健身爱好者。
正是因为这段从肥胖到健康的逆袭经历，加上他对麸质的不耐受，让他萌生了一个帮助更多人的念头：在人们匆忙的午餐时间里，除了那些裹满糖霜的甜点和过度加工的三明治，能不能给“想吃得健康点但又没时间做饭”的人，提供一个最简单的选择？
于是，“Coqotte”诞生了。
这个产品的样子也是特单纯一包装，不需要任何赘述：两颗煮熟的、已经剥好壳的鸡蛋，装在一个透明的塑料盒子里。
雷杜安给它的定价是2.70欧元（约合人民币21元）。
他是如此定义这个产品的——这是一个针对现代城市快节奏生活的“极简零食”，富含蛋白质，开袋即食，甚至连剥壳那几秒钟的麻烦都帮你省了。
为了验证这个想法，他跑通了关系，拿到了零售巨头家乐福（Carrefour）的入场券。
虽然只是在诺曼底的一家门店进行小规模试水，但这对于一个白手起家的草根创业者来说，已经是非常值得庆幸的事情。
为了这一天，雷杜安筹备了数月，合同签了，生产线动了，货车装满了，甚至为了庆祝即将到来的周一上架，他还在那个周末心情愉快地去波尔多参加了一场HYROX体能耐力赛。
然而，在这个社交媒体主宰一切的时代，雷杜安一片大好的“运势”被网友们瞬间改变了！
周四那天，雷杜安在高速公路的服务区休息时，顺手拍了一张产品的照片发到了领英（LinkedIn）上。
他的本意就是想在自己的职业圈子里低调地预热一下：“友友们，我们要在家乐福上架了。”
但他万万没想到，这张照片居然瞬间引爆了整个法国互联网。
短短几天内，这条帖子的浏览量飙升至17万，评论区涌入了1300多条留言。
但这些流量带来的不是支持和赞赏，而是一通劈头盖脸的道德大棒，乃至几乎演变网络暴力！
法国人对此产品是目瞪狗呆，愤怒点出奇的一致，首当其冲的就是环保问题。
有人用极尽嘲讽的语气写道：“真是个革命性的点子啊！可惜大自然早就发明了一种可生物降解、不含塑料且极其方便的包装，那就是蛋壳！”
尽管雷杜安在评论区拼命解释，他的包装盒使用的是rPET（可回收再生塑料），是目前塑料解决方案中相对环保的一种，但在群情激奋的网友眼中，剥掉天然的蛋壳再套上工业的塑料，这就是“反生态的傲慢”，是消费主义制造出的荒谬垃圾。
紧接着，攻击的矛头指向了价格和产品价值。“两颗鸡蛋卖2.7欧？你怎么不去抢？”
“5202年了，全法国有谁没有锅子煮鸡蛋吗？谁不会剥鸡蛋壳吗？”
大家开始计算市面上普通生鸡蛋的价格，嘲笑这是在收“懒人税”。
还有人深扒了鸡蛋的来源，指出这并不是顶级的高标准的散养鸡蛋，而是室内平养的鸡蛋，甚至产地也不全是法国，还混杂了比利时、西班牙等地的货源。
法国人，你们是不是太大惊小怪，要不你们看看英超、德超卖的这些玩意呢，他们都是熟的哟。
如果事情仅仅停留在对产品的批评上，那这还只能算是一次失败的市场调研。但网络暴力的可怕之处在于，它从不对事，它只对人。
评论区的画风逐渐失控，从对“塑料鸡蛋”的声讨，演变成了对雷杜安本人的人身攻击。
键盘侠们不再讨论环保，开始攻击他的出身，侮辱他的父母。
那些污言秽语像脏水一样泼向这个想要养家糊口的年轻人——骂他“出身低贱”……甚至有人开始暗示要对他进行人身威胁。
雷杜安后来回忆说，有人甚至不仅在他的帖子里骂，还专门去人肉搜索他的私生活。
在这个关头，作为合作方的家乐福，反应冷酷。
有热心的“正义人士”直接在评论区@了家乐福法国区的企业社会责任（CSR）总监贝特朗·斯威德斯基（Bertrand Swiderski），质问这样不环保的产品为何能进入家乐福。
看到这，高管的反应堪称“神速”。
他并没有打电话给雷杜安沟通，也没有通过正式的邮件函件，而是直接在那条充满戾气的领英动态下回复：这不符合家乐福的CSR战略，订单取消。
一家跨国巨头的高管，在一个创业者的社交媒体评论区里，当着几万看客的面，单方面宣布撕毁合约，这网络办公真的专业吗？
周五下午6点，雷杜安接到了正式通知。原本预定周一早上9点上架的货物被拒收，合作门店表示只能销毁处理。
此时的雷杜安，不仅被剥夺了申辩的权利，还要眼睁睁看着自己的心血付诸东流。
那位高管后来解释说，他是被同事提醒才注意到这个产品的，认为“过多的塑料”不符合公司愿景，并声称自己也是网络暴力的受害者，要求雷杜安不要再提及家乐福的名字。
“大家都赢了，你们高兴了吗？Coqotte死在了蛋壳里。”雷杜安发了一条新的动态。
他晒出了那些模糊处理后的辱骂截图，并没有回骂，而是写道：“我的律师建议我起诉，但我宽恕你们，因为你们不知道自己在做什么。”
接下来的48小时，事情还发生了戏剧性的反转。
那场铺天盖地的网暴，虽然带来了无数的骂名，但也带来了巨大的曝光量。
就在大家都以为这个项目已经彻底凉透的周末，雷杜安的私信箱爆了。这一次，不是骂他是骗子的人，而是其他超市和便利店的负责人；甚至还有其他国家的网友支持他。
你看，商业世界的逻辑依然是现实的。虽然网上的道德家们在痛斥塑料包装，但线下的零售商们却敏锐地嗅到了商机。
因为他们知道，在真实的世界里，真的有无数忙碌的、不想剥壳的、或者只是单纯想要方便的消费者。
比如一位做销售的女士在他的帖子下回复说：
并非所有人都拥有厨房、冰箱和时间来提前准备餐食。还有些人——比如我——终日奔波在外。销售员、自由职业者、独居者…… 对我们来说，健康饮食往往像一场障碍赛跑。
在工业化三明治、帕尼尼、披萨、冷面包和昂贵的餐厅菜肴之间，我们只能勉强应付。诚然，真空包装的煮鸡蛋在环保方面并不完美，但这是在不破费的情况下合理饮食的一种选择。
能够购买切好的水果、现成的沙拉、热汤甚至即食鸡蛋，这并非奢侈。这是适应现实情况的解决方案，许多人对此却视而不见。真正的问题并非这些产品的存在。
问题在于人们认为所有人都生活在相同条件下。
也要考虑到流动工人、独居者以及那些已经竭尽全力的人。这才是真正的集体意识。
雷杜安则回复说：
衷心感谢
您的评论透着真实，那种许多人拒绝正视的现实。
成千上万的人在路上奔波工作，四处奔波，轮班工作...只能随遇而安。
在两个约会之间，我们很少能在后备箱里备好厨房。
要吃得好又不超预算，本身就是个挑战。
Coqotte正是为这样的人群而生。
不是为那些躲在屏幕后鼓吹生态完美理论的人，而是为那些真实生活的人。
感谢您的留言，能和现实生活中的您交流真是太好了
在这个被网暴的周末，他竟然奇迹般地签下了4份新的合同！
周一，原本应该被家乐福拒收并销毁的那批“塑料鸡蛋”，被雷杜安亲自运回，转手送到了这四家新的合作伙伴手中。
周二，产品正式上架。为了保护这些愿意接纳他的商家不再遭受网络暴力的侵扰，他在晒图时特意给货架背景打了码。
他在最新的帖子里写道：“你们毁了一个合同，但我签了四个。生活不在领英，而是在行动中。法国的价值观属于那些早起、工作、创造和承担风险的人，而不是那些告密和组织网暴的人。”
来自瑞士的一位女士甚至非常诧异法国竟然不卖熟鸡蛋，比如瑞士就有这种名叫“野餐蛋”的熟鸡蛋售卖，只不过是带着壳儿，不用塑料包装。
她还举例说，由于各国文化不同，她会在法国吃到没有果粒的水果酸奶，但瑞士的水果酸奶里基本上都会有果肉，既然瑞士有水果酸奶的市场，而法国也应该有煮鸡蛋的市场。
现在看，这事儿似乎有了一个爽文般的结局？
但这俩剥了壳的鸡蛋，实在是暴露了许多尖锐的问题啊。
我们要不要警惕环保向某种伪善的方向发展？
真实的需求到底是由谁定义的？
平心而论，剥了壳的鸡蛋用塑料包装，确实不是环保的最佳样本。网友们的批评在逻辑上并非全无道理——蛋壳就是大自然给的鸡蛋最好的包装。
但在食品工业里，类似的逻辑比比皆是：切好的水果拼盘、独立包装的饼干、甚至去了皮的菠萝。
按照这种逻辑，那么太多商品都不应该出现了，都应该被大批特批。
为什么唯独这两颗鸡蛋引发了如此巨大的愤怒？或许是因为它触碰了人们心中对于“懒惰”的底线，让它不幸成为了一个宣泄环保焦虑的完美靶子。
我们生活在一个巨大的割裂中。一方面，网络上的我们在高呼减塑、环保、回归自然；另一方面，现实中的我们却在追求极致的效率、便利和预制菜。
雷杜安的鸡蛋，恰恰是这种割裂的具象化产物。
这种知行分离，偏偏才是现代消费社会最真实的写照。
其次，是关于“Cancel Culture”（取消文化）的恐怖。
两颗鸡蛋，2.7欧元，至于让一个人遭遇祖宗十八代的辱骂吗？让一个人直接社死吗······
虽然杜雷安的塑料包装还可以升级，但他仍值得被肯定——哪怕只因他作为创业者的韧性。
现在，这两颗险些被口水淹死的鸡蛋，最终还是摆上了货架。这说明了什么？说明在嘈杂的互联网声浪之下，沉默的真实世界依然按照它自己的供需法则在运转······
Ref：
https://www.lefigaro.fr/conso/quand-deux-oeufs-durs-prets-a-l-emploi-vendus-dans-une-boite-en-plastique-provoquent-un-tolle-20251204
https://www.linkedin.com/posts/redhouane-tebaili_coqotte-est-mort-dans-l%C5%93uf-carrefour-activity-7399351642413821954-06Y9/?utm_medium=ios_app&rcm=ACoAABNE7tgBZ1yFI2Q5XVXQA_5Z0nj6qMUW1Hg&utm_source=social_share_send&utm_campaign=copy_link
https://www.ouest-france.fr/societe/un-entrepreneur-fait-polemique-avec-ses-deux-ufs-durs-vendus-dans-du-plastique-pour-2-70-euros-9d96cf6c-cec4-11f0-aa04-fd77b69b7f56
文｜Tutti
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