破局传统 文创赋能——熊建勋让安化黑茶“潮”起来
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本网长沙讯(全媒体记者 刘军麒)从明清万里茶道上的“硬通货”到如今中非经贸的文化使者,安化黑茶历经千年沉淀,却曾在快节奏的现代社会面临发展瓶颈。传统砖茶、饼茶形态笨重,冲泡需特定茶具,产品单一难以适配多元消费场景,不少茶企陷入销量萎缩的困境。而湖南盘古源商贸有限公司董事长熊建勋,以敏锐的市场洞察力和非凡匠心,为这枚“千年古茶”注入文创基因,让安化黑茶在消费升级浪潮中破圈突围,不仅成为备受追捧的礼赠佳品,更远销海外成为文化交流的桥梁。
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走进位于长沙高桥大市场自贸区的中国安化黑茶国际馆,近1000平方米的展厅里,20多款文创黑茶产品令人目不暇接。形似巧克力的小黑砖一掰即泡,5克一片刚好一杯的用量,完美适配办公室、旅途等便捷场景;刻有“孝、忠、仁、义”的活字黑茶,将中国四大发明与茶文化巧妙融合,可精准定制经典词句、企业宗旨;生肖星座茶喝完后能拼成十二个月台历,实用与趣味兼备;还有印着红色景点和“为人民服务”字样的文创茶,让黑茶成为红色文化的载体。“这些产品都在‘说话’,用文字、数字和文化符号传递温度。”熊建勋的话语道出核心秘诀,这正是他打造“会说话的安化黑茶”的初心。
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这场变革始于对市场痛点的深刻洞察。作为国家地理标志产品,安化黑茶拥有联合国教科文组织人类非遗代表作名录的制作技艺,以及冰碛岩地貌赋予的独特矿物质含量 。但传统产品形态固化,冲泡繁琐,难以契合现代人快节奏的生活方式和个性化的消费需求。2014年盘古源商贸成立后,熊建勋深耕茶产品出口与内贸业务,发现无论是国内年轻消费者还是海外友人,都渴望更便捷、更具文化内涵的茶产品。
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2020年,中国(湖南)自由贸易试验区获批,高桥大市场成为中非经贸深度合作先行区核心区,叠加自贸试验区、中非经贸博览会等多重优势,让“买卖全球”成为现实。熊建勋第一时间把握机遇,成为首批入驻企业,将文创黑茶推向国际市场。借助中非经贸博览会的平台,安化黑茶成为指定用茶,其醇和甘甜的口感赢得海外友人青睐。但熊建勋并未止步,他发现非洲消费者偏好便捷消费,便针对性研发口袋薄片茶、袋泡茶等产品,更将红色文化、汉字文化融入设计,让茶成为文化传播的媒介。近三年来,已有40吨文创黑茶出口非洲各地,成为中非情谊的见证。
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在产品创新中,“定制化”是贯穿始终的核心。数字黑茶可嵌入手机号码、生日等专属信息,成为独一无二的“茶名片”;“沁园春·长沙”经典词句活字茶,可根据需求调整字粒数量,兼具收藏与实用价值;企业定制茶能将企业文化、城市口号融入茶砖,成为商务馈赠的佳品;就连庆寿、结婚等个人场景,也能通过定制文字图形打造专属茶礼。这种“千人千面”的设计,让黑茶从标准化产品转变为承载情感与记忆的文化载体,在礼品市场迅速走红。
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红色文化与传统工艺的融合,更让文创黑茶成为爆款。将主席像章、主席茶杯与传统金花茯砖茶搭配,融入“东方红”手账本,兼具文化内涵与实用价值,一经推出便供不应求。熊建勋深知,茶文化只有“活起来”才能“走出去”。他正在研发的“二十四节气”茶,每个节气搭配适宜用茶,将中国传统历法文化与茶饮养生结合,有望进一步开拓国际市场。
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如今,在安化黑茶产业向标准化、年轻化、国际化转型的浪潮中 ,熊建勋的文创实践成为生动样本。当不少传统茶企仍在固守老品类时,盘古源商贸凭借“便捷化形态+文化化赋能+定制化服务”的创新模式,实现了逆势增长,客户遍布国内外,成为礼品公司的常年合作伙伴。这些小如名片、巧如积木的文创黑茶,不仅解决了传统黑茶携带不便、冲泡繁琐的痛点,更让每一片茶叶都成为文化的信使,让千年黑茶在新时代焕发新生。
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从冰碛岩上的绿叶到走向世界的“文化金叶”,熊建勋用文创为安化黑茶插上了翅膀 。他的实践证明,传统产业的升级,既要坚守品质根基,更要读懂市场需求,用创新思维赋予传统产品新的生命力。未来,随着“二十四节气”茶等新品的推出,这款“会说话的安化黑茶”必将跨越更多国界,让中国茶文化在全球绽放更绚丽的光彩,让中非情谊在茶香中愈发深厚。
编辑:景 南
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