破局传统 文创赋能——熊建勋让安化黑茶“潮”起来

破局传统 文创赋能——熊建勋让安化黑茶“潮”起来

本网长沙讯（全媒体记者 刘军麒）从明清万里茶道上的“硬通货”到如今中非经贸的文化使者，安化黑茶历经千年沉淀，却曾在快节奏的现代社会面临发展瓶颈。传统砖茶、饼茶形态笨重，冲泡需特定茶具，产品单一难以适配多元消费场景，不少茶企陷入销量萎缩的困境。而湖南盘古源商贸有限公司董事长熊建勋，以敏锐的市场洞察力和非凡匠心，为这枚“千年古茶”注入文创基因，让安化黑茶在消费升级浪潮中破圈突围，不仅成为备受追捧的礼赠佳品，更远销海外成为文化交流的桥梁。

走进位于长沙高桥大市场自贸区的中国安化黑茶国际馆，近1000平方米的展厅里，20多款文创黑茶产品令人目不暇接。形似巧克力的小黑砖一掰即泡，5克一片刚好一杯的用量，完美适配办公室、旅途等便捷场景；刻有“孝、忠、仁、义”的活字黑茶，将中国四大发明与茶文化巧妙融合，可精准定制经典词句、企业宗旨；生肖星座茶喝完后能拼成十二个月台历，实用与趣味兼备；还有印着红色景点和“为人民服务”字样的文创茶，让黑茶成为红色文化的载体。“这些产品都在‘说话’，用文字、数字和文化符号传递温度。”熊建勋的话语道出核心秘诀，这正是他打造“会说话的安化黑茶”的初心。

这场变革始于对市场痛点的深刻洞察。作为国家地理标志产品，安化黑茶拥有联合国教科文组织人类非遗代表作名录的制作技艺，以及冰碛岩地貌赋予的独特矿物质含量 。但传统产品形态固化，冲泡繁琐，难以契合现代人快节奏的生活方式和个性化的消费需求。2014年盘古源商贸成立后，熊建勋深耕茶产品出口与内贸业务，发现无论是国内年轻消费者还是海外友人，都渴望更便捷、更具文化内涵的茶产品。

2020年，中国（湖南）自由贸易试验区获批，高桥大市场成为中非经贸深度合作先行区核心区，叠加自贸试验区、中非经贸博览会等多重优势，让“买卖全球”成为现实。熊建勋第一时间把握机遇，成为首批入驻企业，将文创黑茶推向国际市场。借助中非经贸博览会的平台，安化黑茶成为指定用茶，其醇和甘甜的口感赢得海外友人青睐。但熊建勋并未止步，他发现非洲消费者偏好便捷消费，便针对性研发口袋薄片茶、袋泡茶等产品，更将红色文化、汉字文化融入设计，让茶成为文化传播的媒介。近三年来，已有40吨文创黑茶出口非洲各地，成为中非情谊的见证。

在产品创新中，“定制化”是贯穿始终的核心。数字黑茶可嵌入手机号码、生日等专属信息，成为独一无二的“茶名片”；“沁园春·长沙”经典词句活字茶，可根据需求调整字粒数量，兼具收藏与实用价值；企业定制茶能将企业文化、城市口号融入茶砖，成为商务馈赠的佳品；就连庆寿、结婚等个人场景，也能通过定制文字图形打造专属茶礼。这种“千人千面”的设计，让黑茶从标准化产品转变为承载情感与记忆的文化载体，在礼品市场迅速走红。

红色文化与传统工艺的融合，更让文创黑茶成为爆款。将主席像章、主席茶杯与传统金花茯砖茶搭配，融入“东方红”手账本，兼具文化内涵与实用价值，一经推出便供不应求。熊建勋深知，茶文化只有“活起来”才能“走出去”。他正在研发的“二十四节气”茶，每个节气搭配适宜用茶，将中国传统历法文化与茶饮养生结合，有望进一步开拓国际市场。

如今，在安化黑茶产业向标准化、年轻化、国际化转型的浪潮中 ，熊建勋的文创实践成为生动样本。当不少传统茶企仍在固守老品类时，盘古源商贸凭借“便捷化形态+文化化赋能+定制化服务”的创新模式，实现了逆势增长，客户遍布国内外，成为礼品公司的常年合作伙伴。这些小如名片、巧如积木的文创黑茶，不仅解决了传统黑茶携带不便、冲泡繁琐的痛点，更让每一片茶叶都成为文化的信使，让千年黑茶在新时代焕发新生。

从冰碛岩上的绿叶到走向世界的“文化金叶”，熊建勋用文创为安化黑茶插上了翅膀 。他的实践证明，传统产业的升级，既要坚守品质根基，更要读懂市场需求，用创新思维赋予传统产品新的生命力。未来，随着“二十四节气”茶等新品的推出，这款“会说话的安化黑茶”必将跨越更多国界，让中国茶文化在全球绽放更绚丽的光彩，让中非情谊在茶香中愈发深厚。

编辑：景 南