从短视频到私房课，向太们的399元引流术，藏着多少生意经？

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8月，向太突然在短视频平台发了条视频，标题挺扎眼《女人活出主体性，在婚姻中有多重要》。

当时没人想到，这条视频会是她接下来那场"豪门闺蜜课"的预热，更没人料到，这门399元的课后来能卖成百万生意。

我翻了翻向太那套课的目录，发现这里面的门道可不止"闺蜜聊天"那么简单。

23节录播课，主题从"事业规划"讲到"家庭相处"，再到"财富管理"和"社交技巧"，听着挺像下午茶时的闲聊，但每个章节都藏着"钩子"。

比如讲"夫妻相处"那节，结尾突然提一句"想知道豪门如何平衡感情与利益？月度私房直播告诉你"；讲"朋友圈社交"时，配图全是向太与名人的合影，文案写着"高价值人脉的经营，藏在细节里"。

说白了，这就是用"闺蜜分享"的壳，装着流量转化的核。

伊能静和霍汶希走的是另一条路。

伊能静的课主打"原生家庭疗愈"，把心理学理论揉进自己的人生故事，比如讲"童年创伤"时，会穿插她和庾澄庆的婚姻细节；霍汶希则发挥经纪人优势，教"职场生存法则"，粤语授课还专门配了字幕，瞄准的就是港圈粉丝。

不管内容怎么变，核心都是把"明星人设"拆成知识点向太的"豪门经验"、伊能静的"情感专家"、霍汶希的"职场导师"，每个标签都对应着一群愿意买单的受众。

课程内容设计得再巧妙，也得有人买单才行。

向太这门课上线时，399元的定价不算高，但销量却挺能打一万七千多份的订单，光是这部分就有六百多万进账。

399元在知识付费里就是个"引流款"，就像奶茶店的小杯尝鲜价。

买了课的人会被拉进一个"闺蜜群"，群里每天发精修的图文，内容不是向太的"人生感悟"，就是"老钱新贵俱乐部"的活动预告。

等到月度直播时，嘉宾一上场，话题就从"情感聊愈"转到"房产投资""奢侈品选品"，这时候3980元的高价会员就该登场了说是能进"核心圈层"，接触"顶级资源"，你说这到底是买课程，还是买个"上流社会入场券"？

向太团队还搞了个"双公司架构"，星鼎家族负责课程运营，京鼎世家专门做后续转化。

群里招"明星选品师"，要求"形象气质佳，熟悉奢侈品市场"，说白了就是为高价产品铺路。

伊能静和霍汶希则省心些，直接跟蜻蜓FM合作，平台负责技术和推广，她们只需要录课就行，利润分成虽然只有5%，但胜在轻装上阵毕竟，对明星来说，时间可比分成比例值钱多了。

明星们扎堆做线上课程，其实不是偶然。

这几年影视圈不好过，以前明星们爱开火锅店、搞直播带货，结果呢？火锅店关了一大片，直播带货也有不少停播的，比如刘涛、李湘。

本来想单纯看看课程内容，后来发现这背后的运营链条比电视剧还精彩。

课程制作成本其实不高，录播课几千到十几万就能搞定，利润空间不小。

而且这种模式轻资产，不用租店面、压库存，明星只需要露个脸录几节课，剩下的交给团队运营就行。

你看霍汶希的课，粤语讲职场，连字幕都是平台配的，她本人估计就花了几天时间录完这种投入产出比，可比拍一部剧划算多了。

搞不清的是，这些课程到底能给用户带来什么？有买过课的人说，听着像"心灵鸡汤"，听完没啥实际收获；还有人说群里稍微提句"内容水"，就被管理员踢出去了。

这种"情绪消费"能持续多久？怕是得打个问号。

毕竟，人生经验这东西，听着热闹，真要学出"成果"，可能还得靠自己实践总不能指望听几节课就从"普通女孩"变成"豪门阔太"吧？

向太们的"豪门闺蜜课"，说到底是明星商业版图的新尝试。

把人生经历变成课程，把粉丝变成私域流量，再把流量变成真金白银。

这门生意能不能长久不好说，但至少现在，它让明星们在影视寒冬里找到了新的"钱途"。

至于我们这些普通观众，掏钱之前还是得想清楚，你买的到底是"闺蜜经验"，还是"明星滤镜"？