山东
北京协和医院于康教授发现自己被AI“克隆”，对着镜头推销伪科学减肥食谱；央视主持人李梓萌的AI换脸视频里，“她”正卖力兜售实为糖果的“深海鱼油”，这些不是科幻场景，而是当下真实发生的AI仿冒名人营销乱象。
大家好，我是周兆成，以上种种，看似是低成本赚快钱的操作，实则从造假商家到平台，每一步都存在法律风险。
首先得明确，AI仿冒名人并不是技术玩笑，而是明显的侵权。《民法典》侵权篇的规定，未经本人同意，擅自使用他人肖像、声音生成虚拟形象牟利，就侵犯了肖像权和声音权。
此前还出现过奥运冠军全红婵的声音被克隆去卖土鸡蛋，家人从未授权，商家这种行为不仅要停止侵权、赔礼道歉，还得赔偿损失。如果仿冒内容传播伪科学，还可能因降低当事人社会评价构成名誉权侵权。
对消费者来说，商家隐瞒“主播是AI”的事实，误导大家以为是名人本人推荐，这又违反了《消费者权益保护法》的知情权，消费者其实有权主张“退一赔三”，但根据我的办案经验，其实现实里，很多人因举证难、鉴定成本高，维权之路并不顺畅。
再看平台的责任，今年9月施行的《人工智能生成合成内容标识办法》明确要求，AI生成内容必须加显性标识，可不少平台把标识藏在视频边角、用极小字体，甚至放任二次传播时被去除。这种“睁一只眼闭一只眼”的态度，在法律上站不住脚。作为网络服务提供者，平台不仅有接到举报后及时处置的义务，更该主动事前巡查，如果平台明知商家仿冒还放任，甚至把仿冒内容当“流量密码”，根据法律规定，就得和商家承担连带责任。
当然，不久之前北京查处了首例滥用AI技术发布虚假广告案，北京海淀区市场监管局对使用AI冒用央视知名主持人名义和形象的公司处以罚款126万元，所以说，AI技术本身没有错，错的是把它变成欺诈工具的人。
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