146个等级奖项脱颖而出！上海国际公益广告大赛折射时代“痛点”与创意风潮

东方网记者程琦12月5日报道：2025上海国际公益广告大赛在西岸国际会展中心落下帷幕。这场由上海市人民政府主办，以“海纳百川 创益无界”为主题的盛事，今年共吸引了全球8个国家的3560个参赛主体，征集到公益广告作品12449件，数量较上届激增34%。最终，146个等级奖项在现场角逐而出。

公益广告成时代“情绪镜面”

本届大赛的全场大奖，最终由长音视频作品《没关系！老小孩》斩获。作品通过“反转对比”的艺术手法，展现了子女面对反应迟缓、行为固执的年迈父母时，从不耐烦到理解接纳的转变，呼吁社会对“老小孩”多一份耐心。

“‘老小孩’这个概念一出来，就很抓人。”大赛评审团监审主席、上海师范大学教授金定海在接受采访时分析道，“这是我们生活当中经常说的，但要呈现在故事当中就不容易。一句’没关系’，是人间的温暖，也是我们民族敬老爱老的具体表现。”

如果说《没关系！老小孩》触动了人们心中最柔软的部分，那么获得“最受公众喜爱公益广告作品”奖的《小孩沉迷手机先别急》，则精准击中了当下无数家庭的焦虑。该作品并未简单说教，而是通过场景再现，呼吁父母首先放下手机，给予孩子真正的陪伴。

金定海认为，这类作品之所以能脱颖而出，正是因为它们直面了“社会性的问题”。纵观本届大赛“美丽世界”“文化中国”“人民城市”三大主题类别，获奖作品普遍关注到了老龄化、家庭教育、代际沟通、弱势群体关怀等社会议题。它们不再是空洞的口号，而是深入生活肌理，用共情引发共鸣。

AI与“中国故事”成创意新风口

除了内容的深刻，本届大赛在表达形式上也呈现出两大亮眼趋势：AI技术的广泛应用和“中国故事”的创新讲述。

“AI这个技术的到来，你没有理由拒绝它，只能很好地去拥抱它。”金定海表示。而这种拥抱，在上海正从行业趋势变为明确的政策导向。

上海市市场监管局广告处处长张红冰向记者介绍，本届大赛专门增设的“AI创新”专项类别，收到了近3000件运用AI技术的作品。“这并非一个独立的赛道，而是鼓励所有主题、所有类型的作品，只要运用了AI技术，都可以参与评选。”

张红冰强调，此举正是对上海市今年9月发布的《支持AI赋能广告业创新发展的若干意见》的“真实实践”，旨在推动AI技术在广告场景中的应用。他指着现场展播的作品介绍：“甚至我们今年的大赛概念片，除了部分作品画面，其余内容也全部由AI生成。”

与此同时，如何用新的语态讲好“中国故事”，也成为创作者们探索的焦点。“文化中国”主题类终审评委孙二黑认为，好的作品需要将文化自信、人文关怀与创意科技相结合。“要用一种年轻、与时俱进的方式，把文化的故事传承下去，让年轻人可以更加接受。”他特别提到了现象级作品《野生汉字》，该作品将大自然的场景与汉字的偏旁部首巧妙结合，在B站等平台引发了模仿和传播热潮，被认为是“用年轻人喜欢的方式，讲好了文化的内核。”

​构筑面向全球的公益广告“引力场”

“一年比一年办得好。”上海市市场监管局广告处处长张红冰用这句话来概括大赛强劲的发展势头。而在这背后，是上海作为国际文化大都市，正在有意识地构筑一个面向全球的公益广告“引力场”，吸引国内外顶尖的创意资源、人才和作品向此汇聚。

这种“引力”首先体现在数据的广度上。张红冰介绍，本届大赛的参赛主体不仅首次实现了对我国全部34个省、市、自治区的“全覆盖”，其国际性也愈发凸显。“我们今年有来自意大利、英国、俄罗斯等8个国家的参赛者，并且其中一部分优秀作品成功获奖。这证明大赛的平台效应和国际专业度，正得到越来越广泛的认可。”

“上海就是一个连接中国与世界的桥头堡，”本届大赛“文化中国”主题类终审评委孙二黑对此深有感触，“我们很高兴看到，无论从创意提炼还是制作精良度，很多参赛作品都达到了拿到国际上也不输的水准。这个大赛放在上海，实在是再恰当不过了。”

在评审团监审主席、上海师范大学教授金定海看来，通过大赛提升公益广告的整体品质，对于上海实现其“国际广告之都”的宏大目标至关重要。“我们现在有太多的广告资源，但如果公益广告的品质不够好，一句简单的口号、一个老旧的画面，其实是一种巨大的资源浪费。”他认为，一个国际化的广告创意高地，必然需要有能触动人心的、高水准的公益广告作为其文化软实力的重要支撑。

据悉，大赛的优秀作品巡展已同步启动，将于12月5日起在美罗城面向公众免费开放，后续还将走进社区、园区和校区，让这些承载着善意与创意的作品，走出赛场，持续壮大上海的“公益广告力量”。