Katy Perry中国巡演收官：一个国际艺人本地化的样本诞生了

文 | 音乐先声

11月29日，全球流行天后“水果姐”Katy Perry的“THE LIFETIMES”世界巡演海口站圆满收官，国内演出市场再次被顶尖国际艺人的巨大影响力所震撼。

而在场馆之外，伴随演出消费全面爆发、城市文化名片更新迭代，国际艺人正以前所未有的力度回流中国市场，成为不可逆转的趋势。

同一时间，环球音乐在珠海草莓音乐节期间落地了“国际群星限定展”，为国内乐迷提供了与国际巨星互动的全新场景。这也被业内视为一次明确的信号释放：国际唱片巨头正在以更体系化、更本地化、更前置的方式，加紧入局中国演出市场。

Katy Perry的“本地化样本”叠加环球音乐的场景化布局，一个新的行业命题浮出水面：在国际艺人强势回归的窗口期，大厂牌究竟如何在中国这块竞争最激烈的市场，打好手中的“国际牌”？

那么，当国际艺人纷纷来华，国际唱片公司如何在全球视野下调动资源，又如何以本地化方式重构传播路径，使国际艺人真正被国内市场看见、理解、并喜爱？

Katy Perry怎么成了中国“本地人”？

时隔十年，Katy Perry 再次踏上中国大陆舞台，一口气完成了杭州、上海、海口三城六场演出。

从结果上看，这是一场几乎教科书级别的国际艺人本地化的市场激活。

其中，首站杭州站，跨城观演比例高达76.4%，其中65.1%来自浙江省外，演出期间，杭州酒店订单量同比上涨39%，交通、餐饮、文旅消费同步升温；海口站开票一小时后，2.74 万张门票全部售罄，验证了Katy Perry在国内市场的强大购买力；上海站也是首轮开售30秒完成售罄，由于需求过于强烈，不得不追加场次，最终连开三场，其中跨省观众占比高达56%。

如此看来，虽然Katy Perry与中国大陆观众的上一次舞台相见已是十年前的事，但国内乐迷对她的期待和热爱从未降温。当然，这也离不开环球音乐中国国际市场部团队的鼎力支持——先为国际艺人扎稳本地化的根，再借巡演节点向外扩张，让Katy Perry在中国的文化能量与商业价值得到成倍放大。

首先，在巡演前期，环球音乐中国为Katy Perry的这轮中国巡演做好了准备。

据悉，为了在巡演期间及时发行中国引进版全新专辑，国际市场部团队通过紧密沟通，成功拿到全球独家CD及黑胶封面的批准，并推出了中国特别版《143》专辑。同时，还设计申请了包括给中国粉丝手写签名信等创意内容，及时完成本地报批及生产流程，并通过和演出主办方及经纪公司多方沟通下，实现与巡演周边同步进行场地售卖。

这些贴心的操作，无疑是向中国乐迷发出的巨大诚意，感受到真正被认真对待。

除了为本地市场创造“专属内容”，基于对艺人的深度理解和长年服务经验积累，环球音乐中国还为她的本次中国巡演定制了涵盖账号入驻、内容策划、热点运营等全生命周期社交媒体运维服务。

具体来看，除了策划抖音、B站及小红书等平台盛大入驻事件，于本轮中国巡演首演日，环球音乐中国协同小红书音乐为Katy Perry打造了小红书专场直播，为接下来的巡演行程造势。直播环节不仅涵盖了新歌解读、中国巡演预热等常规宣发动作，更开创性地植入了互动本地热梗、中国版实体黑胶现场开箱等多个趣味环节，使得大量直播间素材在事后迅速发酵，甚至引发粉丝基于直播“名场面”创作了新的梗图和玩偶，成功激活市场关注，为后续的破圈传播打下良好基础。

整个巡演期间，在社媒内容端，环球音乐中国通过与艺人经纪团队实时、深入、有效沟通，成功将地方文化、城市气质、互联网热梗巧妙融入艺人社交媒体内容之中：

比如在杭州站开演前一天，Katy Perry就在小红书上晒出了落地杭州的照片，这一非常接地气的操作，也让话题#水果姐到杭州也得乖乖拍游客#登上热搜，生动开启了这段国际艺人内容本地化的叙事。

这一运营策略贯穿了Katy Perry中国巡演的整个周期，使得这次中国行不仅仅是在互联网上变得接地气，更被嵌入到了中国人的日常景观里。

比如杭州站首演结束后，有游客在灵隐寺意外偶遇她，手持香烛、在寺院中安静参拜，融入人群；在上海迪士尼，她也被路人偶遇，一行人现场见证了一场求婚，驻足围观记录；Katy Perry更将与玲娜贝儿的合照调侃为与“诡秘”的自拍，甚至还被网友做成了新梗二次传播。

数据显示，截至目前，Katy Perry已以#当水果姐遇到她的老鼠干、#水果姐空降粉丝评论区、#水果姐收到katybubu被气晕等话题在各大平台累计登上热搜50余次，话题阅读量突破3.5 亿，令人瞩目的是，其中近半数热搜话题直接由艺人官方账号内容驱动。

从“被围观的外国艺人”到“可以被玩梗的网友”，曾经难以触及的偶像摇身成为社交媒体上懂你的“密友”，环球音乐中国通过这套充满诚意的社媒打法，是艺人社媒人格真正落地的关键。

要知道，帮助国际艺人实现真正本地化，并不是几句标准答案式的“I love china”，而是要在理解本地语境、尊重艺人个人意愿之间做平衡，这是一项长期的、需要理解、尊重与耐心投入的系统工程。

但当行业越来越依赖短期爆款的时候，这种对“长线关系”的重视，就显得格外稀缺。

环球音乐释放了什么信号？

近两年，全球现场演出市场迅速恢复，展现出强劲的增长势头。

高盛在今年发布的《Music in the Air》报告中明确指出，全球现场音乐收入将从2024年的346亿美元增长至2025年382亿美元，2025-2030年复合年增长率预计达7.2%，高于音乐产业整体增速。

热潮之下，国内观众对国际艺人的期待也空前旺盛。从各类大型音乐节、品牌营销活动、综艺节目到城市文旅项目，国际艺人来华演出愈发频繁，逐渐常态化。

而手握全球顶级艺人矩阵的国际唱片公司，自然成为连接海内外市场的纽带。据IFPI 《2024全球音乐报告》评选的全球十大畅销艺人榜单中，环球音乐旗下艺人占据了其中六个席位，并连续多年来以统治地位霸榜。这也代表了环球音乐在当下的海外艺人“来华潮“中所具有的先天优势。

当然，要赢得国内演出市场，光有大牌艺人远远不够，更关键的是如何用中国的方式，帮助海外艺人讲好本土故事、做出新体验。

以11月29-30日的珠海草莓音乐节为例，环球音乐以“国际群星限定展”的形式集中呈现旗下国际艺人矩阵。Justin Bieber、Katy Perry、Lady Gaga、Taylor Swift等全球巨星的代表作品在专属展区中以连贯的叙事动线排列，现场乐迷将其形容为“半壁欧美乐坛的百科全书”。

展区内还设置了粉丝“许愿墙”等互动装置，鼓励乐迷参与表达对国际艺人的期待；主舞台大屏幕在演出间隙循环播放环球音乐国际阵容的视频，与展陈形成双重强化，构成了一个面向大众的沉浸式国际音乐内容场景。

这种内容策展能力，可以让国际音乐IP能够在不同城市、场景中灵活落地，使国际艺人的影响力不再受限于舞台本身。

巡演个唱方面，环球音乐旗下Imagine Dragons、Jacob Collier、Katy Perry、Keshi等环球音乐旗下艺人相继登陆中国舞台，引发热烈反响。比如除了前文提到的Katy Perry，Imagine Dragons 在今年4月深圳连开两场大型演唱会，累计吸引了逾8万名观众，成为深圳文娱消费领域的标志性事件。

由左至右：Katy Perry、环球音乐大中华区主席暨首席执行官徐毅

此外，国内现象级综艺节目也成为环球音乐中国助力国际艺人破圈的重要渠道。

去年，环球音乐中国帮助旗下法国艺人Joyce Jonathan登上综艺《乘风2024》，最后成功成团，同年还参与了《中餐厅第八季》录制；今年，旗下乡村音乐人Mickey Guyton登上《歌手2025》，环球音乐中国也从选曲建议、语言处理、舞台呈现等方面，帮助她找到自我表达与本地融合的平衡。

品牌联动层面，环球音乐也为国际艺人对接高端品牌提供了强大的落地能力。今年9月，百威音乐推出“BUD LIVE 百威世界级音乐现场”IP，背后离不开环球音乐的全球音乐演艺资源、国际市场运作经验以及专业的项目管理能力。执行过程中，环球音乐中国完整保留了OneRepublic演出的国际质感，又巧妙嵌入百威所倡导的品牌精神，使舞台体验在品质与品牌叙事之间取得了精准平衡。

值得一提的是，此次合作还延展出了更大范围的内容共创，OneRepublic为百威拍摄主题广告，并与百威亚太区代言人王嘉尔完成跨文化合作，将《BUCK》与《Counting Stars》进行混音并共同演绎。

可以清晰看到，环球音乐中国正在不断拓展合作边界，成为一个贯通全球资源与中国市场的“超级接口”：一方面，为国内市场提供国际顶级音乐IP的内容补给；另一方面，为国际艺人降低来华沟通与落地的复杂度，缩短文化、流程与资源之间的距离。

我们也借此观察到，这背后更深远的变化，在于大型唱片公司在中国市场的竞争已经从资源规模的比拼，转向本地化运营功力的角逐。

谁能读懂本地年轻人的内容偏好、社交语言和集体记忆，谁能让国际艺人长出“本土情绪”，谁能把短暂的曝光沉淀为长期的粉丝资产，谁就能在未来的内容大战中占据优势。