中国旅游协会文旅投资分会举办“生生不息 每月学习”系列会员活动

中国旅游协会文旅投资分会11月28日在河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”成功举办了“生生不息 每月学习”系列会员活动——“文旅演艺项目的投资与运营研讨会”。

本次活动以“文旅新场景·戏剧新体验”为主题，通过沉浸式观剧体验与深度行业研讨相结合的形式，探索传统文化IP的现代表达、文旅演艺项目的投资逻辑与运营创新，为与会者带来了一场思想与感官的双重盛宴。新绎控股有限公司作为东道主，为活动提供了大力支持。

会员们齐聚这座以中国古典文学巅峰之作《红楼梦》为灵感构建的戏剧幻城，亲身感受传统文化与现代戏剧艺术、空间美学、商业运营融合碰撞所迸发的独特魅力。

沉浸体验：穿越时空的戏剧之旅

活动始于一场深度的沉浸式观剧体验。上午，与会嘉宾集体观看了大型沉浸式戏剧《第三十五中学》。该剧目以独特的场景还原与互动叙事，将观众瞬间拉回1980年代的校园生活，在怀旧与共鸣中，展示了沉浸式戏剧如何打破传统观演关系，创造强烈的情感连接与记忆点。

《四合院》剧照

下午，与会者观看了《四合院》《上海路甲36号》等不同风格、不同视角的剧目。这些剧目或聚焦市井温情，或探讨现代人与经典的关系，或展开一场跨越时空的对话，从多维度解构与重构“红楼梦”这一文化母题，充分展现了戏剧幻城在内容创作上的丰富性与先锋性。

智慧碰撞：聚焦投资与运营的核心议题

在交流研讨会环节，会员们将全天的感官体验升华为理性的思考与行业的洞察。孙博会长首先对东道主新绎控股及李晓菲董事长的精心安排表示衷心感谢，并说到，“只有红楼梦”项目作为中国顶级文化IP的创新实践，集创意、演绎与运营于一体，对会员具有极高的学习和借鉴价值。

在主题分享环节，新绎控股董事长李晓菲以《只有红楼梦·戏剧幻城的前世今生与未来展望》为题，进行了长达一小时的深情而翔实的分享。她详细讲述了从最初构思、探索形式的“弯路”，到最终与总导演王潮歌碰撞出“戏剧幻城”这一全新产品形态的历程。

新绎控股董事长李晓菲

她强调，项目的核心并非简单复刻《红楼梦》原著，而是探讨“《红楼梦》这本书与270年来不同时代人的关系”，这正是《第三十五中学》、《四合院》等看似与原著无关的剧目背后深刻的文化逻辑。

接着，李晓菲从四个“超乎想象”阐述了幻城的独特价值：第一，超乎想象的规模。棋盘格局的园林、108个情景空间、近900分钟总演出时长；第二，超乎想象的中式美。借鉴中国画留白与写意手法设计的建筑与景观）；第三，超乎想象的筑梦方式：站、坐、躺、从后台进入等多元观演体验；第四，超乎想象的中国梦。连接不同时代中国人的精神情感。

李晓菲特别强调了运营理念的升华：从“运营旅游产品”转向“运营精神产品与情感连接”。她提出，运营的基石应是“感情运营、善意运营、利他运营”。她认为，在当下社会，真诚、善意、利他反而成为稀缺品和核心竞争力。

运营团队开始关注更细节的人文关怀，如针对不同客群（如学生团）调整场次与服务，反思“二消”逻辑，将更多免费、真诚的服务体验回归给游客。她动情地分享了热心粉丝自发设计并赠送“红椅子”的共创故事，指出项目的未来不仅是演出，更应成为一个文化品牌和精神社区。

在随后的互动交流环节，气氛热烈，多位会员代表结合自身体验与专业背景发表了感言。来自法律界的会员北京浩天律师事务所合伙人何为，从知识产权保护角度提出专业建议，指出《红楼梦》作为公共IP，项目需提前构建立体的知识产权护城河，包括商标、著作权、外观专利、反不正当竞争等，并关注数据资产化管理及AI技术应用带来的机遇与挑战。

来自北京蓝色西瓜管理咨询有限公司的设计总监赵永辉结合公司运营工业旅游运营方面的实践经验，分享了观剧带来的强烈青春共鸣与精神启迪，认为项目成功触动了观众内心深处的情感。

展望未来：凝聚共识，共谋发展

孙博会长在总结中用汤显祖“情不知所起，一往而深”来形容这个项目带给她的感动，并指出项目的成功离不开新奥集团董事会主席王玉锁的情怀与魄力、艺术家王潮歌导演的呕心沥血以及经营者李晓菲董事长及其团队长达十二年的坚守与创新，正是这种多方合力，才成就了这样一个“无中生有”、充满文化理想的精神地标。

中国旅游协会文旅投资分会会长孙博

研讨会在意犹未尽的交流中临近尾声。孙博会长表示，本次“每月学习”活动成果丰硕，不仅让会员们深度体验了文旅演艺的巅峰之作，更通过坦诚的分享与交流，揭示了成功项目背后的文化逻辑、运营哲学与长期主义精神。这正契合文旅投资分会引领行业从资源驱动向内容与体验驱动转型的使命。

《有还无》剧照

交流环节后，与会嘉宾共同欣赏了幻城的旗舰大剧《有还无》，在宏大瑰丽的视听盛宴与哲学思辨中，为全天的活动画上了圆满的句号。

此次廊坊之行，不仅是一次成功的行业深度研讨与高端联谊，更是一次对文旅投资新理念、新模式、新路径的生动探索与思想淬炼。真正的文旅投资，不仅是资本的投入，更是对文化的敬畏、对创新的执着、对运营的深耕以及对人心情感的细致呵护。中国旅游协会文旅投资分会将继续携手业界同仁，在这条充满挑战与荣光的道路上，坚定前行，共创未来。