快评丨谁在把劲酒捧成“姨妈神仙水”？

当一种缺乏医学依据、甚至可能导致不当饮酒的方式被广泛推荐时，溯源不仅关乎真相，更关乎责任

“喝劲酒配水溶C如打鸡血”“劲酒入喉，姨妈不愁”……据每日经济新闻报道，2025年秋季，社交平台与“劲酒”相关的内容激增，小红书相关笔记突破10万条。这款曾以“中年男人酒桌标配”标签占据男性市场的保健酒，正被Z世代网友打上“姨妈神器”“养生蹦迪”等新标签。

因为“姨妈神仙水”等女性向标签，劲酒打开了全新的客群，成为今年酒业少见的大黑马。今年10月，劲牌总裁王楠波在武汉酒博会上透露，过去两年，用户自发创建的“中国人自己的威士忌”“大女人的酒”等话题，为品牌带来了900万年轻用户（18岁至30岁），其中女性用户400万。

通过入局女性市场，开拓新用户的做法，确实是思路清奇，开辟了新赛道。复盘劲酒重新雄起之路，关键正在于捕捉潮流热点。从社交平台上“熬夜回血”“补气血”等说法来看，劲酒似乎切中当代女性的养生需求，其形象也从“男性饭局酒”重塑为“女性微醺养生酒”。效果不可谓不明显。

照此来看，一句“劲酒入喉，姨妈不愁”的口号，可谓精准地号中了用户的脉。只是，复盘“姨妈神仙水”“养生版长岛冰茶”等说法，均来自社交平台上的个人用户。女性经期能否饮酒，借酒精缓解经期疼痛有无科学依据等严肃问题，却不该停留于坊间小道消息的传播。

据多家媒体报道，华西互联网医院华西天府医院妇科医师表示，没有科学依据证明含酒精饮料可以调节月经，对于月经不规律的女性，不推荐任何酒类。郑州大学第二附属医院临床营养科主治医师葛惠娜也称，劲酒含当归、黄芪等活血药材，理论上可能加重经期出血。酒精会刺激前列腺素分泌，导致子宫痉挛性收缩加剧，加重痛经症状。

照此来看，“劲酒入喉，姨妈不愁”，给酒类贴上“姨妈神器”标签，到底是让用户为情绪消费，还是交智商税？

值得追问的是，在这一波“姨妈神仙水”的浪潮中，究竟是谁在推动这个概念？涉及万千女性用户的切身健康，这事含糊不得。一边是医生的明确反对与警示，一边是不断被种草的女性群体，是非曲直应该有一个说法。当一种缺乏医学依据、甚至可能导致不当饮酒的方式被广泛推荐时，溯源不仅关乎真相，更关乎责任。

另一方面，企业也不能只是乐于坐享其成，而对其中的误导性信息保持沉默。对于可能存在的谬误，还应及时澄清事实，这才是真心真诚的营销之道。

营销的底线，应当是对用户的尊重，作为商家的自重。若一味追逐话题度，拿流量当声量，拿出位当出圈，到头来只会遭到消费者的反感和抵制。就此事而言，涉及消费者健康的大事，不能拿坊间流传、小道消息等说法搪塞。不能贪杯的不止是酒，口碑才是王道，真诚才是商场制胜的法宝。

红星新闻特约评论员林静

编辑 汪垠涛

红星评论投稿邮箱：hxpl2020@qq.com