湖南
说起日本手机，可能现在很多年轻人没什么感觉了。但在十几年前的功能机时代，那可是百花齐放，各有各的精彩。
那时候，索尼爱立信是很多人心里的“梦中情机”。它把索尼在影音上的优势和爱立信的通信技术结合起来，手机拍照清楚，音乐播放效果好，外观设计也总是走在潮流前面。
那个代表Walkman音乐的“W”标志，一度就是时尚的代名词。除了它，还有松下，出的手机配置都很高，是当时的旗舰机型；夏普的屏幕好，三洋、京瓷也都有自己的特色。这些日本品牌，在全球都有不少忠实粉丝。
但是，智能手机的时代浪潮一来，情况就全变了。这些功能机时代的强者，一个接一个地掉队、消失。转型最坚决、坚持最久的，大概就是索尼爱立信。后来它甩开了爱立信，干脆就叫索尼，自己单干。
进入智能机时代，索尼推出的手机叫Xperia系列。平心而论，它的开头其实不错。从早年的Z系列，到后来的XZ系列，再到“1”系列，每一代都有自己的特点，能看出索尼的用心。
必须承认，索尼的工业设计水平是真的高。很多喜欢它的人觉得，索尼手机的设计比苹果更有辨识度，更有自己的风格。它很早就开始在手机上强调三防功能，用上4K分辨率的屏幕，还搞出很专业的拍照模式，走的是一条“技术强悍”的路线。甚至在全面屏还没流行起来的时候，索尼就已经做出了让人惊艳的全面屏手机。
2011年，索尼在北京建立了全球第二大的研发中心。那时候中国手机市场正飞速发展，索尼的高管也信心满满，说过要立志成为“安卓第一品牌”。
问题出在哪儿呢？也许就是索尼太执着于“自己造手机”了。它总是坚持自己那一套工程师的美学，过于注重工业设计的完整性和技术的前沿性，却很少认真去想：用户到底需要一部什么样的手机？我造出来的这个很漂亮、很厉害的东西，是不是用户真正喜欢并且愿意花钱买的？
结果就是，索尼的手机，性能强，设计独特，经常有一些让人眼前一亮的功能，但这些优点往往不是普通用户最迫切需要的。它的手机价格偏高，一些设计为了美观或理念牺牲了实用性。时间一长，大家对于索尼手机的态度就变得有点尴尬：都说它好，是“好手机”，但到了自己真要换手机的时候，却很少会把它列入首选。成了典型的“你买我推荐，真买我不买”。
销量自然就一路下滑。不仅在中国买的人越来越少，在其他市场也是这样。对索尼这样一个业务线众多的大集团来说，手机业务一直不赚钱，就成了一个需要不断权衡的包袱。所以这些年，我们时不时就能听到索尼手机业务裁员、砍掉产品线、进行战略收缩的消息。
直到最近，人们才发现，索尼手机已经静悄悄地和中国市场告别了。它的官网关了，官方微信公众号注销了，微博也不再更新，一切进行得无声无息。这和当年它高调进入中国市场，立志要有一番作为的景象，形成了鲜明的对比。
一个时代，就这样悄悄地翻篇了。索尼手机的退场，不仅仅是一个品牌的挫折，也像是一个符号，标志着那个日系电子巨头依靠顶尖工业设计和技术整合就能统治消费电子市场的时代，已经彻底过去了。
现在的市场，更看重对用户需求的精准把握、快速的迭代和生态的构建。索尼有它的骄傲和坚持，但市场，最终选择了它自己的方向。
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