SHEIN（希音）深化跨境电商+产业带融合 助力广州外贸高质量发展

作为全国跨境电商的先行者，广州市近年来持续构建“龙头引领、中小协同、生态完善”的跨境电商发展格局，深度推进“跨境电商+产业带”模式融合，为制造业高质量发展注入新动能。在这一进程中，龙头企业发挥了显著的带动效应。海关数据显示，在SHEIN（希音）、卓志等龙头企业的带动下，今年1-9月，广州市跨境电商进出口保持两位数增长至1691.2亿元，直接拉动全市外贸进出口逆势增长12.5%，其中服装出口同比增长18.8%，展现出强劲活力。

于11月4日圆满落幕的第138届广交会，见证了这一趋势的深化。本届广交会共吸引来自223个国家和地区的超31万名境外采购商到会，较上届增长7.5%，多项指标刷新历史纪录。全球时尚品牌与跨境电商龙头企业SHEIN（希音）以“自主品牌+平台”双引擎模式亮相，其热招品类与供应商培养机制成为现场众多商家关注的焦点。

聚焦旺季与差异化产品，系统性赋能供应商成长

当前正值海外购物狂欢季，跨境电商进入销售旺季。在广交会现场，具备绣花、钉珠、烫钻等复杂工艺的男装，以及功能型运动女装和户外应季服装等差异化产品，成为SHEIN（希音）自主品牌的热招品类，吸引了大量商家驻足咨询。与此同时，SHEIN（希音）为新合作供应商提供的“适应期—转正期—成长期—进阶期”阶段性成长路径和系统性的赋能培养机制，也成为产业带企业关注的核心。

这一吸引力源于SHEIN（希音）对传统服装制造业痛点的有效应对。行业普遍面临库存高、回款慢两大难题，平均未销售库存率在30%左右，结款周期通常需3个月起步。SHEIN（希音）通过“小单快反”的柔性按需生产模式，将库存率降至低个位数，并从源头上减少浪费、提升效率与产品品质。此外，SHEIN（希音）根据供应商资质将结款周期缩短至月结甚至周结，显著改善了供应商的资金效率。

全球市场表现亮眼，驱动产业带数字化升级

基于模式优势，SHEIN（希音）在全球市场表现持续攀升。据全球第三方数据平台GlobalData数据显示，SHEIN（希音）2024年超越ZARA、H&M、优衣库，跻身全球第三大时尚零售商；另据Similarweb数据显示，SHEIN（希音）今年8月在全球时尚服装类别访问量蝉联榜首，同时位列全美第二大最受欢迎购物应用，“SHEIN（希音）”谷歌搜索量单月同比增长25%，全球用户认可度与品牌影响力进一步提升。

在系统性的供应商赋能机制下，SHEIN（希音）将行业及自身研发的新工艺、新技术、新工具、新设备甚至精益管理方法等，以“日常+专场”、“线下+线上”的多元人才培训形式，分享给上下游合作伙伴，持续推动产业带服装生产的数字化、精益化升级。

为了帮助更多中小企业融入全球市场，SHEIN（希音）于2023年推出平台模式，并启动“500城产业带出海计划”。截至2025年6月，SHEIN（希音）平台已吸引全国近400个城市产业带的全品类第三方卖家与品牌入驻。其中，广东省作为产业带出海示范省，已在2024年实现21个地级市全覆盖。平台上，百万级卖家加速成长，千万级卖家批量涌现，更有企业以每年翻番的速度增长，实现年销售额过亿元。

超百亿投入夯实供应链基础设施，构建湾区产业协同闭环

坚实的供应链基础设施是上述成效的重要支撑。SHEIN（希音）近年来持续加大国内投资力度，深耕以广州为中心，覆盖肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链体系，累计投资已超过150亿元。

位于广州增城的SHEIN（希音）湾区供应链项目，将建设集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货、结算等功能的现代化供应链中心，为全球销售提供核心支持。该项目三期总投资百亿元人民币，预计高峰期可引进产业人才约10万人。

在肇庆，SHEIN（希音）湾区智慧产业园已于2025年7月正式开仓运营，承接广州核心区的供应链配套需求。目前在建的西部智慧产业园总投资35亿元，整合了智能分拣、订单分拨与智能制造功能，预计于今年年底竣工。项目达产后，预计年服务贸易出口额可达35亿元，创造2至3万个就业岗位，将进一步打通粤港澳大湾区“生产—仓储—物流”闭环，提升区域产业协同效率。

推进绿色供应链与产业链人才培养，实现环境与经济效益双赢

在推动产业发展的同时，SHEIN（希音）积极推进绿色供应链建设。截至2024年底，已实施了650多项节能改造措施，有效降低了供应商工厂在水、电、气等环节的能源消耗。近期，SHEIN（希音）联合第三方专业机构推出了系统性的供应商科学减碳项目，提供从碳盘查、目标设定到减排方案落地的全面支持，助力供应商提升能源管理效率、降低运营成本，实现环境与经济效益的双赢。

人才培养是产业升级的基石。2025年8月，SHEIN（希音）在其位于广州的服装制造创新研究中心揭牌了“产教评共享实训基地”。作为广东省产教评技能生态链“链主”企业，SHEIN（希音）正面向全行业构建“培训-认证-就业”的全链条人才培养体系，通过深化校企合作，培育具备数字化能力的复合型服装技术人才，以缓解产业结构性就业矛盾。

通过“跨境电商+产业带”的深度融合、超百亿元的基建投入、数智化工具赋能与绿色低碳实践，SHEIN（希音）不仅提升了自身的全球竞争力，也为广大中小企业降低了出海门槛、拓展国际市场提供了可行路径。在广交会这一对外开放的窗口中，SHEIN（希音）所展现的发展模式，正成为推动传统产业提质升级、实现高质量发展的一个实践样本。