当“气血”遇上音乐，我看到了中药品牌的年轻化新解法！

随着Z世代成为消费主力，在传统中药品牌普遍面临“年轻化断层”的当下，云南白药气血康于2025年推出的“气血声命力”音乐整合营销，以差异化的赛道选择，将原本“厚重”的中药文化，转化为一种轻松、时尚的表达形式，助力Z世代人群拥抱生活中的人情味和烟火气，为行业提供了传统品牌焕新的新范本。

云南白药气血康通过“音乐”这一载体，将“养出好气血，唱响声命力”的核心理念渗透至年轻目标人群，成功扭转了中药“传统厚重”的刻板印象，实现了品牌声量与用户心智的双重突破。

01

玩转音乐营销

找准人群洞察与文化共鸣

随着社会经济的升级迭代，中医药行业在保留历史底蕴的同时，在工艺、品质、疗效等方面也在不断创新，并在特殊大环境中彰显了其无可替代的健康价值。而年轻人在消费升级的大趋势里，健康生活、品质生活成为了其最主要追求之一。云南白药气血康选择音乐作为核心营销载体，能够洞察到这一趋势现象并非偶然的创意嫁接，而是基于文化基因、人群需求的深度洞察，让品牌焕发全新活力。

1、文化基因：“楽”与“薬”的同源共振，重构品牌文化表达

从文化溯源来看，“楽”（音乐）与“薬”（药物）在传统语境中本就同属“疗愈”范畴。音乐以声波疗愈心灵情绪，药物以成分滋养身体机能，而“气血充盈”正是连接身心健康的关键纽带。相较于直白宣传功效，通过音乐传递“气血充盈→声音有元气”的关联认知，既避免了产品营销的生硬感，又将品牌核心价值与文化符号深度绑定，让“补气血”从抽象的健康概念，转化为可感知、可体验的生活场景。

2、人群适配：精准匹配年轻养生群体的需求与偏好

云南白药气血康的核心目标人群是25-40岁职场亚健康群体与Z世代养生爱好者，具有鲜明的行为特征：一方面，该群体普遍面临“气血亏虚”带来的亚健康困扰，如失眠多梦、神疲乏力、声音沙哑等，对补气血存在实际需求；另一方面，音乐是其日常生活的重要组成部分，无论是通勤时的耳机陪伴、社交场景中的K歌娱乐，还是情绪调节时的音乐聆听，均为品牌植入提供了天然场景。云南白药气血康精准捕捉这一需求与偏好的交叉点，将“补气血”的产品价值与“唱歌有元气”的生活体验结合，让年轻群体在熟悉的音乐场景中感知品牌价值，有效降低了认知门槛。

值得一提的是，云南白药气血康的音乐营销通过“顶级盛典赞助+品牌主题曲+全民K歌赛事”的组合拳，构建了覆盖“曝光-共鸣-参与”全链路的音乐营销体系，在同质化竞争中开辟了差异化赛道，率先抢占了“气血健康+音乐”的用户心智。

02

线上线下双轮驱动

构建“声量-参与-心智”的营销闭环

云南白药气血康的音乐营销依然不断刷新着年轻人对老字号中药品牌的年轻化认知，通过线上线下的协同联动，形成了“顶层曝光引流-中层互动扩散-底层体验扎根”的完整闭环，加强深化年轻人对云南白药气血康的认知。

1、线上：从“顶级曝光”到“全民共创”，实现声量与共鸣的双重突破

云南白药气血康线上环节以“扩大品牌声量、激发用户共鸣”为核心，通过三级递进策略，让“气血与音乐”的关联认知渗透至广泛人群。

-顶级平台背书，奠定专业形象。

8月22-24日，云南白药气血康以联合赞助身份深度参与TMEA腾讯音乐娱乐盛典-澳门站与TIMA国际音乐大赏。作为音乐行业的顶级盛会，TMEA与TIMA覆盖超亿级音乐爱好者，其专业属性为气血康赋予了“年轻化、时尚化”的品牌联想，通过舞台背景植入、艺人采访间隙主题曲片段播放等方式，自然融入盛典场景，强化了“气血康×音乐”的关联记忆。

-主题曲与代言人绑定，深化情感共鸣。

此外，品牌邀请到实力派歌手周深担任品牌音乐代言人，并定制品牌主题曲《想见到气血满满的你》。周深清澈有力的嗓音与“元气感”形象，与“气血充盈”的品牌调性高度契合，而且还给人一种温暖治愈感。

而主题曲歌词也聚焦“摆脱疲惫、唤醒声音活力”的核心诉求，精准戳中年轻群体的亚健康痛点。这支品牌主题曲在TMEA盛典首唱后，迅速登陆各大音乐平台，凭借优质内容引发自发传播，仅上线72小时便跻身QQ音乐“流行指数榜”TOP20。

-全民合拍挑战，激活UGC传播。

为更好地将这份气血满满的活动传播出去，云南白药气血康还在抖音平台发起主题曲合拍挑战，鼓励用户以#气血满满的声音#参与创作，将“气血充盈→声音有元气”的认知转化为可感知的生活体验，形成了“品牌发起-用户共创-二次传播”的良性循环。

2、线下：从全国开嗓季到“文山盛典”，实现体验与价值的深度扎根

在线下环节，品牌以“强化用户体验、深化文化绑定”为目标，通过“四城选拔+文山总决赛”的布局，让“气血健康”的理念从线上认知落地为线下感知。

-四城海选，让气血认知融入日常场景。

9月1日至9月30日，“气血声命力·K歌大赛”在济南、长沙、昆明、广州四城启动海选。现场设置“气血健康体验区”，提供免费体质检测、养生知识科普等服务，将K歌比赛升级为“气血健康生活节”。用户在参与歌唱的同时，可直观感受气血充盈与声音状态的关联。

-资源集中爆发，打造现象级事件。

此次的总决赛汇聚顶级资源，腾讯音乐全渠道全程直播，覆盖超5000万线上观众；歌唱家谭晶、实力唱将吉克隽逸、摇滚先锋麻园诗人组成豪华嘉宾阵容，覆盖不同年龄段受众，同时云、湘、粤、鲁四省冠军歌手同台竞技，也提升了赛事专业性与观赏性。值得一提的是，现场还将三七民俗展演与歌唱环节融合，让传统文化与现代音乐碰撞，让“气血声命力”的主题获得了文化层面的深度诠释。

03

从“营销事件”到“品牌资产”

传统中药年轻化的范式突破

好的品牌、好的产品，需要好的营销方式被市场知晓。云南白药气血康的音乐营销展现了其对年轻人的精准洞察、对营销的深入理解，同时其为传统中药品牌构建了可复制的年轻化路径，实现了“营销事件”向“品牌资产”的转化，其行业意义体现在三个维度。

1、打破传统范式：以“楽薬同源”重构品牌沟通语言

过往传统中药品牌多依赖“百年配方”“古法工艺”等厚重化表述，与年轻群体存在沟通断层。云南白药气血康以“楽”与“薬”的同源文化为切入点，用“音乐”这一当代年轻人喜闻乐见的语言，重新诠释“气血健康”的传统理念，既保留了品牌的文化根基，又避免了老派标签。

2、构建年轻化系统：线上线下协同的全链路方法论

云南白药气血康的年轻化并未停留在表面形式，而是构建了“赛道选择-内容创作-用户互动-场景落地”的完整系统。从音乐赛道的精准定位，到主题曲、合拍挑战等年轻化内容的创作，再到线下体验区、文山总决赛等场景的落地，每一步均围绕“年轻群体需求”展开，这种系统化的年轻化策略，避免了传统品牌碎片化营销，具备可复制、可延续的行业价值。

3、拔高品牌价值：从“产品销售”到“健康生活方式传递”

整场营销云南白药气血康并未聚焦“产品功效”的直接宣传，而是用“音乐+健康”的场景绑定，无论是主题曲传递的“活力生活”理念，还是文山总决赛融合的“传统文化+健康”元素，均在传递“气血充盈是优质生活基础”的价值主张，让品牌与用户建立起超越产品本身的情感连接，从而提升了品牌的长期价值。

结语：

云南白药气血康“气血声命力”音乐整合营销的成功，本质上是“以用户为中心”的战略胜利。它从年轻群体的需求与偏好出发，用“音乐”重构了品牌与用户的沟通方式，用“场景”深化了品牌价值的感知路径，用“文化”奠定了品牌差异化的根基。

对传统中药品牌而言，年轻化是在理解当代用户需求的基础上，用新载体、新场景、新语言重新诠释品牌的核心价值。正如云南白药气血康通过“音乐”让“气血”变得可听、可感、可参与，相信这个品牌未来还能找到更多属于自己的“共振载体”，在传承中创新，在创新中实现品牌生命力的呈现。