剑南春·千年酒韵演唱会深度演绎“春满蓉城”

文丨青兮

从唐宫夜宴，到春满蓉城，剑南春与B端、C端的互动越来越频繁，品牌与经销商、消费者的黏性也越来越高。

“我就是来看张韶涵的，到现场来听听，她的声音到底多有穿透性。”

日前，“剑南春·千年酒韵‘春’满蓉城”演唱会在成都东安湖体育公园体育场举行。

这场深深刻画着剑南春品牌烙印的音乐盛典，吸引了3万+歌迷和剑南春酒友到现场观看、参与。现场气氛热烈、高频互动，剑南春准备得也很充分，收获了无数粉丝的赞誉。

01、与经典对话，剑南春深度演绎“对酒当歌”

“轻轻的我将离开你，请将眼角的泪拭去……不是在此时，不知在何时，我想大约会是在冬季！”

伴随着齐秦《大约在冬季》旋律的响起，旁边的大姐用几乎哽咽的声音轻轻和唱，深深表现出了对这首经典歌曲的喜爱。

“在现场听齐秦老师的演唱太有感觉了，这样经典的歌曲应该永远流传下去。”这名从剑南春产地德阳来到东安湖听演唱会的秦女士表示。

这便是经典的魅力。难怪齐秦在演唱间隙分享创作心得时也认为：“要成就经典，需要独创，要匠心，还要坚持。”他说的，不正是恪守千年匠心的剑南春么？

与齐秦的《大约在冬季》一样，张韶涵带来了传唱度非常高的《隐形的翅膀》，引发了全场的欢呼与合唱。

“我就是冲着张韶涵来的，剑南春把她带到了成都，带到了我们的身旁，圆了我多年的梦。”从金堂专程驱车前来的胡先生，他跟他的爱人都是张韶涵的专属粉丝，这次能在现场听到张韶涵的歌声，他非常激动。

“感谢剑南春，感谢张韶涵，感谢‘隐形的翅膀’带给我们的力量，让我们能够更加乐观地面对生活（的点点滴滴）”。

苏见信的《死了都要爱》实在是太经典了！“这首歌与水晶剑南春简直是绝配，经典的（歌曲）旋律，经典的（美酒）香气，都是忘不掉的记忆，我想我会永远记住它们。”

成都的肖先生是水晶剑的忠实拥趸，常年消费剑南春的美酒。此次他收获了剑南春赠送的VIP票，与妻子一道来到东安湖，见证了苏见信现场版的《死了都要爱》让他记忆深刻，不虚此行。

汪峰的经典歌曲《怒放的生命》、《北京北京》引发了全场的共鸣，摇滚派的曲风，很快就让歌迷们进入了高昂的状态。万人合唱、全场激扬，把剑南春的品牌热情带给了现场的所有人。

实力唱将姚晓棠、说唱歌手VaVa等也带来了她们的成名曲，与剑南春一道，圈粉了无数Z世代的粉丝。在各自的领域，把自己最好的一面呈现给了“家人们”，并铸就了自己的经典瞬间，完成了现场的心灵交互。

02、与美酒共舞，“春”满蓉城引领时代潮流

你捧着一颗真心而来，我必让你满意而去。

除了为广大歌迷带来经典、美妙的歌曲外，剑南春对喜爱他们产品的酒友也是诚意满满。据悉，剑南春此次举办「千年酒韵“春”满蓉城」演唱会，推行“购酒赠票”模式，回馈消费者、践行品销合一的理念，在提升品牌声量的同时直接拉动终端销售。

在演唱会举办前，剑南春推出的六大购酒赠票政策，精准覆盖了不同消费场景。据剑南春销售部门透露，买酒赠票政策实施一个多月以来，有效拉动了终端销售，部分核心产品销量同比增长显著，实现了品牌营销与市场动销的有效联动。

同时，剑南春通过“消费即福利，买酒得体验”的创新设计，改变了传统演唱会门票的单一获取方式，而是双管齐下。既照顾经销商回馈客户的需求，也通过C端的买酒赠票，把福利直接送达消费者，实现了品牌推广与产品销售的协同发展。

据了解，为了让剑南春真正实现“春”满成都，在个人消费场景中，成都、简阳、绵阳三地消费者购买水晶剑南春后，可通过开盖扫码的方式累计门票积分，每瓶对应2个积分，累计8个积分即可兑换演唱会看台门票。

“年底本来就要为春节前后的各种社交走动备货，是购酒的高峰期，”在现场观看演唱会的成都市民刘先生表示，“剑南春这次搞买酒送票活动，既满足了备货需求，还赠送了一场这么精彩的演唱会，很划算。”

整场演出中，剑南春还特别设置了两轮抽奖环节，分别设置了剑南春小酒套装和剑南春文创酒套装作为奖品回馈到场观众，现场欢呼声与惊喜声此起彼伏，进一步增强了品牌与消费者之间的情感纽带。

整场演唱会不仅是消费者的音乐盛宴，也是剑南春的品牌传播阵地。从迎风招展的道旗，到入口处巨大的品牌展板，到每个座位上精心准备的荧光棒、节目单等物料，再到场内循环播放的《皇家奇妙游》短片，每个细节剑南春都把控得很到位。

“真希望剑南春能来我们内江搞一场（演唱会），这氛围简直不要太棒！让我完全没有想到的是，一个酒厂能把演唱会这件事搞得这么专业、这么具有感染力。东安湖的这场演唱会，让我对剑南春有了新的认识。”内江酒友林先生表示。

实际上，这就是一场剑南春品牌圈粉的盛大party，3万+歌迷、酒友从四面八方蜂拥而来，沉醉在经典歌曲与剑南春美酒的氛围中流连忘返。

业内人士认为，剑南春举办的“千年酒韵‘春’满蓉城”演唱会，是一次将千年酒文化与现代音乐盛宴深度融合的成功实践。它不仅仅是场娱乐活动，更是一次精妙的品牌战略出击，实现了品牌传播、市场动销、用户连接与城市文化的多方共赢。

“近些年，成都喝剑南春的朋友越来越多了，宴席上、聚会上水晶剑随处可见；A类、B类餐饮店，甚至是农家乐里，也经常能见到水晶剑、珍藏剑的空瓶。这个开瓶率颇高的名酒品牌，距离‘春’满蓉城真的不远了。”龙泉酒商周总表示。

随着这场演唱会的成功举办，成都、德阳、绵阳、巴中、内江、遂宁、广元等地的消费者，进一步拉近了与剑南春的距离，强化了剑南春四川大本营市场的渠道凝聚力和品牌向心力，为即将到来的元春旺季打下了坚实的消费基础。

“剑南春这些年真挺努力的！从品牌到产品，从渠道到营销，从体育到公益，常年保持着与消费者互动的剑南春，值得好的动销，更高的地位。”有长期跟踪观察剑南春品牌发展的资深业内人士认为。

这场演唱会，让剑南春的品牌势能得到了提升，增强了品牌与C端消费者的黏性，也让更多的潜在消费者认识到了剑南春的核心产品，可谓一举多得。

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