日本旅游业遭重创！中国游客退订雪崩，万亿消费转向俄泰与海南

哈喽，大家好，今天小墨这篇评论，主要来分析中国游客赴日退订潮来袭，消费版图重构的新情况。

东京银座的纪念品店里，原本堆积如山的商品如今只剩半空的货架，店员对着冷清的店面连连叹气。要知道，这家店过去七成生意都靠中国游客撑着，现在却只能守着空荡荡的店堂。

这样的场景不是个例，在北海道的温泉酒店，在冲绳的海滨商铺，类似的萧瑟随处可见。一场突如其来的“退订雪崩”，正让日本旅游业遭遇寒冬，而背后是中国游客用钱包投票的明确态度。

据日媒《日经亚洲》12月3日报道，中国游客赴日酒店预订量出现断崖式下跌，这是中日关系恶化对日本旅游业造成冲击的最新迹象。酒店预订管理平台Tripla的数据显示，11月21日至27日，中国游客的酒店预订量较11月6日至12日骤降57%。

航班方面的情况同样不容乐观，11月24日到12月31日期间，中国到日本的计划航班取消量较上月同期激增约56%。受此影响，赴日团体游几乎全面瘫痪，个人游订单也消失了近四成。

这场退订潮的蔓延速度超出很多人预期。东日本国际旅行社的员工透露，11月17日当天，中国游客订单取消量约占整体订单的一成，可到了18日就直接飙升至七成。

截至11月29日，中国赴日团体游几乎全部被取消，个人游预约订单也取消了约四成。

札幌市中心一家名为“薄野”的酒店更是深受其害，工作人员表示五天内出现了大规模退订，而且退订趋势还在延续。

名古屋从事旅游包车业务的张先生也坦言，从11月21日起，他的用车订单就陆续被取消，12月整月的中国游客订单已全部确认取消，这是他从业多年来第一次遇到这种情况。

中国游客并非不再旅行，而是将目光投向了新的方向。日本旅游业的损失，恰恰成了其他目的地的意外之喜。随着中国游客的转向，俄罗斯、泰国和新加坡等周边国家正迎来旅游热潮。

泰国旅游局近期发布的数据显示，11月下旬以来，中国赴泰航班预订量环比增长32%，清迈、普吉岛等热门目的地的酒店入住率大幅提升。

新加坡旅游局也表示，原计划赴日的中国游客中，有近一成转而选择新加坡，当地的免税店和景点客流量明显增加。

国内方面，海南自贸港成为最大受益者之一。业界反馈显示，近期约有5%的客流增长来自于原计划赴日的游客转向。海南免税销售因此显著改善，11月销售额同比增长达27%，远高于9月的4%增速。

三亚某免税店的销售人员李女士说，最近到店的顾客明显增多，很多人都表示原本打算去日本购物，现在转而选择在海南消费。除了海南，西藏林芝、新疆乌鲁木齐、吉林长白山等小众目的地也备受青睐，国庆期间这些地方的旅游表现十分亮眼。

中国游客的出行选择变化，背后是一套崭新的旅行哲学正在成型。希尔顿集团发布的《2026年趋势报告》指出，未来旅行将更多由情感价值驱动，旅行者更加关注“为何而行”。

数据显示，82%的中国游客愿意为“热爱”出发，探索个人兴趣。高达85%的中国游客会为了美食旅行，远高于全球平均水平的57%。中国游客受社交媒体“种草”的影响也超过七成，远高于全球平均的不到50%。

新一代中国游客不再满足于走马观花的观光，他们寻求情绪共鸣和生活方式沉浸体验。中国游客群体本身也正在变得更加多元。

除了传统的主力客群80后和90后，预计到2025年底，中国将有超过1亿“活跃老人”投身旅游市场，银发游市场规模有望突破1万亿元。

随着免签国家持续扩大，中国游客有了更广阔的视野和更多元的选择。日本《产经新闻》援引业内人士的话称，中国游客的选择越来越多，日本已经不再是许多人出境游的必选项。