新兴内容电商平台表现亮眼，线上消费ETF基金(159793)备受关注

截至2025年12月5日 10:26，中证沪港深线上消费主题指数(931481)成分股方面涨跌互现，易点天下(301171)领涨2.07%，蓝色光标(300058)上涨1.52%，东方甄选(01797)上涨1.33%；东华软件(002065)领跌。线上消费ETF基金(159793)最新报价1.02元。

消息面上，2025年上半年，中国线上零售市场延续稳健增长态势，新兴内容电商平台表现尤为亮眼。抖音电商和快手电商凭借内容生态与直播带货的深度融合，实现了跨越式发展，其中抖音在618大促期间服饰、美妆品类市占率均超过20%，国货品牌借此实现35%以上的增速；快手则聚焦下沉市场与信任电商模式，农产品、家居百货等品类复购率保持在60%以上。即时零售成为驱动线上消费的核心动力，前置仓模式“30分钟达”服务推动销售额同比增长25%，美团小象超市增速达38.3%，淘宝闪购上线两个月日订单量突破8000万单，显著激活本地消费需求。

联合资信指出，技术创新正深度赋能电商运营效率与消费体验，个性化推荐系统使用率达85%，带动平台整体销售额增长12%；AR虚拟试穿等功能渗透率达15%，有效解决线上购物体验痛点，并推动相关品类销售额提升18%。

华创证券指出，AI应用正从底层模型向多模态统一感知与生成演进，智能化能力将迎来跃迁式提升，2026年有望实现原生多/全模态融合，开启新一代交互入口。在应用层面，生产力导向的AI将在B端加速渗透，同时带动C端付费意愿提升；泛娱乐类AI应用如AI漫剧已在2025年底初现商业飞轮正向循环，预计2026年将进入加速成长期。To B领域重点关注营销与教育场景的落地进展，To C方面则看好互联网集团推进“AI+业务场景”深度融合，以及手机厂商布局系统性生态融合。此外，多模态“性能价格比”快速优化，影视、广告、教育等行业将迎来更广泛的应用机遇，Agent范式逐渐成熟或将重构人机交互方式。海外与国内形成共振，互联网产品加速融合AI功能，推动行业进入新一轮价值重估阶段。

线上消费ETF基金紧密跟踪中证沪港深线上消费主题指数，中证沪港深线上消费主题指数从内地与香港市场中选取50只主营业务涉及线上购物、数字娱乐、在线教育以及远程医疗等领域上市公司证券作为指数样本，以反映内地与香港市场线上消费主题上市公司证券的整体表现。

数据显示，截至2025年11月28日，中证沪港深线上消费主题指数(931481)前十大权重股分别为阿里巴巴-W(09988)、腾讯控股(00700)、美团-W(03690)、快手-W(01024)、京东健康(06618)、巨人网络(002558)、哔哩哔哩-W(09626)、科大讯飞(002230)、昆仑万维(300418)、恺英网络(002517)，前十大权重股合计占比55.21%。

数据来源：wind

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