电影市场景气度回升 关注游戏公司核心产品表现

（来源：南京晨报）

转自：南京晨报

截至12月1日，《疯狂动物城2》在国内票房已突破20亿元，打破前作2016年中国内地总票房15.4亿元的纪录，上映第三日以7.38亿元刷新了中国影史进口影片的单日票房最高纪录。目前，该片已位列中国影史动画电影票房榜第三位。猫眼专业版对《疯狂动物城2》中国内地总票房的预测已上调到42亿元，反映出市场对其票房增长潜力的乐观预期。

南京证券研究员许吟倩表示，票房超预期主要得益于：一是IP资产的长期价值沉淀与释放，作为迪士尼核心动画IP，品牌经过长达八年的长线运营，已积累了深厚的观众基本盘与情感溢价，本次续集上映本质上是存量粉丝价值的集中变现与增量用户的破圈获取；二是高频次、多场景的整合营销策略，发行方在宣发阶段执行了高强度的IP联名与本土化运营，通过覆盖消费全场景的合作，持续提升影片的公众可见度与话题渗透率，关注潮玩IP联名衍生品相关公司；三是产品本身的品质护城河，影片保持了迪士尼动画顶级的制作水准与叙事内核，确保了优异的口碑。在《鬼灭之刃》剧场版、《惊天魔盗团3》、《疯狂动物城2》等多部进口片的推动下，国内电影市场景气度回升。

展望后市，随后到来的元旦档与春节档，因假期效应通常具备较强的观影需求弹性。充沛且多元化的内容储备，为档期票房增长提供了坚实基础。关注重点档期影片制作方、发行方及院线相关公司。

11月游戏版号发放数量再创新高 11月27日，国家新闻出版署发布《2025年11月份国产网络游戏审批信息》，合计发放184个版号，截至11月，2025年共计下发游戏版号1624个，其中国产游戏版号1532个、进口游戏版号92个。而2024年全年的游戏版号数量为1416款，今年发行数量已远超去年全年。此外，政策鼓励游戏企业拓展海外市场，将游戏产品视为文化出口与全球竞争的重要载体；在国内市场，将游戏产业定位为“新兴消费”，满足人民群众精神文化需求。关注龙头公司重点游戏寒假活动及流水情况。

对于此板块的投资建议，许吟倩表示，关注四条投资主线：一是关注游戏公司核心产品的表现及2026年新游戏上线情况；二是随着《疯狂动物城2》的上映，电影市场景气度回升，关注后续上映影片及重要档期影片的内容制作方和发行方；三是国内广告营销公司正在加速推动AI Agent的应用落地，四季度有重要节假日，广告主投放意愿较强；四是随着模型能力边际持续提升，持续跟踪生成式AI技术应用落地情况，近期推荐关注关注AI漫剧等赛道。

（以上内容仅供参考，不作为投资决策依据。投资有风险，入市需谨慎。）

南京晨报/爱南京记者 许崇静