怀宁黄梅戏文创焕发时代新机

来源：滚动播报

（来源：市场星报）

在皖江之畔的 “戏曲之乡” 怀宁，悠扬的黄梅调穿越百年时光，如今正以文创为媒，在版权保护的坚实支撑与数字技术的强劲赋能下，焕发前所未有的生机与活力。从非遗 IP 的创意转化到跨境出海的全球布局，从线下展会的高光亮相到线上平台的流量爆发，怀宁黄梅戏文创正走出一条 “保护 -创新 -产业 - 传播” 的全链条发展之路，成为非遗 “活态传承” 与 “走出去” 的生动范本。

版权筑基：制度护航筑牢创新根基

怀宁作为黄梅戏的发源地，自 2024 年9月入选全国民间文艺版权保护与促进试点地区以来，便将版权保护视为文化传承的 “压舱石”，系统性构建起 “政府主导、部门协同、社会参与” 的保护格局。以《安庆市黄梅戏保护传承条例》为引领，当地配套出台地方戏曲振兴工程实施方案与版权保护促进办法，针对性开设版权登记 “绿色通道”，提供 “一对一” 精准指导服务，推动版权登记数量实现从数百件到累计超 3000 件的跨越式增长，极大激发了创作者的积极性。

为守护创作热情，怀宁以执法重拳打击侵权行为，联合文旅、市场监管等部门开展 “剑网” 专项行动，为黄梅戏文创发展筑牢法治屏障。在制度保障之下，企业成为文创创新的核心引擎。

创新赋能：数字 + 产业激活文化价值

数字技术的深度应用，让黄梅戏文创实现 “破圈” 传播。怀宁县积极构建黄梅戏数字版权库，为新创剧目、传统盔帽等核心资产赋予独一无二的 “数字身份证”，并对百年怀腔唱段进行高精度数字化采集，让珍贵艺术瑰宝得以永续传承。县黄梅戏剧团投入150万元建成全省首个县级 “5G 智慧演播厅”，成功走通 “线上引流、线下转化、反哺创作” 的融合发展新路径。

安徽有戏传媒更首创 “非遗 + 跨境电商” 模式，布局 Shopee、Lazada 等国际平台，结合不同区域文化偏好定制产品，让文创产品成功走进迪拜、中东、泰国、中国港澳等市场，2025年文创销售收入同比增长57%，海外客商纷纷主动寻求代理合作。产业融合的深度探索，让黄梅戏文创的经济价值持续释放。

连续九届举办的 “石牌戏会”，安徽有戏传媒通过IP联名、场景化营销等方式，让黄梅戏文化基因注入地方产业，其文创产品先后亮相长三角文博会、深圳文博会、澳门旅博会等顶级展会。

人才聚力：跨界出圈彰显文化自信

人才培育为文创发展注入不竭动力。怀宁县构建 “院校 + 院团 + 民间” 三位一体人才矩阵，安徽大学与安徽有戏传媒共建 “大学生就业创业实习基地”，安庆师范大学黄梅剧艺术学院与县黄梅戏剧团开展实践教学合作，推动产学研深度融合。安庆市宜城科技学校黄梅戏表演专业累计输送 93 名学子进入高校深造，其中8人已在省市级院团担纲主演。

同时推行 “非遗传承人带徒” 机制，7 名省市级传承人培养 243 名民间艺人，创作作品屡获 “中国映山红民间艺术节” 优秀节目奖、安徽省 “五个一工程” 奖等殊荣。青春化的戏曲专场与文创设计吸引了大批青年受众。

如今，怀宁黄梅戏文创已从地方特色产品成长为国际文化名片。2025年7月，其冰箱贴书灯作为世界知识产权组织（WIPO）成员国大会官方伴手礼亮相日内瓦；8 月受邀参与中俄长江 - 伏尔加河中青年论坛；10月吸引俄罗斯、哈萨克斯坦、秘鲁等多国驻华使馆参赞驻足体验……怀宁县石牌镇更被认定为 “安徽省国际交流合作基地”，让黄梅戏文化通过文创产品走向世界。