秋假雪假等区域性假期激发消费潜力 旅游市场淡季陆续“热了起来”

11月下旬起，随着全国多地中小学陆续试行秋假制度，旅游市场迎来一波“错峰出行”小高峰。数据显示，在秋假带动下，近期旅游市场呈显著增长。截至11月18日，浙江、广东、四川三地出发的机票及周边酒店预订量实现同比增长;四川酒店订单同比增幅达92%，浙江增长68%。吉林省北大湖滑雪度假区、中旅松花湖度假区等8家重点监测的冰雪场所在12月3日的雪假首日累计接待滑雪游客超过5万人次;长春莲花山、天定山景区等接待游客量同比增长100%。

不论是南方的赏秋之旅，还是北方的冰雪运动，各地富有特色的旅游资源正通过秋假转化为消费热动能，推动了旅游市场的进一步发展。

性价比与体验感双提升

11月下旬起，全国多地中小学陆续试行秋假制度。不少城市采取“3+2”模式，将秋假的三天假期与周末衔接，连续休息五天，不仅为学生提供了走出课堂、亲近自然的机会，更有效带动了淡季旅游消费。

为抓住秋假市场机遇，旅游业者纷纷推出差异化、高品质产品，摆脱价格战。黄山风景区针对秋假推出的青少年免门票活动成效显著，成功将11月的传统旅游淡季，转化为家庭研学游的热门时段，吸引了大量游客登临黄山。携程研学游在11月针对性推出多条精品线路：在“金秋京城”亲子营中，串联清华/北大校园研学，并融入胡同非遗文化体验;在“崇左秘境”亲子营中，带领孩子寻觅白头叶猴、出海追粉色海豚;在“探徽州”产品中，特邀黄山第十九代守松人讲述守护故事。这些产品深度融合了历史、自然与文化教育，实现了从“单纯观光”到“沉浸式学习”的转变。

值得注意的是，由于秋假正处传统的旅游淡季，旅游产品价格较旺季显著下降，为家庭出游提供了更高性价比的选择。数据显示，跟团游产品价格较旺季降低20%—30%，较春节假期甚至可降近50%。同时，游客在热门景区如故宫、三星堆、九寨沟等地，可避开拥挤人流，解决“预约难、排队久”的痛点，大幅提升旅游体验。

北京的李女士在旅游平台上报了“寻味北京5日亲子营”，让孩子们感受到了淡季的故宫和长城。“我们能静静地听讲师深度讲解珍宝馆的藏品，孩子能凑到跟前看清楚;在八达岭长城，秋高气爽，可以惬意地拍照，而不是被人流推着走。”李女士表示，“不仅价格更划算，更重要的是体验感和舒适度提升了不止一个档次。”

秋假有助于使全年旅游需求分布更平滑

虽然只有短短数日，但多地的秋假已迅速转化为可观的消费动力。数据显示，秋假期间，多地旅游产品预订搜索热度同比涨超50%。

记者从携程方面了解到，截至11月18日，浙江、广东、四川三地出发的机票及周边酒店预订量实现同比增长。其中四川酒店订单同比增幅达92%，浙江增长68%，自广东出发的酒店预订量同比增长25%，机票预订量增长17%。

热门目的地和景点也呈现多元化趋势。除北京、上海、广州等传统城市外，毕棚沟、九寨沟等自然风景区，以及南越王博物院、成都自然博物馆等文化场所均受到游客青睐。

同时，秋假也带动了“乡村行”的关注，携程度假农庄多地门店表现抢眼，安吉君德毓秀联营店增长近一倍，峨眉山一溪清音联营店订单较去年同期增长近两倍。携程度假农庄(广州意境庄园联营店)的店长谷贝莹表示：“从11月上旬开始，订单电话和线上预订就没停过，特别是12日到14日这几天，基本满房。”

“从行业宏观角度看，秋假有助于使全年旅游需求分布更平滑，避免了为应对短暂长假而盲目投资扩建导致的资源空置，从而降低综合运营成本，改善员工工作体验，提升整个行业的吸引力和健康度。”携程方面表示，“集中长假模式导致资源短期过度集中，而春秋假有助于分流需求，提升酒店等设施的平均入住率，降低行业运营成本。同时，企业得以通过产品创新实现差异化竞争。”

区域性假期形成可持续消费新生态

除了南方的“赏秋”，今年冬季，不少北方城市因时制宜推出了雪假，进一步推动了冰雪消费。

12月1日至5日，新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区等开始试行首个雪假，加上前后两个周末，假期可长达9天。阿勒泰将军山国际滑雪度假区雪假专属滑雪冬令营如期拉开帷幕。

雪假带动冬季旅游市场活跃，数据显示：11月18日至12月1日，第三方平台上“阿勒泰滑雪”搜索量同比增长43%，“阿勒泰民宿”搜索热度增长近一倍;11月18日至20日，旅行平台阿勒泰酒店预订量同比增长30%，环比增长52%。

12月3日至7日，吉林省的中小学生们迎来了专属的冰雪假期。12月3日假期首日，吉林省北大湖滑雪度假区、中旅松花湖度假区等8家重点监测的冰雪场所，累计接待滑雪游客超过5万人次，大部分都是亲子家庭。长春莲花山、天定山等景区接待游客量同比增长100%。

业内专家指出，设置秋假、雪假等区域性假期能有效激发消费动能。其核心在于通过匹配地域气候资源(如北方的冰雪、南方的秋景)直接激活特色旅游消费;同时，错峰放假能分流人群、提升旅游体验，从而释放更深层次的消费需求;此外，这类假期具有强烈的家庭联动效应，能撬动以家庭为单位的复合型消费，并推动旅游产业向体验式、教育型升级，形成可持续的消费新生态。

记者 朱蓉